hello大家好，我是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小晟來(lái)為大家解答以上問(wèn)題，2010年dnf和cf，DNF如何建立游戲品牌很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

(相關(guān)資料圖)

騰訊副總裁程武

5月21日，騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)在云南昆明開(kāi)幕。大會(huì)期間，“數(shù)字文創(chuàng)專場(chǎng)”于5月22日上午舉辦。

新文創(chuàng)，是騰訊在文化布局上的核心戰(zhàn)略，即以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。騰訊集團(tuán)副總裁程武在大會(huì)上分享了一些公司在文創(chuàng)領(lǐng)域的具體舉措。

TGC將以數(shù)字化手段再現(xiàn)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。多個(gè)文創(chuàng)IP將攜手國(guó)內(nèi)博物館，再現(xiàn)國(guó)寶館藏，通過(guò)數(shù)字化還原、線下互動(dòng)等形式，讓非遺重新走進(jìn)大眾生活。同時(shí)在當(dāng)代文化方面，《穿越火線（CF）》將打造超級(jí)網(wǎng)?。或v訊棋牌的《歡樂(lè)斗地主》將聯(lián)合開(kāi)心麻花，共同打造自制喜劇。

在探索游戲的正向價(jià)值方面，“追夢(mèng)計(jì)劃”為視障人士研發(fā)出了《見(jiàn)》、《長(zhǎng)空暗影》兩款作品。將推出青少年編程平臺(tái)“騰訊扣?！?；沙盒平臺(tái)《艾蘭島》也將與航天機(jī)構(gòu)合作，將科普知識(shí)融入數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)。

會(huì)后，我們和多家媒體一起，對(duì)騰訊的文創(chuàng)相關(guān)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了采訪，問(wèn)題主要集中在騰訊在文創(chuàng)領(lǐng)域的具體行為和 IP 運(yùn)營(yíng)方面。

我們?cè)趺礃犹釤捨覀冇螒虻恼{(diào)性，怎么去建立游戲的品牌？

張戈：以DNF為案例，DNF從最初接手這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候只是一個(gè)格斗的游戲，并沒(méi)有品牌的核心精神。在2010年的時(shí)候，我們才開(kāi)始討論這個(gè)問(wèn)題。

當(dāng)時(shí)我們就發(fā)現(xiàn)格斗游戲有一個(gè)倒數(shù)，就是321Fight。我們當(dāng)時(shí)認(rèn)為321Fight本身就是一種積極的精神，就是當(dāng)我倒數(shù)之后我就一定會(huì)出手，我們的個(gè)人、企業(yè)和國(guó)家也是一直在拼搏，所以這是屬于這個(gè)產(chǎn)品的最核心的價(jià)值觀，我們的玩家覺(jué)得不光玩游戲要fight，人生也要fight?；谶@個(gè)價(jià)值觀，我們?cè)僮鲞@個(gè)產(chǎn)品相關(guān)的營(yíng)銷工作。

CF品牌的建立又是怎么樣的一個(gè)流程？

方可為：這里面有一些和DNF是類似的，都在觀察年輕人背后的想法。我們?nèi)?wèn)CF玩家你為什么要去玩這個(gè)游戲，有這么大的動(dòng)力？用戶說(shuō)是因?yàn)樗环晕覀兒髞?lái)又提煉出了精神熱血的概念。

你們認(rèn)為什么是游戲IP，如何去構(gòu)建一個(gè)IP？

張戈：其實(shí)這個(gè)問(wèn)題你應(yīng)該去問(wèn)一下方總，他是《王牌戰(zhàn)士》的負(fù)責(zé)人，那款產(chǎn)品更合適。

IP是一個(gè)內(nèi)容載體。玩家在里面不管做什么，始終有一些內(nèi)容和故事性的體驗(yàn)，第一就是故事性的存在，第二是IP符號(hào)的存在，比如漫威就是一個(gè)IP符號(hào)，DNF每個(gè)職業(yè)團(tuán)隊(duì)都是符號(hào)，游戲的IP符號(hào)和故事是天然存在的。

其次我們會(huì)構(gòu)建一個(gè)世界觀，我們會(huì)基于品牌內(nèi)核，比如Fight或者不服輸，來(lái)演示和豐滿這個(gè)世界。

所以構(gòu)建IP一般會(huì)從開(kāi)發(fā)的哪個(gè)階段開(kāi)始？

張戈：我們會(huì)在很早就開(kāi)始做這個(gè)籌備工作。最開(kāi)始的時(shí)候DNF也好、CF也好飛車炫舞也好，當(dāng)我們把這個(gè)品牌做到一定高度的時(shí)候，才開(kāi)始對(duì)IP的設(shè)計(jì)。而現(xiàn)在的一些新產(chǎn)品在一開(kāi)始就在做IP的設(shè)定了。比如《王牌戰(zhàn)士》起步的時(shí)候就會(huì)建立基于世界觀，基于IP符號(hào)的大概方向。

那方總再講講《王牌戰(zhàn)士》？

方可為：其實(shí)我們看到一個(gè)大的趨勢(shì)，就是IP的貢獻(xiàn)和價(jià)值應(yīng)該對(duì)于產(chǎn)品的長(zhǎng)線生命周期是非常有幫助的，所以我們不想吃快餐，我們就希望把IP做好。

像《王牌戰(zhàn)士》就是從初期開(kāi)始圍繞IP設(shè)定進(jìn)行研發(fā)，魔方工作室室用了非常多的時(shí)間去研究人設(shè)、每個(gè)人的動(dòng)作，游戲中的角色被塑造得非常豐滿，人物之間的組織結(jié)構(gòu)和關(guān)系都有相關(guān)的設(shè)定。所以我們也希望這不是一個(gè)短周期的產(chǎn)品，而是能持續(xù)運(yùn)營(yíng)五年十年。

本文就為大家講解到這里，希望對(duì)大家有所幫助。

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