將“舌頭帶我去法國(guó)”進(jìn)行到底

牛年生肖酒8.8萬(wàn)瓶4天半售罄、虎年生肖酒9.9萬(wàn)瓶10分鐘售罄、兔年生肖酒9.9萬(wàn)瓶一天售罄……卡思黛樂旗下核心品牌瑪茜再次刷新了其在生肖酒賽道的新紀(jì)錄。

(資料圖片)

近日，酒業(yè)家獲悉，瑪茜龍年生肖酒已開啟預(yù)售，限量12萬(wàn)瓶，一天即售罄，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

瑪茜為何能連續(xù)數(shù)年保持如此的高熱度？其備受消費(fèi)者喜愛的“秘訣”又是什么？

不久前的6月15日，瑪茜龍年生肖紀(jì)念酒正式開啟預(yù)售。而就在當(dāng)天，12萬(wàn)瓶酒就被搶購(gòu)一空，再次刷新了瑪茜生肖紀(jì)念酒的銷售成績(jī)。

據(jù)悉，自2016年瑪茜在進(jìn)入中國(guó)十周年之際推出首款雞年生肖紀(jì)念酒，截止到目前的龍年生肖酒，瑪茜已推出8款生肖紀(jì)念酒，連續(xù)8年受到熱捧，成為了瑪茜的爆款大單品。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，瑪茜之所以能夠站穩(wěn)葡萄酒生肖賽道，首先在于其深諳中國(guó)文化，擅于將中國(guó)傳統(tǒng)生肖元素與法國(guó)元素相融合。從酒標(biāo)到禮盒細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都體現(xiàn)出創(chuàng)意、文化，每年都讓人眼前一亮。

從瑪茜龍年生肖紀(jì)念酒來(lái)看，其在外觀設(shè)計(jì)上首先采用了中國(guó)紅的元素，強(qiáng)烈的視覺沖擊易給消費(fèi)者留下深刻的第一印象。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，中國(guó)紅是吉祥色，因此龍年生肖酒在進(jìn)入消費(fèi)者視線的第一時(shí)間便能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺共鳴。

此外，龍年生肖酒是以東方青龍為酒標(biāo)形象，寓意著東方祥瑞，東方青龍又呈現(xiàn)出數(shù)字“8”的造型，是中國(guó)消費(fèi)者喜聞樂見的“發(fā)”的寓意。禮盒上的“單珠戲龍”，以“珠”指代太陽(yáng)寓意旭日東升。同時(shí)，層次豐富的色彩運(yùn)用，與龍頭融為一體的祥瑞元素深具藝術(shù)感。

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，龍是中國(guó)四大瑞獸之首，龍文化無(wú)疑是中華文化的集大成者。它支撐著中華民族生生不息、薪火相傳，即是屬于中國(guó)的文化符號(hào)，也是中國(guó)人的信仰載體。因此，瑪茜龍年生肖酒一上市便迅速“俘獲”了消費(fèi)者的心。

如果說(shuō)，視覺形象是瑪茜龍年生肖酒勾起中國(guó)消費(fèi)者對(duì)龍文化的信仰、從而打動(dòng)他們的敲門磚，那么品質(zhì)無(wú)疑是龍年生肖酒再創(chuàng)佳績(jī)的根本所在。

據(jù)悉，不同于其他的生肖紀(jì)念酒，瑪茜生肖紀(jì)念酒每1-2年便會(huì)更換一次法國(guó)不同產(chǎn)區(qū)和地塊，帶領(lǐng)消費(fèi)者探索法國(guó)不同產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特風(fēng)土，而這正是瑪茜生肖紀(jì)念酒將“舌頭帶我去法國(guó)”宣言進(jìn)行到底的生動(dòng)注解。

據(jù)介紹，瑪茜龍年紀(jì)念酒來(lái)自法國(guó)精品酒產(chǎn)區(qū)圣西尼昂，至今已有40年歷史。作為法國(guó)小眾產(chǎn)區(qū)，其產(chǎn)量往往有限，種植釀造也更為嚴(yán)格，這也正是瑪茜龍年紀(jì)念酒限量12萬(wàn)瓶的原因所在。

