2022年，已經(jīng)成為了歷史。這一年，大家都過得很不容易。

(資料圖片僅供參考)

盡管任何一段歷史都有它不可替代的獨(dú)特性，但在過去一年的社交網(wǎng)絡(luò)上，很多人也想起了2008年。

從汶川地震到新冠疫情，自然災(zāi)害之外，是經(jīng)濟(jì)層面的同樣下行壓力巨大，各行各業(yè)都遭遇了前所未有的困難；另一方面，激動人心的時刻也在發(fā)生，從北京奧運(yùn)會到冬奧會舉辦，從神舟七號發(fā)射到中國空間站的在軌建造……

2008年底，一首歌成為了人們心情的最佳寫照——吳曉波和羅振宇作詞、歌手韓磊演唱的《花開在眼前》，出現(xiàn)在了基于吳曉波那本《激蕩三十年》制作的紀(jì)錄片片尾，打動了千千萬萬的中國人。無論大時代背景如何變遷，個體始終難以舍棄對這個國家的赤子之心，勇敢面對，戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，一切永遠(yuǎn)充滿希望。

花開在眼前

已經(jīng)開了很多很多遍

每次我總是淚流滿面

像一個不解風(fēng)情的少年

花開在眼前

我們一起走過了從前

每次我總是寫下詩篇

讓大風(fēng)唱出莫名的思念……

以2008年為新起點(diǎn)，一個新的激蕩三十年也邁出了征程。14年過去，這首歌在2022年的年底，也再次響起。

時代奔騰向前，但歌沒變，人也沒變，還是吳曉波和羅振宇。他們在各自的年終秀上不約而同再次選擇了《花開在眼前》，以此作為一個新時代的注腳——時代已變，但希望和勇氣的內(nèi)核從未改變。

羅振宇在跨年演講上如此描述“英雄主義”——始終充滿希望。而吳曉波今年年終秀演講的主題，是“勇敢者”，他引用了蘇格拉底的話來闡述真正的勇敢，“關(guān)于希望和害怕的知識?！?/p>

“自護(hù)”，成為了這句話的很好詮釋。在過去的十多天里，從吳曉波、羅振宇，到更多如經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平這樣的觀察者們，他們帶來的中國最有話題度年終演講中，不約而同地都指向了一個事實(shí)——隨著人們健康意識不斷覺醒，自護(hù)養(yǎng)生健康已經(jīng)成為未來的重要消費(fèi)趨勢之一，一個全民自護(hù)力的時代已經(jīng)來臨。

我們都是勇敢者，對未來充滿希望，也保持敬畏。

（一）后疫情時代 它成了一個時代關(guān)鍵詞

誕生于2008年那個特殊時間點(diǎn)的《花開在眼前》，是對一個波瀾壯闊時代最好的回望，也是對于未來的展望。

無論是寫下這首歌的吳曉波和羅振宇，還是后來成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家的任澤平等眾多中國發(fā)展的持續(xù)觀察者們，都一直將熾熱目光和悲憫關(guān)切，投向未來的中國乃至世界。

14年時間過去，白駒過隙，蒼海滄田，一個新的激蕩三十年已近半程。這一新征程中，中國日益向世界展現(xiàn)出了更多——經(jīng)濟(jì)實(shí)力躍上新臺階；中國改革開放開創(chuàng)新局面，全方位高水平開放型經(jīng)濟(jì)加快形成；人民實(shí)現(xiàn)全方位生活改善……

在此基礎(chǔ)上，變化正在發(fā)生，傳導(dǎo)到人們的生活與消費(fèi)之中，呈現(xiàn)出的是人們在關(guān)心國家、關(guān)心財富之外，也越來越關(guān)注自身了。

有一個段子說，四川的房價一直不高，是因?yàn)?008年后，很多人在經(jīng)歷過生死后越來越淡然。

2022年，大家似乎都不淡然了。后疫情時代，如何增強(qiáng)自護(hù)力成為了新的時代表情之一，大家似乎有點(diǎn)“怕”。

但并非如此。其實(shí)我們都在積極地改變自己，適應(yīng)這個世界。

無論是吳曉波、任澤平還是羅振宇，他們都觀察到了這一時代表情的變化——全民健康理念的日益覺醒，帶來的一個最重要的趨勢就是健康化是未來消費(fèi)升級方向之一。

這種“不淡然”，其實(shí)是一個必然。無論是國家的頂層設(shè)計出發(fā)，還是社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，再到個人健康需求，“主動健康”注定是歷史必然。

尤其在疫情進(jìn)入新階段的大背景下，面對新冠病毒這種自限性、自愈性的疾病，通過健康飲食、善待身體提升免疫力才是戰(zhàn)勝病毒最好的武器，“主動健康”的重要性還在被放大，“自護(hù)力”正在成為一個新的時代關(guān)鍵詞。

