春節(jié)假期向來是黃金首飾銷售的旺季，中國人對(duì)黃金消費(fèi)有偏好，買來自用或送人圖個(gè)喜慶吉利。

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過去兩年中，受疫情的影響，很多人都宅在家中或就地過年，對(duì)于當(dāng)?shù)氐狞S金飾品店來說是不小的打擊。但是2023年的狀況發(fā)生了改變，中國的春節(jié)消費(fèi)市場再次活躍起來，與之相對(duì)應(yīng)的黃金消費(fèi)市場也活躍起來。

春節(jié)銷售旺季提前

記者日前采訪一些金飾珠寶品牌企業(yè)了解到，相對(duì)于過去兩年，今年春節(jié)期間的生意普遍恢復(fù)不錯(cuò)，而且一些品牌的銷售提前爆發(fā)。

夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)副總經(jīng)理王國鑫表示，一般臨近春節(jié)，包括春節(jié)假期期間，消費(fèi)者對(duì)黃金以及金飾的需求和熱情會(huì)比較集中地顯現(xiàn)，消費(fèi)量也會(huì)有比較明顯的增加。

“隨著疫情管控的放開以及整體情況的趨于平穩(wěn)，此前受疫情壓制的各類消費(fèi)需求正在逐步釋放，黃金消費(fèi)市場亦是如此。前幾年很多人都因?yàn)橹骺陀^的原因而選擇了‘就地過年’，今年春節(jié)有更多消費(fèi)者回家過年，也會(huì)特地在返鄉(xiāng)前為家人親友選購黃金飾品，借此表達(dá)新春佳節(jié)的祝福和久別團(tuán)聚的喜悅?！蓖鯂胃嬖V第一財(cái)經(jīng)記者， “我們明顯感覺到線下門店和線上店鋪的客流量和出貨量都在逐步遞增。”據(jù)王國鑫觀察，春節(jié)時(shí)段購買黃金的消費(fèi)者，尤其是趕在春節(jié)前購買黃金的消費(fèi)者，“婚禮三金”、“送親人”、“送對(duì)象”是最主流的購金需求；此外像在本命年為自己購買含生肖元素的金飾、投資保值等也是常見的購金訴求。

記者采訪了解到，今年春節(jié)的黃金消費(fèi)有所提前。由于政策放開，一些一二線城市的“打工人”終于能返鄉(xiāng)回老家過年。許多人此前因就地過年已經(jīng)有兩三年未回鄉(xiāng)，所以今年回家團(tuán)聚前會(huì)特意買一些禮品帶回去，也有回到當(dāng)?shù)睾筚徺I黃金飾品的，這也帶動(dòng)了一部分相關(guān)的銷售。

一份國泰君安的研報(bào)中提及，受到返鄉(xiāng)探親的影響，低線城市商圈中客流恢復(fù)顯著，黃金珠寶首飾銷售更加亮眼。

周大福方面表示，2023年1月首周，公司就看到內(nèi)地門店的客流量有所增加，其中北京及天津地區(qū)錄得雙位數(shù)的同店銷售增長。

春節(jié)期間不少金店的人流也多了起來。記者日前在上海南京東路新世界商城一樓的幾個(gè)珠寶首飾看到，前來選購產(chǎn)品的人不少。一位周大福柜臺(tái)的銷售人員告訴記者，顧客是從去年12月來開始多起來的，“現(xiàn)在當(dāng)然是和去年最慘淡的時(shí)候不好比，那時(shí)整個(gè)商場都是沒有什么人?！庇捎谖挥谏虡I(yè)步行街外加今年的旅游又重新開放，所以一些品牌的柜臺(tái)銷售額上升了50%以上，有些則是翻倍。

根據(jù)阿里的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，銀泰百貨K金首飾同比2022年增長303%。

假期旅游也帶動(dòng)了一部分地區(qū)的銷售。三亞今年迎來了三年間最熱鬧的一次春節(jié)，前往旅游的人也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)。上海市民王潔今年全家飛前往三亞過年，她告訴記者，老家的長輩已經(jīng)有兩年沒有見過孫輩，所以今年全家在三亞過年時(shí)，爺爺奶奶給孫子孫女買了好多黃金飾品作為壓歲錢禮物。她說，當(dāng)?shù)馗鞔蠼鸬甑纳饣鸨I的人很多。

金價(jià)一路水漲船高前景幾何

中國黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年黃金價(jià)格處于歷史較高水平。國內(nèi)黃金市場產(chǎn)銷方面，2022年國內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為372.048噸，與2021年同期相比增產(chǎn)43.065噸，同比增長13.09%。但在消費(fèi)層面上，2022年全國黃金消費(fèi)量1001.74噸，與2021年同期相比下降10.63%。其中：黃金首飾654.32噸，同比下降8.01%；金條及金幣258.94噸，同比下降17.23%；工業(yè)及其他用金88.48噸，同比下降8.55%。

內(nèi)地疫情和金價(jià)上漲也影響到了一些頭部的品牌企業(yè)的業(yè)績。以目前門店數(shù)量突破7000家的周大福（01929.HK）為例，公司在節(jié)前公布23財(cái)年Q3(10月-12月)的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，整體零售值同比下降19.3%，其中內(nèi)地零售值同比下降20.4%，港、澳地區(qū)同比下降11.1%。

另一家六福集團(tuán)（0590.HK）在該季度的同店銷售額下降了10%。財(cái)季內(nèi)，六福的同店銷售額在港澳區(qū)整體下降8%，其中在澳門下滑45%，在香港上升13%；在內(nèi)地下降35%。金飾品同店銷售額在內(nèi)地下降33%，在港澳下降1%；鑲嵌類產(chǎn)品同店銷售額在內(nèi)地下降38%，在港澳區(qū)下降23%。

不過，有分析人士認(rèn)為，隨著內(nèi)地大幅優(yōu)化防疫措施，內(nèi)地、港、澳三地實(shí)現(xiàn)正常的人員往來，打開線下消費(fèi)場景，包括周大福、六福在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)的業(yè)務(wù)將持續(xù)復(fù)蘇。

從去年10月起，受國際金價(jià)上漲影響，品牌足金飾品價(jià)格開始突破500元/克，并持續(xù)走高。目前，諸如周大福、周生生、老鳳祥等品牌的最新金價(jià)都突破了540元/克。

前述一些柜臺(tái)的銷售人員告訴記者，現(xiàn)在確實(shí)金價(jià)是一個(gè)高位，春節(jié)期間購買的消費(fèi)者大多是自用或者送禮的飾品，投資的較少。他們之前遇到過一部分有購買意向顧客因看到漲價(jià)望而卻步，“畢竟黃金首飾不是必需品，剛需屬性沒有那么強(qiáng)。”不過，銷售人員表示，也會(huì)有一些顧客買漲不買跌，“金價(jià)越高，有人就覺得該買，再不買，以后萬一再漲就更貴了也說不定。”

關(guān)鍵詞： 同比下降 黃金珠寶 銷售增長