長視頻平臺和短視頻平臺之間的版權(quán)問題是過去幾年雙方的主要矛盾。但是，隨著合作案例不斷增加，長短視頻的版權(quán)之爭似乎要成為歷史了。

(相關(guān)資料圖)

4月7日，騰訊視頻與抖·音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作，推動長短視頻互促共贏新格局。

短短一年多時間里，快·手與樂視視頻，抖·音與搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻陸續(xù)牽手，視聽產(chǎn)業(yè)正在步入“一個生機(jī)勃勃的春天”。

一、版權(quán)之爭由來已久

長視頻平臺擁有大量的影視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容的版權(quán)，而短視頻平臺則是用戶上傳、分享、創(chuàng)作的重要渠道。

短視頻平臺上，很多用戶會對長視頻內(nèi)容進(jìn)行剪輯、解說、配音等二次創(chuàng)作，從而吸引更多的觀眾和粉絲。

然而，這些二次創(chuàng)作往往涉及到對長視頻內(nèi)容的侵權(quán)，導(dǎo)致長視頻平臺和短視頻平臺多次因為版權(quán)問題打官司。

雙方之間的版權(quán)糾紛，可以追溯到2017年。當(dāng)時，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長視頻平臺先后起訴快·手、抖·音等短視頻平臺侵犯其享有的影視劇版權(quán)。

長視頻平臺認(rèn)為，短視頻平臺上存在大量用戶上傳的未經(jīng)授權(quán)的影視劇片段，損害了其版權(quán)利益和市場秩序。

而短視頻平臺則辯稱，這些片段屬于合理使用范圍，或者已經(jīng)采取了必要的審核措施。

隨著短視頻平臺的用戶規(guī)模和內(nèi)容生態(tài)的不斷擴(kuò)張，版權(quán)問題也愈發(fā)突出。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至4月7日，北京抖·音信息服務(wù)有限公司涉及的司法案件共3489件，45.57%的案件案由為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛。其中，與騰訊有關(guān)的共計608件，與優(yōu)酷有關(guān)的119件，與愛奇藝有關(guān)的共計75件。

最引人注目的一起案件是《云南蟲谷》案。2020年10月，因平臺存在大量用戶上傳的《云南蟲谷》的剪輯片段，抖·音被判賠償騰訊3200萬元。這創(chuàng)造了此類案件的賠償記錄。

《云南蟲谷》

面對版權(quán)方的維權(quán)訴求和法院的判決結(jié)果，短視頻平臺不得不加強(qiáng)對內(nèi)容的審核和管理，同時也在積極尋求與長視頻平臺更好地合作。

而長視頻平臺也希望建立更好的內(nèi)容生態(tài)，專注于自身的高質(zhì)量發(fā)展。于是，2021年11月，騰訊向抖·音發(fā)出了接入騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺的邀請郵件。

二、長短視頻“止戈為武”

經(jīng)過多輪溝通和協(xié)商，抖·音和騰訊終于在今年4月達(dá)成了合作協(xié)議。根據(jù)合作協(xié)議，騰訊視頻將向抖·音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，包括劇集、電影、綜藝、動漫等不同內(nèi)容領(lǐng)域。

抖·音集團(tuán)旗下抖·音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。

這意味著，抖·音上的影視類目創(chuàng)作者可以放心地解說、剪輯、配音騰訊視頻的版權(quán)內(nèi)容，而不用擔(dān)心被投訴或下架。

這次合作對雙方都有利。

對于騰訊視頻來說，一方面可以通過版權(quán)授權(quán)收入彌補(bǔ)其廣告收入和會員收入的下滑，另一方面可以借助抖·音等平臺的流量優(yōu)勢，提升其版權(quán)內(nèi)容的曝光度和影響力，吸引更多的用戶付費(fèi)觀看。

對于抖·音來說，一方面可以避免因侵權(quán)而付出高昂的賠償和運(yùn)營成本，另一方面可以豐富其內(nèi)容生態(tài)，滿足用戶和創(chuàng)作者的多樣化需求。此外，雙方還可以在長短視頻聯(lián)動推廣方面展開合作，共同打造更多的爆款內(nèi)容和話題。

事實上，過去一年長短視頻之間的合作不斷增加，整個視聽產(chǎn)業(yè)正在走向新的時代。

2022年3月，抖·音與搜狐視頻達(dá)成合作，雙方將在內(nèi)容授權(quán)、聯(lián)動推廣、二次創(chuàng)作等方面展開合作。搜狐視頻將向抖·音授權(quán)其擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，包括《鄉(xiāng)村愛情》《法醫(yī)秦明》《無證之罪》等熱門劇集。抖·音用戶可以在平臺上觀看搜狐視頻的精彩片段，并進(jìn)行二次創(chuàng)作和分享。此外，雙方還將在影視劇宣傳、IP孵化、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)等方面開展深入合作。

2022年6月，快·手與樂視視頻達(dá)成合作，雙方將在內(nèi)容授權(quán)、聯(lián)動推廣、二次創(chuàng)作等方面展開合作。樂視視頻將向快·手授權(quán)其擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，包括《瑯琊榜》《羋月傳》《歡樂頌》等熱門劇集?？臁な钟脩艨梢栽谄脚_上觀看樂視視頻的精彩片段，并進(jìn)行二次創(chuàng)作和分享。此外，雙方還將在影視劇宣傳、IP孵化、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)等方面開展深入合作。

