又一內(nèi)容平臺(tái)倒下了！

【資料圖】

還記得那些“刷新聞賺現(xiàn)金”的廣告嗎？前幾年，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了眾多的內(nèi)容平臺(tái)，為了博取用戶和流量，很多平臺(tái)都玩起了燒錢(qián)那一套，用戶只需每天刷新聞并轉(zhuǎn)發(fā)給好友，就能獲得相應(yīng)的收益。

然而，當(dāng)初最早提出這個(gè)玩法的就是“下沉市場(chǎng)三巨頭”之一的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)“趣頭條”了！

憑借這種燒錢(qián)的粗暴的商業(yè)模式玩法，趣頭條僅僅用了2年的時(shí)間月活用戶就成功達(dá)到6220，更是于2018年9月15日正式登陸美國(guó)納斯達(dá)克，成為了“移動(dòng)內(nèi)容聚合第一股”！

上市后的趣頭條甚至還因?yàn)楣蓛r(jià)漲幅過(guò)大多次觸發(fā)了熔斷！

但誰(shuí)也沒(méi)有想到的是，趣頭條的巔峰來(lái)得快，去得也快。上市后的趣頭條就遭遇了一系列的危機(jī)，最終使自己從高處跌落，摔了個(gè)“粉身碎骨”......

3月21日，有媒體報(bào)道稱，趣頭條日前宣布將從納斯達(dá)克退市。

據(jù)相關(guān)公告顯示，趣頭條于3月14日收到了關(guān)于將股票退市的決定函，根據(jù)上市規(guī)則，上市公司的市值至少為100萬(wàn)美元時(shí)，該公司無(wú)法重新獲得180天寬限期后合規(guī)。該公司也未能滿足提交2022年第二季度中期財(cái)務(wù)報(bào)告以及其美國(guó)存托股票的收盤(pán)價(jià)維持在1美元或更高的要求。

趣頭條表示不會(huì)對(duì)納斯達(dá)克對(duì)其股票退市的決定提出上訴。如果該公司不提出上訴，趣頭條股票將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月23日納斯達(dá)克開(kāi)盤(pán)時(shí)暫停交易。

壹

曾獲阿里、騰訊兩大巨頭投資，被市場(chǎng)一度看好！

趣頭條的創(chuàng)始人譚思亮曾是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最早的一批從業(yè)者，曾在雅虎、51.com、盛大廣告等地方工作過(guò)。早在創(chuàng)業(yè)之前，譚思亮就已實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。

早在2015年時(shí)譚思亮就開(kāi)始尋找新的創(chuàng)業(yè)方向，而互聯(lián)網(wǎng)資訊和流量市場(chǎng)也成為了他的第一選擇。

但和當(dāng)時(shí)做這個(gè)行業(yè)的大部分人的想法不一樣的是，譚思亮選擇從下沉市場(chǎng)開(kāi)始做起。在他看來(lái)，三線以下城市的人群已經(jīng)具有了很大的價(jià)值，且正好趕上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，肯定能有所作為。

為了吸引這部分目標(biāo)人群，趣頭條構(gòu)建了一套完整的用戶金幣獎(jiǎng)勵(lì)返現(xiàn)體系，以獎(jiǎng)勵(lì)返現(xiàn)的強(qiáng)激勵(lì)手段鼓勵(lì)用戶在趣頭條上進(jìn)行閱讀、評(píng)論、分享等一系列行為。

除此之外，為了構(gòu)建一個(gè)社交體系，趣頭條還專(zhuān)門(mén)推出了“收徒模式”，一位用戶只需拉取6位新用戶就可以獲得60元的獎(jiǎng)勵(lì)，收益非?？捎^！

就這樣，在用戶金幣獎(jiǎng)勵(lì)和收徒模式的共同作用下，趣頭條吸納了大量的三四線用戶，獲得了快速的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2017年初時(shí)趣頭條只有百萬(wàn)級(jí)別的日活，到了2017年10月，趣頭條的日活已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)，并躋身行業(yè)前十；2018年8月，趣頭條的月活用戶已經(jīng)達(dá)到6220萬(wàn)，日活用戶更是達(dá)到2110萬(wàn)。

在趣頭條的快速狂飆下，2018年9月14日，趣頭條正式登陸了納斯達(dá)克。開(kāi)盤(pán)首日，趣頭條五度觸及熔斷，最終收盤(pán)價(jià)15.97美元，上漲128.14%，收盤(pán)市值達(dá)到45.9億美元。

值得一提的是，在趣頭條上市的背后，其所屬的互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)也曾一度成為整個(gè)行業(yè)茶余飯后的談資，趣頭條甚至因?yàn)檫@件事背上了“叛徒”的罵名。

事情是這樣的，當(dāng)時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里騰訊系和阿里系本就打拼得火熱。而在2018年3月份時(shí)，趣頭條就獲得騰訊領(lǐng)投的B輪2億美元融資，也是因此一直被業(yè)內(nèi)視為騰訊系公司。

但讓很多人沒(méi)有想到的是，2019年3月份，趣頭條又再次宣布獲得了阿里巴巴1.71億美元投資，投資形式為可轉(zhuǎn)債，年息3%，為期三年。根據(jù)雙方協(xié)議，到期后阿里有權(quán)將這筆可轉(zhuǎn)債轉(zhuǎn)換成趣頭條股份，價(jià)格為15美元/ADS，趣頭條將向阿里發(fā)行新股，約占其總股本的4.0%。