自護(hù)并非“不淡然”，而是順勢而為地調(diào)整自己，適應(yīng)時代，直面人生，其實(shí)是一種真正的“勇敢”。

當(dāng)《花開在眼前》在2022年年底再度響起，變的是時代背景，不變的是充滿希望與勇氣的時代情緒與共鳴。

（二）三大頂級IP共同推薦 為什么它成了自護(hù)力的代名詞

在2022年年底的任澤平“點(diǎn)燃希望”2023中國經(jīng)濟(jì)十大預(yù)測、吳曉波年終秀“發(fā)光吧，勇敢者”和羅振宇“時間的朋友”跨年演講上，不約而同地出現(xiàn)了一個品類和一個國貨品牌的名字——飛鶴的成人營養(yǎng)品品牌，愛本高端奶粉。

此前，還從來沒有一個品牌能夠像愛本這樣，能夠同時成為這三大頂級跨年IP的推薦，這也創(chuàng)造了一個國貨品牌的現(xiàn)象級事件。

這一現(xiàn)象級，還體現(xiàn)在對時代趨勢的洞察。圍繞自護(hù)力，人們對待生活、工作、健康和消費(fèi)都發(fā)生著變化，這一現(xiàn)象級事件折射的是不僅僅是一個行業(yè)的商業(yè)機(jī)會，更是中國人的理念之變。

中國人提倡未病先治、食補(bǔ)養(yǎng)生。因此，任澤平、吳曉波和羅振宇的觀點(diǎn)都是，在疫情逐步放開背景下，通過日常營養(yǎng)強(qiáng)化來提升自護(hù)力的食補(bǔ)養(yǎng)生方式，將成為未來健康大風(fēng)潮。

因?yàn)槊庖吡Ω袷且环N平衡力。雖然人體的基因無法被改變，但免疫力可以經(jīng)由后天因素被合理調(diào)控。

比如食補(bǔ)，我們究竟要補(bǔ)什么？

權(quán)威專家表示，蛋白質(zhì)是抵抗病毒、疾病的最重要物質(zhì)，攝入足夠的蛋白質(zhì)才能提高自身免疫力。綜合來看，補(bǔ)充蛋白質(zhì)的最佳渠道之一是奶粉。國家衛(wèi)健委發(fā)布的《中國居民膳食指南》就建議每日攝入300～500克的乳制品，換算成奶粉約為40～60克。

相比于液態(tài)奶，配方奶粉的優(yōu)勢在于保留了鮮奶主要營養(yǎng)成分同時, 還可以依據(jù)人體需求科學(xué)添加多種營養(yǎng)元素和功能性成分，另一方面，配方粉熱水沖飲、溫?zé)徇m口，是更高效的營養(yǎng)補(bǔ)充和食補(bǔ)養(yǎng)生新方式。

奶粉不再只是大眾慣常認(rèn)識中的嬰幼兒成長專屬，也成了這個自護(hù)力時代的日常健康方案之一。2022年8月天貓、京東成人配方奶粉增速分別為23%、16%，遠(yuǎn)超其它品類。

而為什么三大頂級IP在年終秀上共同推薦的是愛本？原因在于其平衡和科學(xué)性。

這從不久前愛本剛發(fā)布的新品愛本牛初乳奶粉和愛本植物甾醇酯奶粉可見一斑。除了低GI、0蔗糖、自有優(yōu)質(zhì)A2奶源的既有優(yōu)勢之外，愛本更首創(chuàng)“1+3”自護(hù)力配方，創(chuàng)新融入被稱為“21世紀(jì)免疫之王”的牛初乳。

牛初乳是健康母牛產(chǎn)小牛后三天內(nèi)所分泌的乳汁，研究發(fā)現(xiàn),牛初乳富含5大免疫球蛋白,是普通牛乳的近100倍,是提升免疫力的不二之選。在一次牛初乳對照實(shí)驗(yàn)中,研究人員在一個月的跟蹤觀測后發(fā)現(xiàn),500頭常乳喂養(yǎng)的犢牛健康存活率僅為30%,而500頭牛初乳喂養(yǎng)的犢牛存活率則高達(dá)99%，牛初乳在免疫系統(tǒng)完善增強(qiáng)上的神奇作用不言而喻。

在牛初乳的選用上，愛本還更精益求精。一般商用牛初乳用的是母牛生產(chǎn)后3天內(nèi)的，但愛本則基于飛鶴的奶源優(yōu)勢、全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力，還用的是更為珍稀的2天內(nèi)的。此外，愛本還添加珍稀乳鐵蛋白、100億活性益生菌、特別添加水解乳清蛋白粉等眾多天然滋補(bǔ)成分，更進(jìn)一步針對所需增強(qiáng)自護(hù)力。

