自從蘋果土豪金手機(jī)風(fēng)靡全球，艷羨整個(gè)手機(jī)行業(yè)之后，飲料行業(yè)也迎來了金色時(shí)代。今年年初，涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶戰(zhàn)略升級推出金罐，前不久，在北京聯(lián)合張家口獲得2022年冬奧舉辦權(quán)之際，可口可樂也順勢推出了金色紀(jì)念罐，兩大飲料品牌紛紛選擇金色，頓時(shí)引發(fā)業(yè)內(nèi)專家熱議。

正如錦坤文化發(fā)展集團(tuán)創(chuàng)始人、上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會品牌專委會秘書長石章強(qiáng)所言，一個(gè)可口可樂、一個(gè)加多寶涼茶，兩大“現(xiàn)象級”飲料企業(yè)不約而同的選擇金罐，非常值得關(guān)注和思考。不管是為了更好的區(qū)隔或是升級，還是出于更深層次的品牌頂層的戰(zhàn)略思考，不可否認(rèn)金色將成為快消品未來的流行趨勢，同時(shí)也意味著飲料紅色時(shí)代的逐步終結(jié)。

事實(shí)上，金罐加多寶早在上市之初，就被眾多專家一致看好。知名品牌戰(zhàn)略專家李光斗表示，營銷需要差異化，最著名案例就是可口可樂是紅罐，而百事可樂是藍(lán)罐，藍(lán)罐成就了百事可樂，同樣金罐包裝將成就加多寶。此外，品牌最大的趨勢就是年輕化，應(yīng)該滿足年輕消費(fèi)者的需求，加多寶在品牌年輕化下了很多功夫，比如贊助《中國好聲音》就抓住了年輕消費(fèi)者的眼球。

如業(yè)內(nèi)人士所熟知，競爭激烈的快消品行業(yè)賣的早已不再是商品，而是品牌。

而顏色包裝無疑屬于最容易被消費(fèi)者認(rèn)知的品牌資產(chǎn)。可口可樂憑借一個(gè)弧形瓶就可以暢銷百年，穿著耐克的標(biāo)志性對勾符號，走到哪里都很容易被辨別出來。一款土豪金瞬間將手機(jī)行業(yè)分為兩類，一類是蘋果手機(jī)，一類是其他手機(jī)。在福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)首席顧問、董事長婁向鵬看來：顏色是品牌資產(chǎn)最直觀，最重要的一部分，兩大飲料巨頭同時(shí)選擇金色絕非巧合，而是精準(zhǔn)定位了年輕消費(fèi)者追求個(gè)性、時(shí)尚的新需求，從而把各種競品遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。一句話“金色本身就是競爭力！”

也許在2015年年初加多寶推出金罐之前，人們還難以想象今天金罐能走紅飲料界，如今連普通消費(fèi)者都贊嘆“金色象征著榮耀，相信加多寶和可口可樂以后會走俏市場的。”對于金罐走紅背后的原因，飲料研究專家、上海國際酒業(yè)交易中心顧問肖竹青則精辟總結(jié)為三大理由：其一，金色符合消費(fèi)者個(gè)性、時(shí)尚的新需求，其二，金色的品牌聯(lián)想廣泛而美好，其三，至尊金色與領(lǐng)導(dǎo)品牌實(shí)力匹配。

更進(jìn)一步說，金色意味著創(chuàng)新和未來。快銷品行業(yè)費(fèi)者主要集中在15-45歲，這個(gè)年齡段的人群樂于接受時(shí)尚和創(chuàng)新，厭惡一成不變。“領(lǐng)導(dǎo)品牌如何保持饑餓感，持續(xù)創(chuàng)新？必須在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候跟過去的成績說再見?！北本┲酒鹞磥頎I銷咨詢集團(tuán) 董事長李志起說，“兩大品牌的戰(zhàn)略舉措既引領(lǐng)了飲料包裝變革的新趨勢，也在消費(fèi)者心智中注入新的消費(fèi)動(dòng)力，金罐或許很快將成為世界潮流?！?/p>(中新網(wǎng)江西新聞轉(zhuǎn)載)