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隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民生活水平不斷提高。但同時(shí)，不良的飲食習(xí)慣造成肥胖人數(shù)繼續(xù)呈增長趨勢。預(yù)計(jì)2022年中國超重及肥胖人數(shù)將達(dá)到2.26億人，2025年中國超重及肥胖人數(shù)將突破2.65億人。

隨著肥胖人數(shù)的增加，近年來我國減肥產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國減肥產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1957.6億元，2021年我國減肥產(chǎn)業(yè)規(guī)模增至4434.7億元，預(yù)計(jì)2022年中國減肥產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到4986.4億元。

減肥產(chǎn)業(yè)包括減肥藥物及減肥保健品市場、醫(yī)療減肥市場、運(yùn)動減肥（器材及食品以及相關(guān)產(chǎn)品市場）、日化用品及其他領(lǐng)域。同時(shí)，一些功能性飲料逐漸走進(jìn)消費(fèi)者的視野，特別是一些口感好、制作精致的產(chǎn)品，逐漸被消費(fèi)者接受。

例如巨星傳奇生產(chǎn)的魔胴咖啡，采用了新西蘭草飼黃油、初榨椰子油等中鏈MCT優(yōu)質(zhì)油脂，短鏈MCT脂肪可以快速被人體消化，為人體提供能量，幾乎不會被儲存在身體中。魔胴咖啡搭配魔胴低碳飲食為輕體提供了良好的營養(yǎng)基礎(chǔ)，幫助消費(fèi)者讓身體從“糖代謝”模式迅速轉(zhuǎn)換為“脂肪代謝”模式，達(dá)到管理體重的作用。

同時(shí)，巨星傳奇將IP創(chuàng)造及營運(yùn)業(yè)務(wù)與新零售業(yè)務(wù)結(jié)合，通過大IP帶動新零售業(yè)務(wù)，起到了非常好的效果。巨星傳奇不僅與杰威爾音樂訂立為期10年且可再續(xù)10年的IP授權(quán)協(xié)議，鎖定與周杰倫及其相關(guān)IP合作的優(yōu)先權(quán)；值得引起重視的是，自2021年不斷發(fā)力擴(kuò)張其他明星相關(guān)IP，其中更是再添超級明星IP——?jiǎng)u宏及妻子王婉霏相關(guān)IP，以及方文山、南拳媽媽等，實(shí)現(xiàn)明星IP組合的多元化。

隨著連續(xù)兩季贊助浙江衛(wèi)視《還有詩和遠(yuǎn)方》，以及在魔胴咖啡在巨星傳奇打造的周杰倫真人秀《周游記》中強(qiáng)曝光，魔胴咖啡已經(jīng)打響知名度。當(dāng)下年輕人追求“零糖”“低卡”的飲食理念，因此魔胴咖啡的“大口吃-肉，輕松享受”獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，銷量屢創(chuàng)新高。

如今，2021年巨星傳奇已經(jīng)成為中國“防彈飲料市場”最大的公司,市場份額為40.6%。巨星傳奇還在魔胴品牌下推出包括魔力通益生元軟糖、魔胴本草飲、魔胴益生菌凍干粉等多個(gè)健康產(chǎn)品，深挖大健康行業(yè)，全面拓展產(chǎn)品矩陣，全方位滿足不同消費(fèi)者的需求。

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