憑借“走出去引進來”的戰(zhàn)略，差異化的布局，2016年8月26日，遼寧天湖在由中國酒類流通協(xié)會舉辦的“華樽杯”中國酒類品牌價值200強評議中，品牌價值高達24.67億元，位居遼寧啤酒品牌價值第1名，中國啤酒品牌價值第18名，成績斐然，成為啤酒行業(yè)最大的黑馬。

華樽杯組委會秘書長陳剛(右一)為天湖啤酒代表頒獎

一、走出去學習、請進來指導，天湖掌握高超釀藝

長久以來天湖啤酒一直執(zhí)著于啤酒的品質(zhì)，把“走出去學習、請進來指導”奉為圭臬，2015年，天湖啤酒成為全球知名啤酒研究機構(gòu)德國柏林啤酒釀造學院國內(nèi)唯一的會員，并積極與德國啤酒專家交流合作，每年選派經(jīng)驗豐富的技術人員赴德國學習，在釀造技術上實現(xiàn)了與國際完全接軌。此外，天湖啤酒還邀請邀請德國釀造專家到企業(yè)指導。通過這種方式不僅使天湖啤酒的一流技術人員學到了高超釀藝，更是將天湖啤酒多年來在啤酒釀造學術研究上的成果帶出國門，直接推動了天湖啤酒在國際啤酒行業(yè)的影響力。

二、差異化布局，天湖繞開巨頭壁壘

天湖啤酒能夠在如此巨大的行業(yè)競爭壓力下經(jīng)久不衰得益于其獨特的差異化布局，天湖啤酒距離啤酒巨頭華潤雪花的大本營僅有40公里，卻能在其臥榻之側(cè)安然入睡，這得益于天湖專注于啤酒巨頭不很重視的鮮啤領域，并將鮮啤做到極致，此外天湖從上世紀90年代開始培育消費者，消費者的口感基因已經(jīng)變化，形成了極強的消費依賴，天湖啤酒差異化布局形成了強大的消費拉力，自然在當?shù)卣痉€(wěn)根基。

天湖啤酒品牌價值24.67億元證書

三、品牌價值24.67億元，天湖挺進中國啤酒20強

正是由于天湖啤酒走出去學習、請進來指導的戰(zhàn)略，差異化的產(chǎn)品布局，在“華樽杯”第8屆中國酒類品牌價值200強評議中，天湖啤酒備受好評，不僅品牌價值高達24.67億元，穩(wěn)居中國啤酒20強，更是排名遼寧第1，東北第2，受到眾多參會經(jīng)銷商的高度關注。

關鍵詞： 天湖 鮮啤 啤酒