2022年，國內(nèi)疫情多點頻發(fā)、持續(xù)不斷，疫情防控政策力度加大，人們旅游出行受限，嚴重影響了旅游市場的正常經(jīng)營與恢復。多家旅游上市公司發(fā)布業(yè)績預虧公告，虧損成為過去一年的主旋律。2022年是三年以來旅游業(yè)受疫情影響最深、行業(yè)景氣度最弱的一年，全年國內(nèi)旅游市場整體疲軟，同比下降及負增長為主基調(diào)：國內(nèi)旅游總?cè)舜?5.30億，同比下降約兩成；國內(nèi)旅游收入2.04萬億元，同比下降30.0%，創(chuàng)疫情三年以來最低；人均每次旅游消費806.32元，比上年同期下降92.96元，降幅10.34%；旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻度跌破2%；各節(jié)假日旅游人次和旅游收入同比均為負增長。

一、國內(nèi)旅游市場總體情況

(相關資料圖)

1.國內(nèi)旅游人數(shù)同比下降約兩成

2022年，旅游業(yè)持續(xù)受到疫情的全面重創(chuàng)，經(jīng)歷了自2020年以來最艱難、煎熬的一年，全行業(yè)經(jīng)歷了發(fā)展的低谷與“至暗時刻”。從2020年至2022年的國內(nèi)旅游人次具體數(shù)據(jù)分析可知：2020“新冠元年”，國內(nèi)旅游總?cè)舜螢?8.79億人次，呈斷崖式下滑，同比下降52.1%；2021年疫情緩解，旅游行業(yè)有所恢復，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億人次，比上年同期增加3.67億人次，同比增長12.8%，恢復到2019年的54.0%；2022年疫情多點散發(fā)、持續(xù)不斷，人們旅游出行受限、跨省游“熔斷”，國內(nèi)旅游總?cè)舜?5.30億，比上年同期減少7.16億，同比下降22.1%，恢復到2019年的42.12%。由此可見，2022年國內(nèi)旅游總?cè)舜螢橐咔槿陙碜畹汀?/p>

從各季度國內(nèi)旅游人數(shù)情況來看，與2021年相比，各季度國內(nèi)旅游人次均有所下降，其中：一季度表現(xiàn)最好，平穩(wěn)開局；二季度國內(nèi)多地爆發(fā)疫情，擾亂旅游市場復蘇節(jié)奏，旅游人次驟降；三季度為旅游旺季，受暑期游、中秋小長假的助推，相比二季度有所回暖，但仍弱于2021年同期；四季度冬季旅游淡季影響明顯，國內(nèi)旅游人數(shù)為各季度中最低。

從城鄉(xiāng)劃分來看，城鎮(zhèn)居民是國內(nèi)旅游的主要客源市場。2022年城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人次19.28億，比上年減少4.14億人次，同比下降17.7%，占旅游總?cè)舜蔚?6.2%；農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次6.01億，比上年減少3.03億人次，同比下降33.5%，占旅游總?cè)舜蔚?3.8%。從2016年至2022年間，以2019年為分界點，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次均大幅下降，且2022年農(nóng)村居民旅游人次下降幅度高于城市居民。

2.國內(nèi)旅游收入同比下降三成

2022年，國內(nèi)旅游收入2.04萬億元，比上年減少0.87萬億元，同比下降30.0%。從2020年至2022年橫向?qū)Ρ瓤芍?022年國內(nèi)旅游收入為疫情三年來最低，僅恢復至2019年國內(nèi)旅游收入的35.6%。

從城鄉(xiāng)和農(nóng)村居民旅游消費看，2022年城鎮(zhèn)居民旅游消費1.69萬億元，同比下降28.6%，占旅游總收入的82.4%；農(nóng)村居民出游消費0.36萬億元，同比下降35.8%，占旅游總收入的17.6%。從2016年至2022年的旅游消費數(shù)據(jù)可知，城鎮(zhèn)居民依然是旅游消費的主力軍和旅游收入的主要來源，且城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民旅游消費差距整體呈縮小趨勢。

