在現(xiàn)階段，良品鋪子的高端零食戰(zhàn)略行不行？

(資料圖片僅供參考)

3月23日晚，良品鋪子（603719）發(fā)布了2022年度業(yè)績。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)期公司營業(yè)收入實現(xiàn)94.40億元，同比微增1.24%。歸母凈利潤3.35億元，同比增長19.16%；主營業(yè)務(wù)毛利率27.67%，較同期微升0.69%；經(jīng)營活動現(xiàn)金流下滑75.05%。

在這組數(shù)據(jù)中，可以看到營收增長的“不容易”。值得提及的是，盡管歸母凈利潤同比增長，但是拆解數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)，增長原因主要是來自大額補助——當(dāng)期寧波梅山保稅港區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金支持了1.18億。

2020年，良品鋪子成功上市。它和徐新掌舵的今日資本之間的“伯樂故事”一直被資本市場津津樂道。

根據(jù)當(dāng)時招股書的披露，2018年、2019年，連續(xù)兩年，良品鋪子凈利潤增長率排在行業(yè)上市公司中首位。

那幾年，在一眾休閑零食上市公司中，良品鋪子展現(xiàn)出了很好的競爭力。

這一點，在公司的此后總結(jié)中，被認為是“高端戰(zhàn)略初見成效”。

2019年，良品鋪子正式推出高端零食戰(zhàn)略。彼時，良品鋪子創(chuàng)始人、董事長楊紅春在接受媒體專訪時曾表示，良品鋪子實現(xiàn)高端零食戰(zhàn)略是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品經(jīng)營為主線的，企業(yè)的一切經(jīng)營要素和經(jīng)營行為的整個創(chuàng)新升級。

按照當(dāng)時楊紅春的說法：通過高端零食成中國零食的代言人，讓良品鋪子代表中國零食，一提到良品鋪子就知道是高品質(zhì)零食，對標的是日本零食。

為什么要提出高端零食戰(zhàn)略？

楊紅春在面對外界的提問時，曾給出的回答：主要是基于對未來趨勢的判斷?！叭司鵊DP在1萬美元時候已發(fā)生重大大轉(zhuǎn)折，美味、好吃、品種多樣普遍可以滿足，最核心的就是健康?！?/p>

但是，誰都未想到的是——大疫三年。

從2022年報中可以看到，去年公司產(chǎn)品第一大品類（堅果炒貨）及第一渠道（電商渠道）的營收都在下降。

在整個市場都在變化的情況下，高端零食戰(zhàn)略的“承壓”能力并未得到展現(xiàn)。

與之相應(yīng)的是，當(dāng)期公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流量表現(xiàn)為5年最差（2018-2022年）。盡管在宏觀經(jīng)濟的變化下，大部分消費量企業(yè)都不容易。但是良品鋪子的這一表現(xiàn)，確實超過了許多人的預(yù)料。

（來源：choice 數(shù)據(jù)）

此外，還有一個值得關(guān)注的數(shù)據(jù)：存貨跌價了近3000萬。

當(dāng)期存貨跌價損失比上一年翻了20多倍。作為消費類產(chǎn)品，即便是“高端零食”，也不抗跌。

伴隨著本期年報的發(fā)布，良品鋪子公開表示：2022年，在外部環(huán)境變化、行業(yè)競爭加速的多重挑戰(zhàn)下，公司堅持推進高端零食戰(zhàn)略不動搖，連續(xù)5年加大研發(fā)投入驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，以高品質(zhì)、場景化營銷提升產(chǎn)品競爭力，持續(xù)優(yōu)化全渠道服務(wù)體驗，推動公司經(jīng)營提質(zhì)增效，實現(xiàn)營收凈利穩(wěn)健雙增。

今年良品鋪子的營收和凈利潤是否會好轉(zhuǎn)？

盤面顯示，在良品鋪子發(fā)布2022年報后，公司股價連續(xù)兩天下跌。

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