(資料圖片)

[丁科技網(wǎng)觀察] 智能投影市場(chǎng)，DLP、3LCD一直都是最為關(guān)注的技術(shù)，1LCD由于存在亮度短板，且市場(chǎng)極其混亂，長(zhǎng)期被主流企業(yè)所忽視。

然而，近年來(lái)，1LCD智能投影市場(chǎng)異軍突起，從銷量來(lái)看甚至已成為整個(gè)智能投影市場(chǎng)的絕對(duì)主力，帶動(dòng)著市場(chǎng)的繼續(xù)擴(kuò)容。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2020年1LCD投影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量為127萬(wàn)臺(tái)，智能投影市場(chǎng)占比為34%；2021年其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量為211萬(wàn)臺(tái)，智能投影市場(chǎng)占比為44%；2022年其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量為389萬(wàn)臺(tái)，智能投影市場(chǎng)占比為63%。三年來(lái)，年度增量分別是大約30萬(wàn)臺(tái)、85萬(wàn)臺(tái)、178萬(wàn)臺(tái)。

2022年，1LCD在智能投影市場(chǎng)的份額反超DLP，市場(chǎng)增量幾乎全部來(lái)自于1LCD產(chǎn)品。為什么這一曾被很多企業(yè)“嫌棄”的產(chǎn)品市場(chǎng)，如今變得如此重要呢？

首先，是技術(shù)上有升級(jí)。丁科技網(wǎng)注意到，雖然在電商平臺(tái)上，不少品牌依然在嚴(yán)重的虛標(biāo)亮度問(wèn)題，例如會(huì)將100、200流明的1LCD產(chǎn)品，夸大數(shù)倍到800、1000流明，或者將幾百元的1LCD產(chǎn)品宣傳為畫(huà)質(zhì)媲美液晶電視，讓消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)有很大落差。但整體來(lái)看，1LCD產(chǎn)品的亮度在2021年基本完成了300-500流明的突破，實(shí)現(xiàn)了觀感上的基本可接受，這成為1LCD市場(chǎng)得以擴(kuò)張的技術(shù)基礎(chǔ)。

其次，大量主力品牌的進(jìn)入帶動(dòng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。隨著DLP在城市一線市場(chǎng)增速放緩，下沉市場(chǎng)、低端市場(chǎng)的重要性愈加突出，而在比拼性價(jià)比方面，1LCD在入門級(jí)產(chǎn)品上的成本優(yōu)勢(shì)更加突出。于是，近年來(lái)主力廠商也紛紛入局1LCD市場(chǎng)。不過(guò)，基于維系品牌格調(diào)的考慮，這些品牌大多以子品牌的名義進(jìn)入，比如峰米打造了小明，堅(jiān)果打造了微果，當(dāng)貝打造了哈趣，另外小米子品牌紅米、聯(lián)想旗下小新等也先后進(jìn)入到了1LCD市場(chǎng)。再加上轟天炮、新科等傳統(tǒng)品牌，1LCD賽道可謂好手云集。

值得注意的是，1LCD市場(chǎng)的品牌集中度很低，品牌格局極不穩(wěn)定。2022年的數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)銷量的前10品牌，5年來(lái)至少已經(jīng)更換了6個(gè)。另外，2023年1月，在銷售額上，新晉品牌紅米從2022年11月的第4名一下就躍居至第1名；在銷量上，僅用3個(gè)月時(shí)間就成為銷量第二。而微影、匯趣等品牌，也都曾階段性位居行業(yè)第一，城頭變幻大王旗時(shí)常發(fā)生。數(shù)據(jù)顯示，2022年1LCD市場(chǎng)TOP4品牌合計(jì)份額達(dá)到23.4%，較2021年下降21.2個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)比DLP產(chǎn)品來(lái)看，2022年TOP4品牌合計(jì)份額達(dá)到82.8%，較2021年增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)。格局不穩(wěn)定，是1LCD市場(chǎng)的基本特征。

可以看到，目前1LCD投影市場(chǎng)仍處于大亂斗的階段，目前很難說(shuō)哪個(gè)品牌建立起了顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌格局需要在新一輪技術(shù)升級(jí)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)后才能逐漸穩(wěn)定下來(lái)。

丁科技網(wǎng)注意到，在新一代LED光源、新一代全封閉式光機(jī)和合光系統(tǒng)、新一代1LCD光閥等核心技術(shù)進(jìn)步支撐下，4.5英寸主流光閥的1LCD投影亮度終于邁過(guò)了1000流明門檻。這意味著，1LCD市場(chǎng)將迎來(lái)品質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，其在對(duì)DLP市場(chǎng)繼續(xù)造成重大沖擊之外，也會(huì)在陣營(yíng)內(nèi)部加速形成優(yōu)勝劣汰的局面，產(chǎn)業(yè)格局和品牌格局的新一輪重構(gòu)已經(jīng)拉開(kāi)了帷幕。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）

關(guān)鍵詞：