4月26日，在2023阿里云合作伙伴大會(huì)上，阿里云宣布計(jì)算、存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)庫(kù)等多項(xiàng)云計(jì)算服務(wù)價(jià)格下調(diào)15％至50％。

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此次價(jià)格調(diào)整將于5月7日生效，阿里云官網(wǎng)已公布更詳細(xì)的產(chǎn)品價(jià)格表。這也是阿里云史上最大規(guī)模的降價(jià)。

此為本月阿里云第二次在價(jià)格上宣布有重大調(diào)整。半月前的峰會(huì)上，阿里云宣布推出兩款新產(chǎn)品：ECS企業(yè)級(jí)通用算力型U實(shí)例，價(jià)格對(duì)比上一代主售實(shí)例最高降價(jià)40%；對(duì)象存儲(chǔ)預(yù)留空間產(chǎn)品，價(jià)格最多降價(jià)70%。彼時(shí)阿里云還開(kāi)放了50多款云產(chǎn)品的免費(fèi)試用，時(shí)長(zhǎng)最多可達(dá)3個(gè)月。

關(guān)于此次大幅降價(jià)的舉措原因，阿里云智能集團(tuán)CEO逍遙子張勇的解釋是，希望將技術(shù)紅利回饋給客戶和伙伴，降低用云成本，擴(kuò)大云市場(chǎng)空間。與之先關(guān)的舉措還有提高阿里云服務(wù)分銷商的分銷傭金，上限從 22% 提高到 35%?？s短分銷商的結(jié)賬周期，從次月 15 日變成次月 5 日。

在宣布降價(jià)的昨日，阿里云罕見(jiàn)的上了一次微博熱搜。

但不知為何，#阿里云史上最大規(guī)模降價(jià)#話題下的評(píng)論，卻如一個(gè)模板刻出來(lái)似的齊刷刷看好。

有可能是客戶真心看好這次降價(jià)，也有可能是微博用戶出于好意，集體發(fā)揚(yáng)了一把雷鋒精神，幫忙掩蓋了云計(jì)算行業(yè)，繁華和激烈競(jìng)爭(zhēng)下的潛藏焦慮。

而接連在價(jià)格與生態(tài)調(diào)整上的大動(dòng)作，顯示出阿里云近年來(lái)少見(jiàn)的激進(jìn)姿態(tài)。

張勇出任阿里云CEO近半年后，進(jìn)擊的主張終于清晰。

壓力，動(dòng)力

國(guó)內(nèi)云計(jì)算市場(chǎng)增速放緩的問(wèn)題，從去年說(shuō)到今年。

4月23日，IDC發(fā)布了《中國(guó)公有云服務(wù)市場(chǎng)（2022下半年）跟蹤》報(bào)告。

數(shù)據(jù)顯示，2022年下半年中國(guó)公有云服務(wù)整體市場(chǎng)規(guī)模（IaaS/PaaS/SaaS）達(dá)到188.4億美元，其中IaaS市場(chǎng)同比增速15.7%，PaaS市場(chǎng)同比增速為31.8%。

2022下半年IaaS+PaaS市場(chǎng)同比增長(zhǎng)19.0%，與2021年下半年同比增速（42.9%）相比，下滑23.9%；與2022上半年同比增速（30.6%）相比，下滑11.6%，增速明顯放緩。

報(bào)告分析揭示了兩個(gè)大體方向，一是企業(yè)對(duì)公有云的投入變得謹(jǐn)慎。過(guò)去三年的疫情沖擊讓多數(shù)企業(yè)的營(yíng)收受損，因而對(duì)數(shù)字化升級(jí)的投入削減，或者轉(zhuǎn)向探索更經(jīng)濟(jì)的云架構(gòu)建設(shè)。這客觀上阻礙了公有云整體市場(chǎng)的發(fā)展。

二是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長(zhǎng)持續(xù)疲軟，對(duì)云服務(wù)有天然需求的音視頻、電商等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)恢復(fù)不及預(yù)期，與之關(guān)聯(lián)的公有云市場(chǎng)難有開(kāi)拓。

業(yè)內(nèi)對(duì)這一趨勢(shì)早有感知，泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長(zhǎng)疲軟，不少云廠商將市場(chǎng)開(kāi)拓的重點(diǎn)放在政務(wù)、出海、中小企業(yè)和更多傳統(tǒng)行業(yè)。

