【全球獨(dú)家】2010年dnf和cf DNF如何建立游戲品牌
hello大家好,我是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小晟來(lái)為大家解答以上問(wèn)題,2010年dnf和cf,DNF如何建立游戲品牌很多人還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧!
(相關(guān)資料圖)
騰訊副總裁程武
5月21日,騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)在云南昆明開(kāi)幕。大會(huì)期間,“數(shù)字文創(chuàng)專場(chǎng)”于5月22日上午舉辦。
新文創(chuàng),是騰訊在文化布局上的核心戰(zhàn)略,即以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。騰訊集團(tuán)副總裁程武在大會(huì)上分享了一些公司在文創(chuàng)領(lǐng)域的具體舉措。
TGC將以數(shù)字化手段再現(xiàn)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。多個(gè)文創(chuàng)IP將攜手國(guó)內(nèi)博物館,再現(xiàn)國(guó)寶館藏,通過(guò)數(shù)字化還原、線下互動(dòng)等形式,讓非遺重新走進(jìn)大眾生活。同時(shí)在當(dāng)代文化方面,《穿越火線(CF)》將打造超級(jí)網(wǎng)?。或v訊棋牌的《歡樂(lè)斗地主》將聯(lián)合開(kāi)心麻花,共同打造自制喜劇。
在探索游戲的正向價(jià)值方面,“追夢(mèng)計(jì)劃”為視障人士研發(fā)出了《見(jiàn)》、《長(zhǎng)空暗影》兩款作品。將推出青少年編程平臺(tái)“騰訊扣?!?;沙盒平臺(tái)《艾蘭島》也將與航天機(jī)構(gòu)合作,將科普知識(shí)融入數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)。
會(huì)后,我們和多家媒體一起,對(duì)騰訊的文創(chuàng)相關(guān)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了采訪,問(wèn)題主要集中在騰訊在文創(chuàng)領(lǐng)域的具體行為和 IP 運(yùn)營(yíng)方面。
我們?cè)趺礃犹釤捨覀冇螒虻恼{(diào)性,怎么去建立游戲的品牌?
張戈:以DNF為案例,DNF從最初接手這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候只是一個(gè)格斗的游戲,并沒(méi)有品牌的核心精神。在2010年的時(shí)候,我們才開(kāi)始討論這個(gè)問(wèn)題。
當(dāng)時(shí)我們就發(fā)現(xiàn)格斗游戲有一個(gè)倒數(shù),就是321Fight。我們當(dāng)時(shí)認(rèn)為321Fight本身就是一種積極的精神,就是當(dāng)我倒數(shù)之后我就一定會(huì)出手,我們的個(gè)人、企業(yè)和國(guó)家也是一直在拼搏,所以這是屬于這個(gè)產(chǎn)品的最核心的價(jià)值觀,我們的玩家覺(jué)得不光玩游戲要fight,人生也要fight?;谶@個(gè)價(jià)值觀,我們?cè)僮鲞@個(gè)產(chǎn)品相關(guān)的營(yíng)銷工作。
CF品牌的建立又是怎么樣的一個(gè)流程?
方可為:這里面有一些和DNF是類似的,都在觀察年輕人背后的想法。我們?nèi)?wèn)CF玩家你為什么要去玩這個(gè)游戲,有這么大的動(dòng)力?用戶說(shuō)是因?yàn)樗环晕覀兒髞?lái)又提煉出了精神熱血的概念。
你們認(rèn)為什么是游戲IP,如何去構(gòu)建一個(gè)IP?
張戈:其實(shí)這個(gè)問(wèn)題你應(yīng)該去問(wèn)一下方總,他是《王牌戰(zhàn)士》的負(fù)責(zé)人,那款產(chǎn)品更合適。
IP是一個(gè)內(nèi)容載體。玩家在里面不管做什么,始終有一些內(nèi)容和故事性的體驗(yàn),第一就是故事性的存在,第二是IP符號(hào)的存在,比如漫威就是一個(gè)IP符號(hào),DNF每個(gè)職業(yè)團(tuán)隊(duì)都是符號(hào),游戲的IP符號(hào)和故事是天然存在的。
其次我們會(huì)構(gòu)建一個(gè)世界觀,我們會(huì)基于品牌內(nèi)核,比如Fight或者不服輸,來(lái)演示和豐滿這個(gè)世界。
所以構(gòu)建IP一般會(huì)從開(kāi)發(fā)的哪個(gè)階段開(kāi)始?
張戈:我們會(huì)在很早就開(kāi)始做這個(gè)籌備工作。最開(kāi)始的時(shí)候DNF也好、CF也好飛車炫舞也好,當(dāng)我們把這個(gè)品牌做到一定高度的時(shí)候,才開(kāi)始對(duì)IP的設(shè)計(jì)。而現(xiàn)在的一些新產(chǎn)品在一開(kāi)始就在做IP的設(shè)定了。比如《王牌戰(zhàn)士》起步的時(shí)候就會(huì)建立基于世界觀,基于IP符號(hào)的大概方向。
那方總再講講《王牌戰(zhàn)士》?
方可為:其實(shí)我們看到一個(gè)大的趨勢(shì),就是IP的貢獻(xiàn)和價(jià)值應(yīng)該對(duì)于產(chǎn)品的長(zhǎng)線生命周期是非常有幫助的,所以我們不想吃快餐,我們就希望把IP做好。
像《王牌戰(zhàn)士》就是從初期開(kāi)始圍繞IP設(shè)定進(jìn)行研發(fā),魔方工作室室用了非常多的時(shí)間去研究人設(shè)、每個(gè)人的動(dòng)作,游戲中的角色被塑造得非常豐滿,人物之間的組織結(jié)構(gòu)和關(guān)系都有相關(guān)的設(shè)定。所以我們也希望這不是一個(gè)短周期的產(chǎn)品,而是能持續(xù)運(yùn)營(yíng)五年十年。
本文就為大家講解到這里,希望對(duì)大家有所幫助。
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