隨著一聲錘響，曾經(jīng)甚囂塵上的配方案以王老吉勝訴而告終。

　　2015年12月23日，廣州市中級人民法院對王老吉加多寶“配方案”做出一審判決：加多寶立即停止涉案虛假宣傳及商業(yè)詆毀的侵權(quán)行為，賠償王老吉經(jīng)濟損失500萬元，并于判決生效起十日內(nèi)在《廣州日報》、加多寶集團官網(wǎng)首頁刊登聲明并道歉。

　　緣起：加多寶虛假宣傳商業(yè)詆毀法院判決以正視聽

　　案件源起于自廣藥集團收回“王老吉”商標(biāo)的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)之后。2012年-2013年間，加多寶公司及王澤邦第五代玄孫王健儀相繼發(fā)表“加多寶涼茶傳承王健儀獨家配方”聲明、《王老吉后人聲明書》并推出了“傳人篇”廣告，王健儀稱其將配方獨家傳授給了加多寶，而沒有傳給其他企業(yè)或個人。此言一出，對正宗傳承的王老吉造成極大困惱，很多消費者對王老吉的正宗性產(chǎn)生誤解。

　　王老吉憤而起訴，獲得法院支持。法院認為，在未介紹歷史背景的情況下，王健儀聲稱“將獨有祖?zhèn)髅胤姜毤覀魇诮o加多寶”是片面的，會使消費者認為加多寶生產(chǎn)的涼茶使用的是王老吉的獨家秘方，這已構(gòu)成虛假宣傳。此外，這也是對王老吉聲譽和廣藥商譽的詆毀。商業(yè)詆毀的認定，是王加多場官司中首次認定。

　　而虛假宣傳手段的使用，加多寶絕對不是“小學(xué)生”。“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶;正宗涼茶，加多寶”。為最大限度的讓渡王老吉千億品牌價值，自身利益最大化，加多寶策劃了一起又一起的違法案件，說其公然藐視法律也不為過。

　　2015年7月，北京市高級人民法院對終審判定加多寶“七連冠”系列廣告為虛假宣傳，駁回加多寶上訴，維持原判。加多寶需立即停止使用相關(guān)廣告;判決生效后三十日內(nèi)，在www.jdbchina.com及www.jdb.cn的網(wǎng)站首頁持續(xù)一個月，在《南方日報》上連續(xù)七日刊登聲明消除影響;判決生效后十日內(nèi)賠償王老吉方經(jīng)濟損失及合理開支共計300萬元。

　　據(jù)了解，加多寶并未在規(guī)定的時間內(nèi)支付賠款，及刊登聲明。隨后，王老吉向法院申請了強制執(zhí)行，并獲得受理，至今該案還未出結(jié)果。5個月之后的12月25日，加多寶在南方日報A18刊登“7連冠”判決結(jié)果聲明。

　　對此，相關(guān)法律專家表示，加多寶雖然刊登了聲明，但在晚到的聲明中，并不能看到加多寶的誠意和對違法事實的認知與悔過。隨著依法治國、依法治企理念的逐步深入，類似加多寶這種以“傍名牌”等手段讓渡知名品牌權(quán)益的做法將無生存空間。企業(yè)健康發(fā)展需要有序的市場環(huán)境和明確的市場競爭規(guī)則作為保障，競爭自由和創(chuàng)新自由必須以不侵犯他人合法權(quán)益為邊界。法律將公正、公平的維護市場競爭規(guī)則。

　　溯源：187年王老吉 獨家正宗秘方一脈相承

　　王老吉涼茶秘方距今已有187年的歷史。1828年王老吉在廣州市十三行路靖遠街開設(shè)了第一間王老吉涼茶鋪，專營大水碗涼茶，成為王老吉品牌的起源點。1840年，王老吉涼茶鋪便開始以前店后場的形式，生產(chǎn)王老吉涼茶包。1956年國家以贖買形式購得王老吉祖業(yè)，廣藥集團成為王老吉涼茶在內(nèi)地的唯一合法傳承實體，一直運作至今。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，王老吉本身由藥飲發(fā)展而來，其去火功效明顯，在王老吉涼茶發(fā)源地區(qū)——粵語區(qū)，就廣泛流傳著“驚(怕)上火，飲(喝)王老吉啦(了)(發(fā)音為粵語)”的口頭禪。也正是這一秘方的傳承，使得其功效卓著并讓王老吉流傳百年而不衰。