在任澤平看來，愛本真正讓成人奶粉這個傳統(tǒng)品類實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破。而吳曉波在年終秀上還點(diǎn)出了他選擇愛本的另一個原因——全民自護(hù)力時代“未病先治”，愛本高端奶粉不僅主打提升成人自護(hù)力，還能夠系統(tǒng)科學(xué)地開創(chuàng)一站式科學(xué)養(yǎng)生新方案。

現(xiàn)在，吳曉波每天下午會在辦公室喝一杯溫暖的愛本奶粉，“沒有想到，20多年前給女兒泡奶粉，現(xiàn)在給自己泡奶粉”。同樣，愛本也是任澤平和羅振宇增強(qiáng)自護(hù)力的選擇，因其在自護(hù)力上的作用，有網(wǎng)友將愛本牛初乳奶粉與VC、黃桃罐頭并列,戲稱為“新冠自愈三劍客”。

（三）花開在眼前 中國依然是活力之國

通過自護(hù)，直面充滿未知的世界，這是越來越多人的時代選擇。正如歌中唱到，“花開在眼前，我們一起牽手向明天。”

這個國家和人民總能保持活力，戰(zhàn)勝困難，迎來春天。中國，一直是活力之國。

這股活力的中堅力量，是中國眾多的有著前瞻性、引領(lǐng)性的企業(yè)們。如同熊彼特所言，“當(dāng)面對山呼海嘯般的不確定的時候，它們?nèi)匀桓矣谔魬?zhàn)所有的不確定性”。他們是時代的先行者，改變著這個國家和人民的生活，成為了活力之源。

如今，愛本和它身后的中國飛鶴，也成為了這源源不斷的活力之源中的一股。

飛鶴60年干了一件事——做好一罐奶粉。簡單的幾個字背后，是飛鶴始終堅持創(chuàng)新求變，以初心守匠心。

在緊抓奶源建設(shè)與品質(zhì)控制，打造奶源、產(chǎn)品、渠道的全產(chǎn)業(yè)鏈之外，飛鶴大力投入基礎(chǔ)研究，聚焦全生命周期精準(zhǔn)營養(yǎng)，打通全鏈路科研創(chuàng)新體系，支撐從嬰兒、兒童到成人的全系列產(chǎn)品迭代升級，不斷用科研創(chuàng)新引領(lǐng)乳業(yè)新格局。

作為國貨品牌的代表，飛鶴引領(lǐng)中國嬰兒配方奶粉行業(yè)進(jìn)行了質(zhì)量上的反撲和成長，從洋奶粉手中收復(fù)失地，而在行業(yè)核心技術(shù)的突破上，更勇做敢為人先的“破局者”，對于行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)和引領(lǐng)，體現(xiàn)了一個行業(yè)龍頭的遠(yuǎn)見、關(guān)懷、責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

飛鶴的產(chǎn)業(yè)與科研實(shí)力強(qiáng)大支撐，使得愛本對自護(hù)力的研究有著卓越的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和科研實(shí)力。

而在基于對時代趨勢的洞察而做出的創(chuàng)新之外，更重要的是飛鶴和愛本在這個自護(hù)力時代中對國人全生命周期營養(yǎng)健康的企業(yè)責(zé)任和使命。

在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展之外，飛鶴和愛本還深知作為社會型企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任。愛本積極響應(yīng)國家“健康中國”行動，計劃在聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)和國家項目對成人自護(hù)力繼續(xù)深入研究的同時，在線下舉辦千場健康知識科普活動。比如愛本就攜手羅振宇，發(fā)起自護(hù)力打卡100天的活動，向全社會去倡導(dǎo)主動健康，讓自護(hù)力、科學(xué)養(yǎng)生觀人人可及。

更重要的活力之源，是你我，是每一個個體的積極參與。

人是這個地球最偉大的創(chuàng)造，我們有世界上最好的人民，再加上改革創(chuàng)新、開放包容的制度優(yōu)勢，中華民族的偉大復(fù)興，是必然的歷史趨勢，趨勢不可阻擋。

“我們每一個人從來都不是觀光客，偉大的夢想將繼續(xù)從茫茫無邊的草根中轟然誕生?！眳菚圆ㄔ凇都な幦辍分械倪@句話，也是每一個中國人積極對待生命、樂觀自信的寫照。這些個體的積極與樂觀，匯聚在一起，就是一個民族、一個國家的積極與樂觀。

當(dāng)這個自護(hù)力時代，每一個人越來越關(guān)注健康，關(guān)注自身，一切艱難都會過去，待到來年，必然會春暖花開。

而這個國家，也仍然始終充滿活力。

關(guān)鍵詞：