這一轉(zhuǎn)向的成果，最終反映在市場(chǎng)份額的改變上。

雖然阿里云市場(chǎng)份額占比仍居第一，但份額從去年同期的36.7%減到31.9%。

自去年上半年開(kāi)始，阿里云、騰訊云的份額均出現(xiàn)下滑，而華為云和天翼云的份額則不斷上升，其政務(wù)市場(chǎng)的增量紅利明顯。

四季度財(cái)報(bào)顯示，阿里云的收入增速繼續(xù)下跌至 3%。幾乎停滯的增長(zhǎng)釋放出危險(xiǎn)信號(hào)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距也在不斷縮小，政務(wù)市場(chǎng)這塊蛋糕又有華為云與運(yùn)營(yíng)商云優(yōu)勢(shì)在先，阿里的焦慮肉眼可見(jiàn)。

去年末張勇上任后打出由“定”到“進(jìn)”的口號(hào)，四個(gè)月后的現(xiàn)在，拿出了一個(gè)明確的進(jìn)取姿態(tài)。

此番進(jìn)取的破局思路，是由年初突然爆火的大模型提供。

2月，張勇在四季度財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，“在生成式AI正在發(fā)起顛覆性突破的時(shí)代，算力的支撐必不可少。我們將全力抓住市場(chǎng)機(jī)遇，為市場(chǎng)上的多種模型和應(yīng)用提供好算力的支撐?！?/p>

2023年開(kāi)始，大模型密集發(fā)布，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品頻出，AI技術(shù)的發(fā)展與普及意味著云計(jì)算的重要性上升。

一方面，AI需要算力，訓(xùn)練大模型所需求的高計(jì)算能力GPU與高速網(wǎng)絡(luò)，都在云廠商的業(yè)務(wù)范疇內(nèi)。另一方面，AI的普及會(huì)帶動(dòng)云的普及，未來(lái)，云化產(chǎn)業(yè)與用云場(chǎng)景都會(huì)大幅度增長(zhǎng)。

在本月早前召開(kāi)的阿里云峰會(huì)上，阿里云就對(duì)“AI+云計(jì)算”的業(yè)務(wù)導(dǎo)向做出過(guò)闡釋。一是降低成本，與十年對(duì)比，目前阿里云的單位算力成本下降80%，存儲(chǔ)成本降低90%。二是主打MaaS（模型即服務(wù)），未來(lái)阿里所有的產(chǎn)品都將接入大模型進(jìn)行全面升級(jí)，并向全行業(yè)開(kāi)放通義千問(wèn)的能力。

兩個(gè)業(yè)務(wù)方向，都是如今的伏筆。

云銷售的“大賣場(chǎng)”思路

細(xì)看本次阿里云的三樣新主張，都指向大市場(chǎng)規(guī)模、大受眾覆蓋，大滲透率。

降價(jià)是毫無(wú)疑問(wèn)的是為了多攬客，同時(shí)降價(jià)也是云廠商的慣用策略。

市場(chǎng)成熟前期，價(jià)格戰(zhàn)一度是廠商致勝法寶，全球云計(jì)算龍頭企業(yè)亞馬遜AWS在過(guò)去多年間降價(jià)近百次。

阿里云在2014-2020年每年都有降價(jià)舉措，其中2016年更是進(jìn)行過(guò)18輪降價(jià)。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致亂象頻出，2017年前后國(guó)內(nèi)甚至出現(xiàn)過(guò)騰訊云一分錢中標(biāo)廈門政務(wù)云項(xiàng)目的事件。

云計(jì)算領(lǐng)域的特殊之處在于，售賣算力、儲(chǔ)存或服務(wù)器資源都需要實(shí)打?qū)嵉挠布度?，尤其是倚靠基礎(chǔ)設(shè)施IaaS服務(wù)，成本改善的空間有限。故而通過(guò)壓低價(jià)格招攬客戶需要足夠的產(chǎn)業(yè)規(guī)模支持，同時(shí)盈利方承壓。

此番降價(jià)，或是技術(shù)自信與規(guī)模效應(yīng)給了阿里云足夠的底氣，讓其在增速營(yíng)收增速如此低緩的壓力下放手一搏，通過(guò)算力普惠做大市場(chǎng)蛋糕。

低價(jià)的吸引力是直接且現(xiàn)實(shí)的。

如果能帶動(dòng)更多非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上云，同時(shí)吸引其投資更深度用云的場(chǎng)景，對(duì)大客戶流失、政務(wù)市場(chǎng)碰壁的阿里云而言，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模是最有可能把握的一條增長(zhǎng)路線。