　　為進一步保護王老吉涼茶秘方，廣藥集團還從王澤邦家族的譜系傳承、王老吉秘方、工藝、王老吉第四代后人的檔案等各方面進行了公證。10份公證材料，權(quán)威證明了從王老吉涼茶祖鋪到廣州王老吉之間一脈相傳。此外，王老吉還將涼茶秘方進行了“申遺”。王老吉涼茶10～15號秘方、專用術(shù)語、獨創(chuàng)工藝等被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，受到國家相關(guān)法律保護。

　　2014年11月26日，王老吉將傳承180多年的正宗獨家涼茶秘方封存在中國銀行廣東省分行，不但夯實了涼茶始祖的地位，更為消費者認準“正宗王老吉”注入強心針。

　　有專家指出，廣藥一系列的行動和做法均能表明廣藥才是擁有王老吉獨家涼茶秘方的唯一合法實體，這種身份不會因為加多寶發(fā)布廣告或聲明而改變。相反，加多寶通過玩文字游戲偷梁換柱，試圖擾亂消費者心智，不但品牌形象被打“負分”，搬起石頭砸自己的腳，更會受到法律的嚴懲。

　　未來：四大核心資產(chǎn)歸位+營銷創(chuàng)新不斷 未來涼茶業(yè)一枝獨秀

　　隨著16起知識產(chǎn)權(quán)案的接連勝訴，王老吉商標(biāo)、紅罐、“怕上火”廣告語、配方四大核心資產(chǎn)全部歸位，品牌資產(chǎn)進一步增強，品牌發(fā)展后盾進一步夯實。

　　王老吉一手緊握核心資產(chǎn)，一手持續(xù)營銷創(chuàng)新，通過年輕人喜聞樂見的方式與之溝通，打造年輕化、時尚化的品牌形象。

　　今年5月，王老吉發(fā)布2015年“超吉+”戰(zhàn)略，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”打造基于移動互聯(lián)網(wǎng)的超級平臺。超吉+戰(zhàn)略的目標(biāo)是最終形成以涼茶消費為基礎(chǔ)，以用戶體驗為核心，以參與性互動及定制化服務(wù)為支撐的超級生態(tài)圈。圍繞這個目標(biāo)，王老吉展開了一系列營銷動作。

　　——王老吉夏季“越熱越愛態(tài)度罐”上市是“超吉+”戰(zhàn)略首個落地項目，瞄準年輕消費群體，主動迎合新新人類們的夏日生活態(tài)度。

　　——借勢強IP，贊助《萬萬沒想到》大電影則是經(jīng)典戰(zhàn)役。早在電影拍攝時，王老吉就已經(jīng)攜手《萬萬》團隊打造了品牌定制版TVC;電影上映之前，王老吉更是為萬萬粉絲推出了定制版的萬萬吉祥罐。而萬萬吉祥罐的發(fā)布數(shù)據(jù)也令人眼前一亮，在天貓聚劃算平臺上，萬萬吉祥罐收獲一秒鐘下單1650箱驕人業(yè)績，銷量與口碑齊飛。

　　在電影上映之際，王老吉更是火力全開。在南方都市報刊登了一篇“12月18日 滾蛋去吧”的懸念式廣告，引發(fā)了網(wǎng)友們無數(shù)腦洞大開的猜想：從手撕渣男說、爆炒老板論，再到新游戲、新手機、新電影的創(chuàng)意廣告，甚至還有網(wǎng)友在新浪微博發(fā)起了“1218滾蛋去”的話題，一時間“滾蛋體”圓潤的刷爆網(wǎng)絡(luò)。如今，《萬萬沒想到》大電影已輕松晉級億元俱樂部。

　　一位一直觀察王老吉的資深營銷人士稱，王老吉在品牌年輕化的道路上是成功的。成功的聚焦目標(biāo)受眾，將王老吉和時尚、有趣、年輕人等詞匯聯(lián)系在一起。同時，也為其他企業(yè)品牌年輕化提供了可參考的范本。

　　臨近年底，喜事頻傳。近日，在多個案件接連勝訴之際，王老吉也獲得母公司24億增資;集生產(chǎn)、科研和文化“三位一體”創(chuàng)新模式的宜昌創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地也順利落成，這標(biāo)志著王老吉縱貫?zāi)媳?、橫連東西的核心產(chǎn)能布局構(gòu)建完成，并且隨著各區(qū)域產(chǎn)能建設(shè)的持續(xù)強化、將推動王老吉作為中國涼茶符號邁向世界的國際化進程，帶動中國涼茶行業(yè)的跨越式發(fā)展。未來，王老吉勢必在中國乃至世界的涼茶市場一枝獨秀。

關(guān)鍵詞： 涼茶 中國 符號