電影市場很久沒有如此熱鬧了。

4月20日零點，《灌籃高手》電影版上映。等了27年的影迷，終于等到了這場終極對決。

“灌籃高手”這四個字，是無數(shù)人的青春。27年前，劇版結(jié)尾處一句“全國大賽見”，成為無數(shù)觀眾的“遺憾”;27年后，電影版終于“圓滿”了一代人的青春。

影院們早早準備，摩拳擦掌;影迷們凌晨在影院排隊搶票、搶周邊、拍照打卡，心甘情愿“為愛補票”。截至4月21日9:30，《灌籃高手》豆瓣評分9.1分，累計票房超1.6億元，創(chuàng)中國影視進口動畫預售票房紀錄;映前媒體票房預測為7.8億元~9.05億元。

情懷加持，《灌籃高手》也撬開了更大的衍生品市場。上映不到一天，幾百萬開發(fā)的周邊不到兩天全部賣完!僅湘北高中Q版小手辦擺件單品129元這一樣東西，一個月就為電影版制作方東映動畫旗艦店帶來超90萬元的收入。

截至4月20日，電商平臺數(shù)據(jù)顯示，灌籃高手球衣相關(guān)搜索詞4月上旬的搜索量，環(huán)比增長1646%。

截至4月20日收盤，《灌籃高手》引進方中國電影(SH600977，股價16.82元，市值314億元)股價收漲4.15%。

凌晨排隊 近80萬粉絲“為愛補票”

“激動!激動!激動!重要的事情說三遍。光聽到這個消息，當時瞬間都有種莫名的哽咽。當年喜歡的動漫不少，但唯獨這部，每當熟悉的音樂響起都會激發(fā)多巴胺的分泌。”回憶最開始知道《灌籃高手》動畫上映時的心情，92年的Karen(化名)迫不及待地告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

時隔27年，一代人的青春又回來了。4月20日凌晨，《灌籃高手》電影版在中國內(nèi)地正式上映，當鉛筆稿繪出的身穿紅色球衣的身影在大屏幕上慢慢顯現(xiàn)時，曾經(jīng)的少年少女們不禁感嘆：青春圓滿了。

一場青春的回憶，讓近80萬粉絲心甘情愿“為愛補票”，不少粉絲更是在凌晨早早在影院排隊等候、搶周邊。截至4月21日9:30，《灌籃高手》豆瓣評分9.1分，累計票房超1.6億元，創(chuàng)中國影視進口動畫預售票房紀錄

30歲的唐南(化名)聊起《灌籃高手》，仿佛一瞬間又回到了童年：“我看過全國大賽的漫畫，當時真的熱血沸騰。但全國大賽一直沒有動畫過，聽說這次原作者也參與了，非常期待去看，我甚至一直忍著沒先去看豆瓣的評價。”

“對我而言，灌籃就是青春。”Karen向《每日經(jīng)濟新聞》記者篤定道。在她的記憶里，第一次接觸《灌籃高手》是在小學，當時鄰居家小伙伴的父母給她買了不少動漫光碟，于是就跟著一起看;完整追完灌籃是大學時期，大學期間又刷了兩遍。”

灌籃里的“熱血”很純粹，很真實，深深地打動了Karen。“去看灌籃與其說是懷念青春，在我看來，可能更像是給自己一個借口，一個跳出因生活、工作而焦慮不安的借口，暫時切換到那個‘中二的狀態(tài)’，放松愉快。”

喜歡了《灌籃高手》20多年的文何(化名)專門穿了《灌籃高手》的球衣和球鞋，和妻子、朋友一起去看了這部電影的首映禮。“很好，非常感動，又找到了青春的感覺。”

擔憂并非沒有。還沒來得及去看電影的Karen坦言：“毀經(jīng)典的情況也不是沒有發(fā)生過，特別害怕賣情懷，結(jié)果最后真的只賣了情懷。”截至目前，《灌籃高手》豆瓣評分為9.1分，在近5萬人的評價中，超67%的人打出了5星。

手握情懷紅利 預估票房或達9億

早在二十多年前，“灌籃高手”這四個字的爆款力就已顯現(xiàn)。

作為日本漫畫家井上雄彥以高中籃球為題材創(chuàng)作的少年漫畫，《灌籃高手》于1990年~1996年在《周刊少年Jump》連載，擁躉者無數(shù)，與《足球小將》和《棒球英豪》合稱為日本運動漫畫三大巔峰之作。單行本初版銷量曾達250萬套，一舉創(chuàng)下當年的銷量紀錄;2004年在日本國內(nèi)發(fā)行突破一億冊(包括重制完全版)。

此次動畫電影在中國內(nèi)地上映，不僅粉絲們心心念念，渴望“強心劑”的影院們更是期待已久。

“《灌籃高手》大家期待很久了，熱度一直都很高，預售成績也很好。”盧米埃影業(yè)運營副總裁吳秀琦告訴每經(jīng)記者，影院也知道《灌籃高手》肯定是四月的爆款。