3.人均旅游消費小幅減少

2022年人均每次旅游消費806.32元，比上年同期下降92.96元，降幅為10.34%。其中城鎮(zhèn)居民人均每次旅游消費876.56元，下降13.17%；農(nóng)村居民人均旅游消費599元，下降2.37%。對比2019年至2022年數(shù)據(jù)可知：2020年人均每次旅游消費金額大幅下降，2021年有所增長回溫，2022年又小幅下滑。

從具體的城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民細分情況看：同2020年相比，2021年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民人均每次旅游消費均有所增長，且城鎮(zhèn)同比增幅稍高于農(nóng)村；同2021年相比，2022年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民人均每次旅游消費均有下降，且城鎮(zhèn)同比降幅高于農(nóng)村，二者相差約11個 百分點。

4.國內(nèi)旅游人數(shù)及收入同比均為負增長

2019年以前，國內(nèi)旅游收入同比增速高于國內(nèi)旅游人數(shù)同比增速，以2020年為轉(zhuǎn)折點，出現(xiàn)旅游收入同比增速低于旅游人數(shù)同比增速的“反轉(zhuǎn)”現(xiàn)象；伴隨疫情影響減弱、居民旅行需求的釋放，2021年國內(nèi)旅游收入同比增速重回高于國內(nèi)旅游人數(shù)同比增速的狀態(tài)；2022年，疫情持續(xù)不斷，全國經(jīng)濟下行、失業(yè)裁員現(xiàn)象頻發(fā)，人們收入大幅下降，旅游消費支出縮減，國內(nèi)旅游收入同比增速低于國內(nèi)旅游人數(shù)同比增速，二者相差約8個百分點。

5.旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻度跌破2%

隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展中勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位更加鞏固。2016-2019年國內(nèi)旅游行業(yè)對GDP的貢獻率呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。自2020年疫情以來，遭受到新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，國內(nèi)旅游出現(xiàn)很大波動，出入境旅游停滯，但總體來說，在國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，支柱性地位并沒有發(fā)生改變。

2022年，國內(nèi)旅游收入占全年GDP比重為1.69%，跌破2%，較2021年降低0.85%，為疫情三年來最低。未來，伴隨疫情管控的全面解除、出境游重啟，在各級政府及文旅部門一系列的紓困、幫扶及促消費政策作用推動下，旅游業(yè)將逐步加快恢復，為滿足人民群眾美好生活的需要和經(jīng)濟社會發(fā)展作出新的更大貢獻。

二、國內(nèi)節(jié)假日旅游市場情況

2022年元旦全國旅游市場整體呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢。“非必要不出行”帶動“本地人游本地”，旅游市場近程化特征明顯。受疫情影響，多地發(fā)布非不要不離省（市）等從嚴從緊通知，“就地過節(jié)”促使居民出行范圍以短途、近郊、省內(nèi)游為主。受近程化、本地游影響，居民出游距離和出游時間進一步縮短，據(jù)中國旅游研究院專項調(diào)查結(jié)果顯示，選擇300公里內(nèi)出游游客達90％以上，較去年同期上升了3.75個百分點。

2022年春節(jié)假期，探親訪友、都市休閑、鄉(xiāng)村度假、冰雪休閑成為市場主流。春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元人民幣，同比減少3.9%，恢復至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。春節(jié)假期，自駕旅游、家庭出游、小團定制、“研學+非遺”成為假日出游的主流模式。此外，在冬奧熱情持續(xù)高漲的帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游成為虎年春節(jié)假期的時尚新潮玩法。