除此之外，抖·音與愛奇藝也已經(jīng)達(dá)成合作。2022年7月，抖·音與愛奇藝宣布雙方將在內(nèi)容授權(quán)、聯(lián)動推廣、二次創(chuàng)作等方面展開合作。愛奇藝將向抖·音授權(quán)其擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，包括《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《慶余年》等熱門劇集。抖·音用戶可以在平臺上觀看愛奇藝的精彩片段，并進(jìn)行二次創(chuàng)作和分享。此外，雙方還將在影視劇宣傳、IP孵化、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)等方面開展深入合作。

相比上述案例，抖·音與騰訊視頻的“握手言和”影響力更大，因為雙方背后的母公司都是中國互聯(lián)網(wǎng)“最賺錢公司”前三名。2022年字節(jié)跳動收入突破800億美元，折合人民幣約5500億，稅折舊及攤銷前利潤 (EBITDA)約為250億美元（1718億元），騰訊營收為5545.52億元，EBITDA為人民幣1640億元（239億美元）。

無論如何，不斷增加的合作案例說明了長短視頻合作模式的價值，也反映了長短視頻平臺之間的競爭和協(xié)同關(guān)系。

三、長短視頻價值共創(chuàng)，視聽產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

長短視頻的融合發(fā)展一直是業(yè)界關(guān)注的話題。

今年2月，在由國家版權(quán)局主辦的第七屆中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會上，“長短視頻合作”被納入中國版權(quán)協(xié)會《2022年中國版權(quán)十件大事》。

這說明長短視頻的合作不僅是騰訊和抖·音雙方之間的事情，也是整個行業(yè)的事情。對此，中國版權(quán)協(xié)會表示，短視頻平臺作為數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)與長視頻平臺的版權(quán)合作，獲得更多長視頻版權(quán)授權(quán)，將成為解決短視頻平臺版權(quán)侵權(quán)問題的重要方式，對行業(yè)版權(quán)治理和共贏發(fā)展具有積極意義。同時，長短視頻平臺之間開展聯(lián)動推廣、二次創(chuàng)作等形式的合作，也能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容資源共享、互補(bǔ)互促、優(yōu)勢互換、價值共創(chuàng)。

總的來看，長短視頻的融合發(fā)展不僅有利于平臺之間的互利共贏，也有利于影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶之間的多方共贏。

一來，對于版權(quán)方，版權(quán)問題得到有效解決。長短視頻合作的前提是版權(quán)授權(quán)，這樣可以避免短視頻平臺未經(jīng)許可剪切、改編、傳播長視頻平臺的內(nèi)容，造成版權(quán)糾紛和損失。通過合法合規(guī)的方式，雙方可以保護(hù)自身的知識產(chǎn)權(quán)，維護(hù)行業(yè)的版權(quán)秩序。

二來，對于視頻平臺，內(nèi)容生態(tài)得到豐富拓展。長短視頻合作的核心是內(nèi)容，通過聯(lián)動推廣和二次創(chuàng)作，雙方可以實現(xiàn)內(nèi)容的互補(bǔ)和共享，提高內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性。長視頻平臺可以借助短視頻平臺的流量優(yōu)勢，增加自身的曝光度和影響力；短視頻平臺可以借助長視頻平臺的內(nèi)容優(yōu)勢，增加自身的創(chuàng)作素材和靈感來源。

三來，從應(yīng)用生態(tài)來看，用戶體驗得到有效提升。長短視頻合作的目標(biāo)是用戶，通過優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播方式，雙方可以滿足用戶的不同需求和喜好，提升用戶的觀看體驗和滿意度。長視頻平臺可以通過短視頻平臺的精彩片段、解說、評論等形式，吸引用戶對原片的興趣和好奇；短視頻平臺可以通過長視頻平臺的掛載鏈接、跳轉(zhuǎn)入口等形式，方便用戶觀看全片或相關(guān)內(nèi)容。

最后，從產(chǎn)業(yè)鏈角度，商業(yè)價值得到有效釋放。長短視頻合作的動力是商業(yè)，通過整合各自的商業(yè)模式和資源，雙方可以實現(xiàn)更高效的變現(xiàn)效果，創(chuàng)造更多的社會價值和經(jīng)濟(jì)價值。長視頻平臺可以通過短視頻平臺的廣告分成、IP孵化、內(nèi)容衍生等形式，增加自身的收入來源和盈利空間；短視頻平臺可以通過長視頻平臺的品牌合作、電商引流、內(nèi)容付費(fèi)等形式，增加自身的收入來源和盈利空間。

綜上所述，長短視頻合作是一種雙贏的選擇，對于行業(yè)發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶服務(wù)、商業(yè)變現(xiàn)都有積極意義。

當(dāng)然，長短視頻合作也面臨一些挑戰(zhàn)和問題，比如如何保證內(nèi)容質(zhì)量和審核標(biāo)準(zhǔn)、如何協(xié)調(diào)利益分配和風(fēng)險承擔(dān)、如何應(yīng)對市場變化和競爭壓力等。這些都需要雙方在實踐中不斷探索和完善。

來源：港股研究社

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