更重要的是，圣西尼昂還有著“一半頁(yè)巖，一半石灰?guī)r”的獨(dú)特風(fēng)土。其中，頁(yè)巖土壤賦予瑪茜龍年紀(jì)念酒果味，以及柔順平衡的口感，伴有煙熏、烘培、咖啡及可可的香氣；石灰?guī)r土壤，則帶來(lái)更加醇厚的酒體和綿長(zhǎng)的余味，二元風(fēng)土構(gòu)成了瑪茜龍年生肖紀(jì)念酒的骨與血。

同時(shí)，陽(yáng)光充沛、降雨稀少、季風(fēng)交匯的地中海氣候，也同樣是適宜葡萄生長(zhǎng)的氣候。風(fēng)土與氣候的雙重優(yōu)勢(shì)，賦予瑪茜龍年生肖紀(jì)念酒天生好基因。

風(fēng)土之外，釀酒大師對(duì)瑪茜龍年生肖紀(jì)念酒的傾注也功不可沒。酒業(yè)家了解到，瑪茜龍年生肖紀(jì)念酒由瑪茜首席釀酒大師Thomas Lancray釀造，其從2008年擔(dān)任瑪茜首席釀酒師以來(lái)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在國(guó)際葡萄酒大賽中屢獲大獎(jiǎng)。

精品產(chǎn)區(qū)、獨(dú)特風(fēng)土、嚴(yán)苛釀造，可以說(shuō)，瑪茜龍年生肖酒占盡了天時(shí)地利人和，延續(xù)了瑪茜生肖酒一如既往的高品質(zhì)。

瑪茜生肖紀(jì)念酒廣受中國(guó)消費(fèi)者喜愛，也是瑪茜品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)17年的縮影。

據(jù)悉，作為歐洲葡萄酒生產(chǎn)巨頭法國(guó)卡思黛樂集團(tuán)旗下核心品牌，瑪茜在法國(guó)葡萄酒市場(chǎng)份額占據(jù)主導(dǎo)地位的GMS（大中型商超）渠道中，連續(xù)多年位居暢銷品牌榜前列，并進(jìn)入全球58個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在法國(guó)各大餐廳和家庭聚會(huì)桌上，總能看到瑪茜的身影。

2006年，建發(fā)酒業(yè)與卡思黛樂達(dá)成合作協(xié)議，成為其核心品牌瑪茜的中國(guó)總代理，瑪茜品牌由此進(jìn)入中國(guó)。據(jù)悉，進(jìn)入中國(guó)17年來(lái)，瑪茜在中國(guó)市場(chǎng)總銷量超過(guò)4500萬(wàn)瓶。

這份成績(jī)，自然離不開建發(fā)多年如一日對(duì)品牌的深耕與“長(zhǎng)情陪伴”。作為中國(guó)上市公司百?gòu)?qiáng)建發(fā)股份旗下專業(yè)優(yōu)質(zhì)酒類運(yùn)營(yíng)商，建發(fā)酒業(yè)擁有強(qiáng)大的資源后盾與數(shù)十年酒類經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，以及完善的分銷網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，這些都成為了瑪茜品牌暢銷中國(guó)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

在過(guò)去的17年間，在建發(fā)的運(yùn)營(yíng)下，瑪茜以葡萄酒為語(yǔ)言搭建了中法兩國(guó)溝通的橋梁。一方面，作為原瓶進(jìn)口的法國(guó)葡萄酒，瑪茜讓中國(guó)消費(fèi)者真正領(lǐng)略到了純正的法國(guó)風(fēng)土，不斷豐富了國(guó)人消費(fèi)選擇的同時(shí)，也從某種程度上促進(jìn)了中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，瑪茜以中國(guó)文化元素融入中國(guó)市場(chǎng)，也對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播起到了積極作用。

今年4月，法國(guó)總統(tǒng)馬克龍?jiān)L華，并簽署“中法聯(lián)合聲明”，聲明中指出支持中國(guó)加入國(guó)際葡萄和葡萄酒組織（OIV）并舉辦國(guó)際葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)大會(huì)，葡萄酒成為中法交流的紐帶。2024年，中法將迎來(lái)建交60周年，而瑪茜龍年紀(jì)念酒的又一次成功也為中法文化的融合、中法友誼貢獻(xiàn)了一個(gè)新范本。

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