2022年清明假期，受疫情影響較小的重慶、西安、昆明、烏魯木齊、貴陽等西部地區(qū)出游熱度增長較快，成為一大亮點。清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)旅游出游7541.9萬人次，同比減少26.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的68.0%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入187.8億元，同比減少30.9%，恢復至2019年同期的39.2%。據(jù)攜程發(fā)布的《2022清明小長假出游洞察》顯示，今年清明小長假期間，西部旅游恢復領先東部20%，東西部旅游目的地的差距大幅縮小。旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)方面，城市微旅行熱度不減、周邊鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫、戶外露營成為新風潮。

2022年“五一”小長假“微旅游”“微度假”成為主流，“云展演”“云演藝”線上活動豐富多彩。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國內(nèi)旅游出游1.6 億人次，同比減少30.2%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入646.8 億元，同比減少42.9%。出游特征層面：城鄉(xiāng)居民出游的空間距離、停留時間和消費活躍度進一步收縮；鄉(xiāng)村旅游熱度走高，本地游客成為城郊民宿、露營地消費主力。

2022年端午假期，以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。受疫情影響，消費者決策周期和出游半徑縮短，城市近郊的度假型酒店、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿及主題樂園周邊酒店預訂火熱。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%，市場總體安全平穩(wěn)有序。

2022中秋假期表現(xiàn)平淡，恢復不及2021年同期水平。處于暑期和國慶節(jié)假期中間的中秋節(jié)加周末的三天假期，受旅游消費需求的“前收后移”影響而顯得相對平靜。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年中秋節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游7340.9萬人次，同比下降16.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的72.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入286.8億元，同比下降22.8%，恢復至2019年同期的60.6%。中秋節(jié)假期的游客平均出游半徑117.4公里，同比下降5.0%；游客目的地平均游憩半徑7.8公里，同比下降20.6%。值得一提的是，夜游、露營、主題公園成中秋游玩焦點。

2022年國慶，受疫情形勢及各地防控政策變化的影響，國內(nèi)旅游市場主要指標進一步回落，全國國內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至疫前同期的60.7%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至疫前同期的44.2%。從數(shù)據(jù)上看，此次國慶黃金周無論是出游人次還是行業(yè)總收入均為疫后三年同期最低。

由上表可知，2022年各節(jié)假日旅游人次和旅游收入同比均為負增長，其中“五一”假期的旅游收入同比下降最高，為-42.9%，主要受各省市疫情防控力度增強影響。從與2019年同期水平相比，旅游人次的恢復程度整體高于旅游收入，其中端午假期的旅游人次恢復水平最高，具體為86.8%，與端午期間各省市恢復跨省團隊游密切相關。

以國慶假期為例，從已公布數(shù)據(jù)的12個省（直轄市）表現(xiàn)來看：旅游接待人數(shù)層面，湖北省國慶假期旅游接待人數(shù)最多，為4384.54萬人次，以省內(nèi)游為主；其次是四川省，全省國慶假期累計接待游客4326.33萬人次，同比下降35.54%；其余達2000萬人次以上的省市包括河南省、浙江省、福建省、遼寧省。排名前十的省份合計接待游客約2.69億人次，占全國的63.74%。旅游收入層面，浙江省國慶假期國內(nèi)收入位列第一，為361.5億元，同比增長28.88%，在一眾同比下跌的省市中表現(xiàn)優(yōu)異；湖北省國慶假期國內(nèi)旅游收入239.03億元，排名第二；國慶黃金周國內(nèi)旅游收入達百億以上的省市還包括福建、河南、四川、云南、湖南和遼寧6個省份。

三、部分省市2022年旅游市場表現(xiàn)

目前，全國部分省市已召開文化和旅游工作會議，并先后公布2022年全年旅游“成績單”，具體表現(xiàn)如下：

湖南省：2022年，全省接待國內(nèi)外游客4.35億人次，同比增長0.97%，恢復到2019年的90.0%，好于全國23個百分點；實現(xiàn)旅游收入6487.96億元，同比下降0.85%，恢復到2019年的85.4%，降幅好于全國30.8個百分點。

