本文來源：時代周報 作者：楊玲玲

從來沒有哪家公司像拼多多（PDD.NASDAQ）這樣，多年保持對農(nóng)業(yè)的濃厚興趣，以及對研發(fā)的持續(xù)投入。

3月20日，拼多多發(fā)布2022年第四季度和全年財報顯示，去年四季度營收398億元，同比增長46%；全年營收1306億元，同比增長39%。

(資料圖片)

利潤方面，拼多多去年歸屬于普通股東的凈利潤為315億元，同比增長306％。非公認(rèn)會計準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，拼多多歸屬于普通股東的凈利潤為395億元，同比增長186％。

同時，財報顯示，自2021年三季度以來，拼多多的單季研發(fā)投入已經(jīng)連續(xù)6個季度超過20億元。2022年，拼多多研發(fā)費(fèi)用同比增長15%，金額超百億元，創(chuàng)歷史新高。

“加強(qiáng)科技能力、提升農(nóng)業(yè)和制造業(yè)的供應(yīng)鏈效率，這些是拼多多明確的長期戰(zhàn)略?！必攬箅娫挄h上，拼多多集團(tuán)董事長、首席執(zhí)行官陳磊表示，在這個方向上，拼多多的投入力度不會受到短期的外界因素的影響而波動，而是做出持之以恒的投入。

審慎的投資策略

2022年，拼多多在營收凈利雙增長的同時，其凈利潤變化也引起投資者關(guān)心。

財報顯示，2022年第四季度拼多多營業(yè)利潤為91.137億元，同比增長32%，這是拼多多連續(xù)第7個季度實(shí)現(xiàn)盈利，但較第三季度的營業(yè)利潤104.366億元有所下滑。

圖源：拼多多官網(wǎng)

對此，陳磊在財報電話會議上回應(yīng)稱，過去的一個季度中，大家看到了消費(fèi)市場的韌性和活力，因此他對整體消費(fèi)市場的前景充滿信心。

“去年四季度，拼多多發(fā)揮了‘服務(wù)用戶基礎(chǔ)需求’的特長，平臺上生活類商品的銷量一直在穩(wěn)定增長。另外，隨著消費(fèi)者對品質(zhì)好貨的需求日益增加，平臺上諸如手機(jī)、美妝、母嬰等品類，我們都看到了很不錯的銷量增長?！标惱谡f道。

與此同時，陳磊認(rèn)識到，行業(yè)內(nèi)的競爭非常激烈?！懊總€公司在競爭中都會制定出不同的戰(zhàn)略，正如我剛才在講話中提到的，我們相信良性的競爭對于消費(fèi)者以及整個行業(yè)而言都是有利的。但有時隨著競爭的激烈，（這種競爭）也會出現(xiàn)不同程度的異化。”

對于拼多多而言，陳磊認(rèn)為，服務(wù)好消費(fèi)者是創(chuàng)造長期價值的關(guān)鍵所在。陳磊稱，拼多多仍然有很多需要提升的地方。因此會進(jìn)一步加大投入，尤其是在農(nóng)業(yè)和制造業(yè)領(lǐng)域，通過提升供應(yīng)鏈效率為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價值，進(jìn)一步優(yōu)化“多實(shí)惠、多樂趣”的需求。

“未來我們將進(jìn)一步投資關(guān)鍵領(lǐng)域，提升公司的研發(fā)能力及效率，通過科技手段為農(nóng)業(yè)、制造業(yè)提供支持，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”拼多多財務(wù)副總裁劉珺表示，現(xiàn)階段來看，利潤并不是拼多多的首要考量因素。

劉珺稱，公司的每一筆投資都會經(jīng)過審慎考量，如果這筆投資能夠?yàn)楣編黹L期的高質(zhì)量發(fā)展，將毫不猶豫地進(jìn)行投資。

例如，對于外界關(guān)注的海外市場，去年9月Temu在美國上線，目前已經(jīng)進(jìn)入美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭多個國家。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

在談及Temu的進(jìn)展時，陳磊表示，“目前Temu業(yè)務(wù)仍然處于早期的階段，相較于去關(guān)注競爭對手，我們會更加的重視自身的發(fā)展和迭代。全球不同地區(qū)的市場存在著許多不同之處，拼多多仍有很多經(jīng)驗(yàn)需要積累，很多挑戰(zhàn)需要克服?！?/p>

劉珺也在電話會議中提到，業(yè)務(wù)仍處在早期階段，因此它對財報的影響還相對較小。

“營收方面，我可能在這里無法給出具體收入模型，畢竟公司剛剛進(jìn)入新市場，我們?nèi)孕枇私庥脩?、分析用戶需求、高效滿足用戶需要。因此現(xiàn)階段我們還沒有設(shè)立相關(guān)財務(wù)指標(biāo)。目前公司最重要的任務(wù)在于建立獨(dú)特的平臺優(yōu)勢與價值?！?劉珺表示。