當(dāng)時(shí)這個(gè)消息一出來(lái)，整個(gè)行業(yè)輿論四起，阿里的入股意味著趣頭條將背離騰訊系，被正式編入阿里陣營(yíng)。也是因此，甚至因?yàn)榇藭r(shí)趣頭條在當(dāng)時(shí)背上了“叛徒”的罵名。

不論是誰(shuí)背叛了誰(shuí)，但從騰訊和阿里當(dāng)年都想將趣頭條納入陣營(yíng)里這一點(diǎn)就可以看出，當(dāng)年的趣頭條有多么的香了，竟惹得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界的兩個(gè)老大哥你爭(zhēng)我斗的！

貳

遭315點(diǎn)名，趣頭條一時(shí)間被千夫所指！

2019年3月，趣頭條發(fā)布了自己上市后的第一份完整財(cái)報(bào)。但這份財(cái)報(bào)的出爐，也讓這個(gè)昔日遭到互聯(lián)網(wǎng)兩大巨頭哄搶的內(nèi)容平臺(tái)的現(xiàn)狀第一次曝光在大眾眼中。這份財(cái)報(bào)中趣頭條的營(yíng)收增長(zhǎng)仍處于狂飆狀態(tài)，但而虧損率卻呈現(xiàn)出了上升趨勢(shì)。

對(duì)此，市場(chǎng)都認(rèn)為趣頭條雖然增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，但“激勵(lì)獲客模式”也讓趣頭條燒掉了太多但現(xiàn)金流，讓其面臨著商業(yè)變現(xiàn)的壓力。

除此之外，因?yàn)槠溆脩舸蠖嗵幱谙鲁寥巳海鋸V告轉(zhuǎn)化并不突出，因此很難獲得主流品牌廣告主的青睞。

同年12月，趣頭條就突遭“空襲”，成為美國(guó)做空機(jī)構(gòu)Wolfpack Research瞄準(zhǔn)沽空的第一只中概股。面對(duì)這突如其來(lái)的種種控訴，趣頭條股價(jià)曾一度大幅受挫。

但對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)，這還不算他們上市后最大的危機(jī)。對(duì)于趣頭條而言，真正最大的一場(chǎng)危機(jī)來(lái)源于2020年時(shí)的315晚會(huì)。

在這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的315晚會(huì)上，趣頭條因廣告亂象問(wèn)題遭到“當(dāng)頭一棒”。晚會(huì)指出，趣頭條平臺(tái)廣告暗藏貓膩，屢現(xiàn)違規(guī)廣告，虛假?gòu)V告甚至已成為黑產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道顯示，在“趣頭條”上，充斥著許多虛假宣傳療效的廣告。通過(guò)自稱是趣頭條的廣告核心授權(quán)代理商，一些虛假?gòu)V告可以輕而易舉地登上了趣頭條......

此外，一些“邊玩手機(jī)邊賺錢(qián)”的廣告在趣頭條平臺(tái)頻頻出現(xiàn)，背后卻是購(gòu)買(mǎi)彩票和非法賭博的產(chǎn)業(yè)鏈。

一石激起千層浪！此時(shí)一經(jīng)報(bào)道，趣頭條就遭到了千夫所指，不少網(wǎng)友甚至怒罵其作為“移動(dòng)內(nèi)容聚合第一股”，看上去高大上，但廣告業(yè)務(wù)卻成了成人網(wǎng)站的競(jìng)品。

隨后，趣頭條股價(jià)也應(yīng)聲跳水，單日最大跌幅達(dá)到了23.04%！

叁

沒(méi)有了補(bǔ)貼，趣頭條的用戶都跑了！

和傳統(tǒng)的內(nèi)容平臺(tái)依靠?jī)?nèi)容吸引用戶不一樣的是，趣頭條的用戶粘性完全取決于補(bǔ)貼。但上市后長(zhǎng)期的虧損，讓趣頭條的補(bǔ)貼模式越來(lái)越玩不下去了。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年趣頭條的凈虧損分別為1090萬(wàn)元、9480萬(wàn)元、19.458億元、26.89億元和11.05億元。

面對(duì)持續(xù)增大的虧損，2019年第四季度趣頭條有意減少了用戶的補(bǔ)貼，但很快就被用戶所拋棄，使其營(yíng)收增速進(jìn)一步隨之放緩，最終形成了惡性循環(huán)。

為了彌補(bǔ)趣頭條的虧損態(tài)勢(shì)，趣頭條也曾開(kāi)辟了第二增長(zhǎng)曲線，孵化上線了包括網(wǎng)文平臺(tái)“米讀”、視頻平臺(tái)“球球視頻”“趣多拍”以及直播平臺(tái)“趣直播”等新項(xiàng)目。但最終都未激起什么風(fēng)浪，以至于最后不得不關(guān)停下線。

進(jìn)入2021年后，趣頭條的虧損狀況依然沒(méi)有得到改善，甚至呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。

面對(duì)持續(xù)的虧損，趣頭條最終還是撐不下去了。2022年4月21日，趣頭條發(fā)布公告稱，基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的內(nèi)容規(guī)劃，將于2022年6月30日停止自媒體創(chuàng)作平臺(tái)的服務(wù)和維護(hù)，并在當(dāng)天下線上傳內(nèi)容入口，通知提示自媒體創(chuàng)作者盡快提現(xiàn)和注銷(xiāo)賬號(hào)。

如今，隨著趣頭條宣布將在納斯達(dá)克退市，昔日資本的一代寵兒最終也只能落寞收?qǐng)觯?/p>

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