文/盈盈

業(yè)績虧損仍計劃開店，身處低谷的華住集團正在發(fā)力。

3月27日，華住集團發(fā)布了2022年年報，公司營業(yè)收入為138.6億，同比增長8.4%；歸母凈利潤虧損18.21億元，已連虧三年。

【資料圖】

導(dǎo)致2022年虧損的原因有三個，包括疫情擾動、匯兌損失、豁免部分加盟費等。這里面，來自華住中國分部的虧損有14億元，占比達七成以上。

這與公司的業(yè)務(wù)布局有關(guān)。截至2022年末，華住全球范圍內(nèi)在營酒店達8543家，華住中國的在營酒店為8411家，占比達98.45%。中國地區(qū)是華住集團的主要市場。

在疫情階段，以華住集團為代表的酒店企業(yè)短期內(nèi)受沖擊，現(xiàn)在處于復(fù)蘇階段。

華住集團的創(chuàng)始人是季琦，在他帶領(lǐng)下，公司經(jīng)營酒店及公寓品牌達29個，旗下漢庭品牌已入選BrandZ最具價值中國品牌100強。

現(xiàn)在即使面臨虧損，華住集團的管理層仍選擇擴張酒店數(shù)量。2023年，華住集團預(yù)計門店新開約 1400 間，關(guān)店600-650間酒店，預(yù)計凈增750-800間。

華住集團此舉目的是押注酒店市場復(fù)蘇的機會。2022年第四季度，華住集團國內(nèi)酒店RevPAR(每間可用客房收入)恢復(fù)至2019年第四季度相應(yīng)水平的83%，2020全年全年 RevPAR 恢復(fù)至80%。

中國旅游研究院預(yù)計，2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，約恢復(fù)至2019年的76%。隨著線下消費場景復(fù)蘇，酒店業(yè)或迎來一波機會，華住集團擴張酒店數(shù)量的戰(zhàn)略是正確的。

然而，華住集團的管理層也要考慮潛在的競爭壓力。

智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國前十家酒店集團市占率達69.46%，錦江國際集團、華住集團、首旅酒店集團排名前三，市占率分別為22.11%、15.96%、10.07%，華住集團排名第二，低于錦江國際集團，高于首旅酒店集團。

疫情后，扛不住壓力的小酒店逐步出清，規(guī)模大的酒店集團正在搶占市場份額。截至2022三季度末，首旅酒店儲備店達到 2046家，同比增加11%。此外，錦江酒店搶灘中高檔酒店市場，近兩年新開業(yè)門店中90%以上為中高端品牌。

華住集團的自身優(yōu)勢是產(chǎn)品矩陣較為完善、品牌具有口碑效應(yīng)、管理效率較高。當(dāng)錦江國際集團和首旅酒店集團動作頻頻，華住集團的管理層不能輕視，接下來需要在服務(wù)、性價比等方面下功夫。

截至3月29日發(fā)文，華住集團股價為37.95港元，市值為1205億港元。

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