至于Temu平臺未來的投資以及對公司財報的影響，劉珺稱，將認(rèn)真評估各種機(jī)遇，堅持公司的投資原則，以“高投資回報率”為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審慎投資。

不吝投入農(nóng)業(yè)

與審慎的投資策略相對應(yīng)的是，拼多多毫不吝惜對農(nóng)業(yè)和科技的投入，2022年是拼多多從“重營銷”向“重研發(fā)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第二年，該公司持續(xù)加碼技術(shù)創(chuàng)新投入。

數(shù)據(jù)顯示，拼多多2022年全年總研發(fā)費(fèi)用首次超過100億元，同比增長15%。其中，第四季度研發(fā)費(fèi)用同比增長19%，達(dá)到24億元。

財報電話會上，陳磊表示，拼多多仍然處在自身的成長期，還沒有達(dá)到穩(wěn)定期。在服務(wù)好消費(fèi)者的方向上，仍然有很長的路要走。

“拼多多是一家以技術(shù)為核心的公司，超過半數(shù)的員工都是工程師，很多核心管理層也是技術(shù)出身的?！标惱诜Q，從為消費(fèi)者創(chuàng)造價值的角度來說，高效理解快速變化的用戶使用偏好、快速的迭代服務(wù)，這些都離不開強(qiáng)大的研發(fā)能力。

因此，陳磊認(rèn)為，未來服務(wù)好用戶的關(guān)鍵是繼續(xù)加強(qiáng)自己的研發(fā)能力。同時，繼續(xù)專注用技術(shù)來支持農(nóng)業(yè)和制造業(yè)。

在農(nóng)業(yè)方面，拼多多將繼續(xù)通過技術(shù)背景對整個產(chǎn)業(yè)鏈中不同的環(huán)節(jié)進(jìn)行投入，帶動更多農(nóng)產(chǎn)品上行，同時發(fā)揮拼多多的整體平臺優(yōu)勢，讓更多的農(nóng)業(yè)研究成果更快走向市場；在制造業(yè)領(lǐng)域，拼多多希望通過投入幫助更多制造工廠實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級，從而提升他們的效率。

舉例來看，拼多多發(fā)起的“農(nóng)云行動”，旨在優(yōu)化大規(guī)模、精準(zhǔn)、高效的供需匹配，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)區(qū)加速“數(shù)實(shí)融合”；提升前沿科技在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的支撐能力，助力科技轉(zhuǎn)化；加大新農(nóng)人扶持力度，讓鄉(xiāng)土風(fēng)物特產(chǎn)持續(xù)出村進(jìn)城。

拼多多“農(nóng)云行動”專項(xiàng)小組奔赴云南昆明、嵩明、晉寧等多地，培訓(xùn)扶持農(nóng)產(chǎn)帶新商家 林波 攝

在拼多多等平臺的助力下，作為全國鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣之一的甘肅慶陽環(huán)縣，去年實(shí)現(xiàn)羊產(chǎn)值8年增長近7倍的迅猛發(fā)展。期間，當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展科技養(yǎng)羊，遍邀國內(nèi)外科研專家出謀劃策，還建起了“羊硅谷”，科技轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率得以大幅提升。

同時，作為國內(nèi)最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多去年年底在全國20多個省份發(fā)起“暖冬行動”，幫助解決各地農(nóng)產(chǎn)品面臨的存儲、流通等問題，累計收購農(nóng)產(chǎn)品近3000萬斤，推動應(yīng)季農(nóng)貨線上加速銷售，助力農(nóng)戶增產(chǎn)增收。

制造業(yè)方面，拼多多先后推出“多多新國潮”、“多多新匠造”、“多多出海扶持計劃”等多個專項(xiàng)活動，深入百余個制造產(chǎn)業(yè)帶，助力國貨品牌、鄉(xiāng)村好物直連國內(nèi)外市場，并從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造等方面，為制造業(yè)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力傳統(tǒng)企業(yè)和制造工廠轉(zhuǎn)型升級。

期間，“多多新匠造”行動走進(jìn)湘西鳳凰蒲編、河北藁城宮燈、安徽榔橋木梳、山東章丘鐵鍋、廣東潮州陶瓷、山西祁縣玻璃等一批鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行專項(xiàng)扶持。受益于此，去年，拼多多平臺傳統(tǒng)手工藝品的商家規(guī)模增幅翻倍，相關(guān)品類普遍實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

“多多新匠造”團(tuán)隊助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級 王錚 攝

在此基礎(chǔ)上，拼多多積極吸引更多貼合改善型消費(fèi)需求的優(yōu)質(zhì)品牌入駐，在進(jìn)一步豐富品類的同時，與品牌在產(chǎn)品定制、IP打造、數(shù)字營銷等領(lǐng)域拓展合作，挖掘新的增長點(diǎn)。

從關(guān)注產(chǎn)品“有沒有”到“好不好”，從吸引“流量”到服務(wù)好“留量”，持續(xù)的研發(fā)投入讓拼多多的高質(zhì)量發(fā)展成為可能。

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