太突然，知名品牌申請破產(chǎn)！網(wǎng)友唏噓……

(相關(guān)資料圖)

昨天（20日)

“上海破產(chǎn)法庭”發(fā)布了一則公告：

拉夏貝爾，期待與您牽手！

要知道，這個公號發(fā)布的

都是破產(chǎn)清算的企業(yè)……

提到這個服裝品牌

很多人都不陌生

曾排名國內(nèi)服裝品牌第一

最輝煌時直營門店近一萬家

公司官網(wǎng)顯示，拉夏貝爾成立于1998年，是一家定位于大眾消費市場的多品牌、全渠道運營的時裝集團。2003年，公司戰(zhàn)略調(diào)整為直營模式，2011年改制為股份制公司，2014年于香港聯(lián)交所上市，三年后在上交所上市。

上市募得巨額資金，為公司的快速擴張積累了豐厚的資本。輝煌時期，拉夏貝爾被譽為“國內(nèi)發(fā)展速度最快的女裝品牌”“中國女裝第一股”，是國內(nèi)首家A股 H股上市的服裝公司。天風(fēng)證券在2017年9月的研報中表示：拉夏貝爾市場占有率排名全國第三，占比達到5%，由于排名前兩位的均為國際品牌，拉夏貝爾在國內(nèi)服裝品牌中排名第一。

最輝煌的時候全國的直營門店近10000家，也是行業(yè)里唯一一家在同時在港股和A股上市的服飾企業(yè)。

據(jù)南方周末2021年報道，從2014年開始，用三年時間將店面數(shù)量增長突破9000家，再用三年半的時間，關(guān)閉店面9021家。

但從2016年起，拉夏貝爾已增收不增利，電商的沖擊、線下客流的減少和分散，直營模式成為了公司沉重的負(fù)擔(dān)。

2022年，4月14日晚，新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司公告表示：上交所決定終止公司A股股票上市，自2022年4月22日起，公司A股股票進入退市整理期。直至今天，正式進入破產(chǎn)清算，招募投資人。

2021年時曾因破產(chǎn)傳聞

被消費者“野性消費”

2021年11月，拉夏貝爾曾發(fā)布公告，公司債權(quán)人嘉興誠欣制衣有限公司、海寧紅樹林服飾有限公司、浙江中大新佳貿(mào)易有限公司向法院遞交了《破產(chǎn)申請書》，申請對拉夏貝爾進行破產(chǎn)清算。

公告中還稱，拉夏貝爾未收到法院有關(guān)本次破產(chǎn)清算的任何裁定，本次債權(quán)人申請公司破產(chǎn)清算存在非常大的不確定性。

拉夏貝爾是否會破產(chǎn)清算尚未可知，不過當(dāng)“拉夏貝爾被申請破產(chǎn)清算”的消息登上熱搜時，不僅引發(fā)了網(wǎng)友的集體回憶殺，也激起了消費者的購買欲。

在拉夏貝爾天貓官方旗艦店直播間，當(dāng)日有萬人觀看，觀看人數(shù)逐日持續(xù)走高。在此之前，直播間的人數(shù)往往只有幾萬人。直播間里推出“1件9折，2件折，3件折，湊單低至折”的折扣活動。不少網(wǎng)友除了詢問商品信息，還會問“是否真的破產(chǎn)了”“破產(chǎn)了商品會便宜嗎”，線上店鋪還有滿700減600的高折扣活動。

消費者狂熱購買下，店鋪發(fā)貨通知顯示，“由于店鋪活動訂單激增，倉庫人手不足，所以發(fā)貨時間會有所延遲?！?/strong>

2021年，拉夏貝爾蘇寧官方旗艦店截圖

但是，被消費者“瘋狂”撿漏的拉夏貝爾，依然“壞事”一樁接著一樁。當(dāng)年11月，公告顯示，原控股股東、實際控制人邢加興的一致行動人上海合夏投資有限公司也因非經(jīng)營性占用拉夏貝爾資金950萬元，被采取責(zé)令改正措施。拉夏貝爾的財務(wù)狀況。財報顯示，拉夏貝爾前三季度營收僅億元，同比下降%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損達億元。

飛速擴張也給品牌留下了隱患，一方面庫存積壓過高，另一方面頻頻陷入質(zhì)量和設(shè)計爭議。此外，公司“多品牌、直營為主”的經(jīng)營模式也無法發(fā)揮1 1＞2的效果，反而導(dǎo)致運營成本日益增加。

2019年，為應(yīng)對下滑的業(yè)績，拉夏貝爾選擇關(guān)掉虧損門店，開放加盟、聯(lián)營店，并出售部分固定資產(chǎn)。