花朵財經(jīng)原創(chuàng)

作者 | 陳曉

【資料圖】

編輯 | 鐸子

“救命，真的是誤會啦！”

“我完全沒有說公司的意思！”

因為從格力離職被送上熱搜的孟羽童，面對鋪天蓋地的猜測，終于還是沒能忍住，在5月11日11：36分在微博發(fā)布視頻做出了回應(yīng)。

在這段剪輯痕跡明顯的1分39秒的視頻中，孟羽童對自己今后動向一句帶過，5次提到“格力”，4次提到“董總”，試圖讓大家相信，自己是發(fā)自內(nèi)心的對公司和董總充滿感激之情，之前在微博發(fā)布后又刪除的“靠別人不如靠自己”，只是看到某個講親密關(guān)系的帖子，有感而發(fā)，和公司一點關(guān)系都沒有。

孟羽童回應(yīng)離職 圖源：微博截圖

對著鏡頭，她很認(rèn)真的表示，“如果沒有格力平臺沒有董總，我什么都不是”，畢竟當(dāng)初來到格力時才剛剛畢業(yè)，只是“普普通通的學(xué)生”。

“符合接班人標(biāo)準(zhǔn)”

孟羽童為格力站好最后一班崗的心情可以理解，但說自己當(dāng)年只是“普普通通的學(xué)生”，就多少有點謙虛了。

在石家莊唯一具有保送資格的外國語學(xué)校，完成中學(xué)學(xué)業(yè)后，孟羽童18歲時被保送至浙江大學(xué)西班牙語系。大學(xué)期間，她通過考核，成為了浙江大學(xué)對優(yōu)秀本科生實施“特別培養(yǎng)”和“精英培養(yǎng)”的，竺可楨學(xué)院“創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理強(qiáng)化班”的一員，該班旨在培養(yǎng)“具有強(qiáng)烈創(chuàng)新意識、優(yōu)秀創(chuàng)新素質(zhì)及創(chuàng)新技能的高科技產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理創(chuàng)業(yè)型人才”。

這或許也是后來，她能打動董明珠的原因之一。

大學(xué)期間，民族舞10級的孟羽童除了頻頻參加社團(tuán)活動外，還出現(xiàn)在了多個綜藝節(jié)目中。2019年，參加了江蘇衛(wèi)視益智答題類節(jié)目《一站到底》，2020年，參加了湖南衛(wèi)視由何炅主持的《神奇的漢字第二季》，雖然沒能給觀眾留下多少印象，但如此經(jīng)歷，顯然已經(jīng)不是一個“普普通通的學(xué)生”能夠有的了。

2021年4月，已經(jīng)大四的孟羽童，又以實習(xí)生的身份，參與到了芒果TV“真實職場關(guān)懷類節(jié)目”《初入職場的我們》的錄制中來，也正是在這里，她結(jié)識到了“霸道總裁”董明珠。

在長達(dá)13期的節(jié)目中，孟羽童將自己高情商、社交能力強(qiáng)的優(yōu)點展現(xiàn)得淋漓盡致，在按“游戲規(guī)則”贏得轉(zhuǎn)正機(jī)會加入格力的同時，被董明珠當(dāng)眾夸獎“符合接班人標(biāo)準(zhǔn)”。

就在大家以為董明珠這么說，只是為了給節(jié)目增加點噱頭的時候，2021年11月9日，在格力產(chǎn)品新聞發(fā)布會上，董明珠鄭重將孟羽童拉到身邊，高調(diào)對臺下的媒體和嘉賓表示：“我要向大家介紹我的秘書，我希望她能在我身邊，我要把她培養(yǎng)成第二個董明珠！”

此話一出，四座皆驚，三天時間孟羽童的某音賬號漲粉超過80萬。盡管孟羽童在微博誠惶誠恐的回應(yīng)說，“沒人可以成為第二個董明珠”，但絲毫也沒有影響到吃瓜群眾對于她的持續(xù)關(guān)注。

也是在這個時候，有人發(fā)現(xiàn)，早在大學(xué)就讀期間，孟羽童就已經(jīng)簽約成為了無憂傳媒旗下的紅人。這家堪稱短視頻時代第一MCN的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀(jì)公司，孵化打造了一堆現(xiàn)象級的IP，包括廣東夫婦、多余和毛毛姐，以及后來大火特火的劉畊宏。

“孵化自己的網(wǎng)紅”

作為格力的掌門人，面對洶涌而來的短視頻浪潮，董明珠是真的很希望能有一個類似“廣東夫婦”、“劉畊宏”那樣，能夠在直播間呼風(fēng)喚雨，將格力產(chǎn)品賣到飛起的超級IP，能夠分擔(dān)自己的壓力。

董明珠很清楚，在這個時代，“人們的消費(fèi)模式早已產(chǎn)生變化，假如墨守陳規(guī)，刻舟求劍僅有死胡同，所以一定要主動進(jìn)攻，來到更寬闊的空間去尋找機(jī)遇”。

是時，格力雖然已經(jīng)開始嘗試直播帶貨，甚至在2020年618大促期間，創(chuàng)下單場直播銷售額破百億的紀(jì)錄，但全是董明珠親自上陣“吆喝”的結(jié)果，當(dāng)她不在的時候，格力直播間無論是在線人數(shù)還是銷售額，都只能用慘淡來形容。

從這個角度講，董明珠想要讓孟羽童成為“第二個董明珠”的表態(tài)，確實是發(fā)自肺腑。

對于這背后的邏輯，深諳流量密碼，自嘲“沒了企業(yè)也沒了家”，如今天天在直播間賣酒的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶，看得很清楚。在孟羽童剛剛爆紅時，他就曾直截了當(dāng)?shù)脑谝曨l中評論說，“這就是一場炒作，目的是帶貨直播，孵化自己的網(wǎng)紅”。