江蘇省：據(jù)綜合測算，2022年全省接待境內(nèi)外游客5.34億人次，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入9263.82億元，按可比口徑分別達2021年的75.5%和79.4%。其中，前三季度接待國內(nèi)游客人次和國內(nèi)旅游收入恢復到2019年的六成左右，恢復程度分別高于全國14.6、13.2個百分點。

寧夏自治區(qū)：2022年寧夏累計接待國內(nèi)游客3172.76萬人次，實現(xiàn)旅游收入280億元，較2021年同期分別增長4.58%、13.40%，總體好于全國平均水平。

安徽省：2022年，安徽省多措并舉推動旅游經(jīng)濟恢復增長，全省接待國內(nèi)游客4.96億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4640億元，分別恢復至2019年的60.5%和55.9%，高于全國平均水平。

常州市：2022年常州市全年接待游客6371.5萬人次，旅游總收入938.9億元，分別恢復至2019年的80.1%和79.5%，恢復率全省第三、蘇南第二。2022年度，常州文旅在政策扶持、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品更新、節(jié)事復興等方面均交出了近年來最優(yōu)成績單。

荊州市：2022年全年接待游客5800萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入380億元，實現(xiàn)了疫情影響下文旅產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

柳州市：2022年成功打造了紫荊花城、柳州螺螄粉、工業(yè)旅游等獨具特色的文化旅游名片，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作取得一定成績，據(jù)統(tǒng)計，2022年全市接待游客5688.11萬人次，實現(xiàn)旅游消費649.70億元。

四、旅游市場發(fā)展趨勢展望

自2022年末以來，疫情防控政策不斷優(yōu)化調(diào)整，旅游出行限制全面解除，旅游業(yè)復蘇拉開帷幕。其一，2023年春節(jié)，國內(nèi)旅游市場實現(xiàn)“開門紅”，奠定了全年旅游經(jīng)濟“高開穩(wěn)增，持續(xù)回暖”的市場基礎。春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，實現(xiàn)了出游人次與旅游收入“雙增長”的喜人成果。各地消費者的出行需求大幅上升，旅游熱情加速釋放，中長線休閑度假快速回歸，旅游市場強勁復蘇。其二，出境團隊旅游重新啟程，必將為我國旅游市場復蘇再鼓一把勁、再加一腳油。據(jù)文化和旅游部通知，自2023年2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務，這標志著受疫情影響，從2020年1月24日起暫停3年的出境團隊旅游業(yè)務有序恢復。其三，開年伊始，全國各地政府及旅游部門紛紛出臺政策以加快旅游業(yè)的全面恢復振興。2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，“全力拼經(jīng)濟”成為各地年度工作任務的“重中之重”，重振旅游經(jīng)濟亦成為各地穩(wěn)增長、擴內(nèi)需、強信心的“必選動作”。海南、云南、江西、江蘇等20余省份的政府工作報告中明確提出要著力推動文旅消費新熱點促進服務業(yè)提質(zhì)擴容和消費回暖升級。

寒冷的季節(jié)即將過去，春天的氣息撲面而來。我國旅游業(yè)復蘇振興的步伐正在加速，旅游行業(yè)恢復發(fā)展的信心持續(xù)提振。展望2023,“重振和復蘇”將是國內(nèi)旅游市場發(fā)展的主旨，中遠程旅游及出境旅游、商務會議旅游需求等逐步回歸，家庭度假、養(yǎng)生健康、近郊休閑、戶外露營、親子研學等旅游需求增加，各文旅企業(yè)應修煉內(nèi)功與做好準備，加大和創(chuàng)新品質(zhì)度假、城市休閑、親子體驗、文化研學、戶外自駕、商務考察、運動康養(yǎng)等旅游產(chǎn)品供給，抓住七八月份避暑旅游和研學旅游時間窗口期以及清明、端午、中秋、國慶等假日旅游市場機會，爭取推動國內(nèi)旅游市場盡快進入全面恢復新通道。

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關鍵詞： 分析報告 旅游市場