比起噱頭十足的降價(jià)，更具有戰(zhàn)略意義的主張是“產(chǎn)品被集成”，這涉及對(duì)云服務(wù)生態(tài)的改造。

“被集成”是指云廠商只聚焦核心技術(shù)和通用的平臺(tái)能力，讓云產(chǎn)品被其他產(chǎn)品和服務(wù)嵌入，成為其中一個(gè)功能模塊或支持工具。這意味著云服務(wù)具體到細(xì)分場(chǎng)景時(shí)，可由合作方自行調(diào)適以適應(yīng)其工作流程。

這顯然是為了讓阿里云的產(chǎn)品更具有“普適性”，能覆蓋更多市場(chǎng)，滿足更多需求。產(chǎn)品更具兼容性，對(duì)于擴(kuò)大垂類領(lǐng)域，下沉市場(chǎng)，或是有專項(xiàng)定制需求的政務(wù)市場(chǎng)，都有不同程度的助益。

張勇所提到的 “1+3+1”的產(chǎn)品被集成結(jié)構(gòu)，依舊是PaaS層的釘釘打頭陣。

阿里云提到釘釘會(huì)和生態(tài)伙伴一起提供低代碼、酷應(yīng)用、連接器等產(chǎn)品和能力，某正程度上，還是“云釘一體”的思路延續(xù)。

至于對(duì)大模型的重視，則是與“產(chǎn)品被集成”的聯(lián)動(dòng)策略。正如張勇所言，行業(yè)正站在智能化的起點(diǎn),這是讓“被集成”真正做到的最好契機(jī)。

故而大模型被集成是其云服務(wù)生態(tài)改造中的最關(guān)鍵一環(huán)。阿里云表示，千問(wèn)大模型公布當(dāng)天即有超20萬(wàn)企業(yè)用戶申請(qǐng)測(cè)試，企業(yè)合作專屬大模型的需求旺盛，被集成、定制化是大模型發(fā)展的大勢(shì)所趨。

在這個(gè)層面上，阿里云比百度智能云更急著“云智一體”，除了宣布齊下產(chǎn)品都要接入大模型全面改造，還在此次大會(huì)上宣布了與油氣、電力、交通、金融等多個(gè)行業(yè)的大模型合作。早投入實(shí)用，早調(diào)適改進(jìn)。

一個(gè)云計(jì)算的“大賣場(chǎng)”圖景逐漸展開(kāi)，廉價(jià)、實(shí)惠、品類繁多、自助式服務(wù)。這也對(duì)應(yīng)了近年來(lái)云計(jì)算從一個(gè)高維技術(shù)到通用化、普及化的趨勢(shì)。

從“淘寶”開(kāi)始的阿里，很自然的沿用了一些“淘寶”思路到云上。

攬客與留客

基于安全考慮和遷移成本，客戶在選定云廠商后便極有可能發(fā)展為長(zhǎng)期合作，因此企業(yè)合作方的選擇往往謹(jǐn)慎居多。

對(duì)此番積極進(jìn)取，大開(kāi)合作方便渠道的阿里云而言，還得邁過(guò)“認(rèn)知”到“認(rèn)可”這道坎。

據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》報(bào)道，相關(guān)市場(chǎng)人士對(duì)此次阿里云的降價(jià)誠(chéng)意提出一些質(zhì)疑。云計(jì)算產(chǎn)品的計(jì)費(fèi)模式復(fù)雜，產(chǎn)品的規(guī)格、類型、計(jì)費(fèi)模式、可用區(qū)的不同都會(huì)影響定價(jià)。

阿里提供的刊例價(jià)與客戶購(gòu)買價(jià)格經(jīng)常有出入，具體要看阿里云的降價(jià)舉措是否能真正落地。

畢竟價(jià)格優(yōu)惠的可操作空間很大，可以通過(guò)限購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量穩(wěn)住讓利幅度?？蛻裟芊裾嬲@得降價(jià)利好，還有待考察。

此外，國(guó)內(nèi)正值大模型爆發(fā)期，阿里云所倚仗的千問(wèn)大模型還得參與一場(chǎng)激烈的角逐，才能對(duì)其品質(zhì)和性能有一個(gè)清晰的定位。

除了千問(wèn)大模型，目前參與混戰(zhàn)的百度文心一言，華為云盤古，知乎“知海圖 AI”，360GPT，昆侖萬(wàn)維“天工”大模型，京東言犀等等，在應(yīng)用場(chǎng)景上都處于探索階段。誰(shuí)都希望能突出重圍，同時(shí)帶著自家的云服務(wù)登上新臺(tái)階。

張勇把阿里最擅長(zhǎng)的銷售模式，帶到了阿里云，想打造業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也想改寫行業(yè)生態(tài)，重新穩(wěn)固阿里云的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

這種風(fēng)格，一直都很張勇。

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