不出所料的，孟羽童在成為董明珠秘書沒多久，格力就在各大短視頻平臺開通了“明珠羽童精選”的直播賬號，還緊急注冊了“明珠羽童”“孟羽童”等多個商標(biāo)。

2021年11月3日，孟羽童在格力電器官方直播間開啟了直播帶貨首秀，這場時長4個小時的直播，觀看人數(shù)11.3萬，單場銷售額62萬元，效果很難說能令人滿意。

不過隨后，董明珠還是給了孟羽童充分的信任和成長時間，在“明珠羽童精選”某音號上，她會不時拉上孟羽童一起，進(jìn)行直播帶貨。

就在今年的4月5日，孟羽童離職前的一個月，還在自己的小紅書上，發(fā)布了一條“五百強(qiáng)打工Vlog”，稱這是今年第一次和老板一起直播，也是2023年自己的第一場直播。

在Vlog中，她除了記錄一天的工作外，在直播結(jié)束曬出當(dāng)天的銷售額后，特意補(bǔ)充了一句，“其實說實話，直播不算是我特別感興趣的工作，但是看到那個銷售額的時候，還是會非常有成就感”。

隨后，她又意猶未盡的就此展開，十分感慨的表示，怎樣在沒有那么感興趣的工作當(dāng)中，也能夠獲得持續(xù)的動力，“是需要我們每個人去學(xué)習(xí)的”。

有鑒于通常企業(yè)正式員工離職，都要提前一個月申請，按時間推算，對直播不感興趣又想要自由的孟羽童，此時很可能已經(jīng)遞交了辭職申請。

“她現(xiàn)在做視頻去了”

孟羽童的離開其實早有征兆。

早在2022年5月，孟羽童就首次被傳出“遭解雇”。不過，她本人很快就在個人賬號上澄清：好久不更新給大家造成誤會，自己正在老老實實打工。

兩個月后，面對外界的持續(xù)猜測，孟羽童又再次在“明珠羽童精選”某音號，發(fā)布視頻澄清說，自己作為董事長秘書，日常還有其他工作需要處理，“所以沒辦法經(jīng)常在這個直播間跟大家見面，但會在幕后陪伴大家”。

不過也是從那時開始，孟羽童就逐漸從格力電器的直播間“淡出”了。

在今年4月1日，董明珠與孟羽童同時參與的最后一場直播期間，董明珠主動透露，孟羽童已經(jīng)不再是她的秘書，“她現(xiàn)在做視頻去了。所以她自己慢慢在這個過程當(dāng)中（發(fā)現(xiàn)自己）更合適這個?！?/p>

適不適合不清楚，但希望將孟羽童包裝成“直播屆董明珠”的嘗試，顯然是失敗了。

按照孟羽童在視頻中曬出的數(shù)據(jù)，4月1日當(dāng)天“明珠羽童精選”某音直播間，15小時的直播，累計觀看只有709.45萬人次，成交金額707.42萬元，不要說和“廣東夫婦”、“劉畊宏”這樣的單場成交破億的頭部IP比較了，就是對比“最美空姐蔣胖胖”這樣的劇情賬號IP，無論人氣還是銷售額，都差了一大截。

這顯然不是，動輒單場銷售破“10億”、破“50億”，對直播寄予厚望的董明珠能夠滿意的結(jié)果。

最新財報顯示，格力電器繼2022年營業(yè)收入1889.88億元，同比微增0.60%之后，今年一季度，營業(yè)收入354.56億元，同比增幅0.56%，又一次創(chuàng)下了新低，扣非凈利潤更是只有37.23億元，同比減少了1.36%。與美的集團(tuán)、海爾智家的營收規(guī)模差距也在進(jìn)一步拉大，同期格力營收，僅占美的集團(tuán)營收的38.26%、海爾智家的54.50%。

相比格力和董明珠的失落，沒能做成“第二個董明珠”的孟羽童，在這場“炒作”中并沒有任何損失，入職格力電器，成為董明珠秘書，使她得到廣泛關(guān)注。截至花朵財經(jīng)發(fā)稿前，孟羽童小紅書賬號擁有121萬粉絲，某音有201.3萬粉絲，微博也有25.7萬粉絲。其中小紅書作為其運(yùn)營的主陣地，已經(jīng)接到過包括華為、沃爾沃、惠普在內(nèi)的，眾多一線品牌的廣告，有了在格力和董明珠身邊的這段“傳奇經(jīng)歷”，相信即便是離開，往后不管是不是真的要去“讀書”，這都將為她創(chuàng)造源源不斷的價值。

對于格力來說，包裝網(wǎng)紅的事業(yè)也并沒有完全放棄，4月24日，就在孟羽童離職幾天前，格力首屆主播孵化訓(xùn)練營在“格力數(shù)字科技直播基地”啟動。該直播基地的定位是：以直播＋短視頻帶貨為主導(dǎo)，憑借格力品牌背書，產(chǎn)品與物流體系支持，提供新媒體培訓(xùn)、內(nèi)容運(yùn)營、直播帶貨、人才輸送及專業(yè)指導(dǎo)，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的MCN機(jī)構(gòu)，孵化培養(yǎng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開啟格力產(chǎn)業(yè)帶直播＋短視頻帶貨的“新零售模式”。

“第三個董明珠”，或許馬上要出現(xiàn)了。

*本文基于公開資料撰寫，僅作信息交流之用，不構(gòu)成任何投資建議

（花朵財經(jīng)觀察出品）

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