華融湘江銀行更名湖南銀行后，品牌形象也進(jìn)行了更新，logo并未重新設(shè)計(jì)，而是直接統(tǒng)一為財(cái)信金融軍團(tuán)的標(biāo)識(shí)，標(biāo)語則略顯平淡，變更為“湖南人的銀行”。有意思的是，長(zhǎng)沙銀行的標(biāo)語是“湖南人自己的銀行”，與之僅有兩字之差，且已經(jīng)使用多年。

品牌標(biāo)語與長(zhǎng)沙銀行相似

(資料圖片僅供參考)

2022年年底，湖南銀行正式宣告完成更名。線下，華融湘江銀行的招牌很快更換為帶有財(cái)信系統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的湖南銀行招牌，主體色系從紅色變?yōu)樗{(lán)色。線上，湖南銀行新春宣傳海報(bào)上，首次露出了該行品牌標(biāo)語：湖南人的銀行。

換了新顏的湖南銀行。

區(qū)域性商業(yè)銀行大多以xx人自己的銀行作為標(biāo)語，比如與湖南一江之隔的湖北銀行，標(biāo)語就是“湖北人自己的銀行”。這樣的標(biāo)語原本也無可厚非，但在湖南，長(zhǎng)沙銀行使用“湖南人自己的銀行”已有多年，湖南銀行作為后來者，使用相似品牌標(biāo)語難免會(huì)讓人感覺有俗套之嫌，同時(shí)也容易造成品牌混淆。

如果不是長(zhǎng)沙銀行占用，湖南銀行或許會(huì)直接使用“湖南人自己的銀行”，如今也只能退而求其次。

有意思的是，湖南銀行看上的品牌標(biāo)語，長(zhǎng)沙銀行多年前卻想換掉。早在2015年，長(zhǎng)沙銀行就提出“三年翻一番，十年過萬億，領(lǐng)跑中西部，挺進(jìn)十二強(qiáng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并確定了把“湖南人自己的銀行”打造為“湖南人的主辦銀行”為定位的三年發(fā)展戰(zhàn)略。

湖南銀行與長(zhǎng)沙銀行的品牌標(biāo)語。

這個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)時(shí)被長(zhǎng)沙銀行稱為王牌計(jì)劃，主導(dǎo)者系時(shí)任董事長(zhǎng)朱玉國(guó)。他解讀稱，湖南人自己的銀行，這個(gè)提法更多是強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)沙銀行的淵源、出身和血統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)沙銀行生在湖南，主要股東在湖南，主要服務(wù)對(duì)象和主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域都在湖南，是一家地地道道的湖南人自己的銀行，但這并不說明長(zhǎng)沙銀行在湖南銀行業(yè)的地位、追求。

朱玉國(guó)表示，提出湖南人的主辦銀行，就是要真正成為湖南政府、中小企業(yè)、市民的主要合作銀行，成為客戶的首選，并通過未來幾年的努力在湖南市場(chǎng)的份額由目前的55%提升到10%以上，真正成為湖南的金融領(lǐng)軍企業(yè)、龍頭企業(yè)。

不過，朱玉國(guó)直至卸任，也未能將“湖南人自己的銀行”轉(zhuǎn)變成“湖南人的主辦銀行”。此前不久，長(zhǎng)沙銀行舉行省內(nèi)分行及縣域支行品牌大會(huì)，研究、探討、推動(dòng)品牌宣傳工作，副行長(zhǎng)吳四龍?jiān)谔峒翱h域金融品牌如何突出重圍時(shí)仍表示，要堅(jiān)定不移地持續(xù)輸出“長(zhǎng)沙銀行—湖南人自己的銀行”品牌定位標(biāo)簽。

規(guī)模、業(yè)績(jī)與長(zhǎng)沙銀行差距不小

兩家銀行的品牌標(biāo)語之爭(zhēng)，也引發(fā)了誰才是湖南人的銀行之爭(zhēng)。

湖南銀行2022年報(bào)數(shù)據(jù)暫未披露。據(jù)2023年度同業(yè)存單發(fā)行計(jì)劃披露，截至2022年三季度，該行資產(chǎn)總額4481.80億元，負(fù)債總額4132.35億元，不良貸款48.21億元，不良貸款率為1.85%，撥備覆蓋率為155.65%。2022年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)分別為83.82億元、24.48億元，2021年兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為115.07億元、30.75億元。

此前，長(zhǎng)沙銀行發(fā)布了2022年度業(yè)績(jī)快報(bào)，該行資產(chǎn)總額9047.33億元，較期初增幅13.64%，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)分別為228.68億元、68.11億元，同比分別增長(zhǎng)9.58%、8.04%。資產(chǎn)質(zhì)量方面，長(zhǎng)沙銀行不良貸款率1.16%，較年初下降0.04個(gè)百分點(diǎn)， 撥備覆蓋率311.09%。

長(zhǎng)沙銀行。

無論是資產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，還是資產(chǎn)質(zhì)量，上市四年多的長(zhǎng)沙銀行都高于或優(yōu)于湖南銀行，且兩者的差距不小。另據(jù)2022年半年報(bào)，長(zhǎng)沙銀行共有分支機(jī)構(gòu)362家，其中長(zhǎng)沙地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)168家，還在株洲、常德、湘潭、郴州、婁底、益陽、懷化、邵陽、 永州、衡陽、張家界、岳陽、廣州設(shè)有13家分行及其下轄的131家支行和38家社區(qū)支行、 小企業(yè)信貸分中心12家。

華融湘江銀行尚未更名時(shí)，湖南省曾在十四五金融發(fā)展規(guī)劃中提到，鼓勵(lì)華融湘江銀行等通過引進(jìn)戰(zhàn)略投資者、并購、重組的方式做大做強(qiáng)，支持華融湘江銀行等金融機(jī)構(gòu)上市融資。更名湖南銀行后，董監(jiān)高人員調(diào)整已基本完成，但其上市計(jì)劃暫未披露進(jìn)展。

撰文/湘財(cái)Plus

關(guān)鍵詞： 長(zhǎng)沙銀行 華融湘江銀行 主辦銀行