雖然目前僅上映兩天，但在她看來，日本動漫有一定的受眾人群，好幾部影片票房表現(xiàn)都很不錯，例如前段時間新海誠的《鈴芽之旅》，累計票房已超7.5億元，《灌籃高手》有很多80后、90后的粉絲基礎(chǔ)，貓眼預估票房為9.1億元。

吳秀琦認為，票房之外，《灌籃高手》的上映還能把大家對于從前青春的熱愛重新點燃，找到很多一樣的愛好者，這種儀式感跟認同感對于讓觀眾走進電影院很重要，電影院現(xiàn)在很需要這種氛圍與信心。

“當初《灌籃高手》的觀眾，目前都已經(jīng)30~40歲，這群人也是當前社會上壓力最大的群體，對于青春中的記憶也會有很強的感覺，所以情懷肯定是《灌籃高手》的一種營銷手段。”香頌資本董事沈萌坦言。

為了抓住這波情懷紅利，影院們更是早早準備、不遺余力。每經(jīng)記者了解到，影院準備了各種打卡拍照場面、周邊售賣、Cosplay以及籃球活動等讓影迷沸騰的周邊活動，有些影院還推出了限量球員卡，觀看電影的影迷可以收集。

“一些二三線城市粉絲，專程來我們影院買。”吳秀琦表示。

周邊不到兩天售罄 旗艦店單品月入超90萬

流逝的青春無法重現(xiàn)，但伴隨青春的具象載體，可以不斷開發(fā)，不斷煥發(fā)新的生命力。

《灌籃高手》被稱為“最強IP”，其動漫作品，早早開啟了IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，游戲、唱片、手辦等形式應有盡有。

2014年，百度移動游戲代理發(fā)行的《灌籃高手》同名手游《灌籃高手IP版》上線，游戲在上線次日便摘下付費榜第二名的佳績;2019年，又一款由東映動畫授權(quán)并全程監(jiān)制、蛙撲發(fā)行的真人實時籃球競技手游《灌籃高手正版授權(quán)手游》上線，官網(wǎng)預約量達到560萬。游戲之間玩法各異，但都瞄準了灌籃高手的粉絲受眾。

“它是為數(shù)不多的熱血運動類動漫畫作品，與其他同時期的作品有鮮明的差異，所以很容易與當時的自己形成共鳴，”沈萌告訴每經(jīng)記者，所以在他設(shè)計虛擬的創(chuàng)業(yè)項目時，櫻木花道、流川楓、三井壽、宮城良田等姓名也被第一時間應用到項目人物中。

伴隨《灌籃高手》電影上映，東映動畫旗艦店的《灌籃高手》劇場版周邊“賣瘋了”。每經(jīng)記者查詢發(fā)現(xiàn)，此次紀念周邊共有小手辦禮盒(售價2089元)、小手辦(售價129元)、王工高手辦(售價999元)、球衣(售價499元)、明信片套裝(售價69元)、湘北明信片套裝(售價69元)、T恤(售價299元)、休閑運動服套裝(售價1399元)、棒球帽(售價399元)、文件夾套裝(售價79元)等數(shù)十種品類。

其中，明信片套裝、T恤、休閑運動服套裝、文件夾套裝不到一天就售罄，湘北高中Q版小手辦擺件月銷量為7000+。以湘北高中Q版小手辦擺件單品129元為例，這一樣東西，僅一個月就為東映動畫旗艦店帶來超90萬元的收入。

國內(nèi)商家敏銳嗅到《灌籃高手》的吸金能力。每經(jīng)記者了解到，該影片在國內(nèi)的片方、產(chǎn)品制作方分別為路畫影視子公司新疆一諾、天岸創(chuàng)奇文化。

天岸創(chuàng)奇文化總經(jīng)理何文濤告訴每經(jīng)記者，在看到電影在日本、韓國票房大賣后，加之80、90后人群有很強的消費能力，很多人肯定會搶，“我了解到有些電影院在我們發(fā)貨之后貨還在路上，就被包場的人預定完。”

何文濤稱，此次《灌籃高手》東映動畫在中國內(nèi)地不做任何授權(quán)，天岸創(chuàng)奇文化負責制作影片的宣發(fā)物料和特典產(chǎn)品，例如影院票根、毛巾、衣服、護腕、爆米花桶等。

“我們還多備了幾十萬個杯子、幾十萬個爆米花桶，幾萬個冰箱貼等，這一次開發(fā)《灌籃高手》周邊，投入了幾百萬元。沒有想到幾百萬元的貨一兩天就賣空了，如果在疫情前，一部電影能長線放映一個月，這種體量的電影我們可能會投入千萬元來備貨。”讓何文濤遺憾的是，“國內(nèi)電影院因為疫情，對電影市場沒有完全恢復信心，不敢訂太多的貨”。

《灌籃高手》周邊一售而空背后，是電影行業(yè)久違的熱鬧，上一次電影周邊如此受影迷青睞，還是為《捉妖記》開發(fā)的杯子，20萬個杯子在一星期內(nèi)賣光。“《灌籃高手》的粉絲是有消費能力的，而且男性消費者花錢更直接，我們都是成套賣。希望通過《灌籃高手》這部電影，讓電影院能多一些信心。”何文濤表示。

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