13年后，舉世矚目的科幻大片《阿凡達：水之道》（以下簡稱《阿凡達2》）于12月16日開始在國內(nèi)上映。在公映之前，這部影片就受到了“久旱盼望甘霖”業(yè)界的殷切期望，貓眼專業(yè)版預(yù)計，《阿凡達2》的票房終將沖擊30億元。不過《阿凡達2》在首周的票房就沒有想像中那么刺眼了。7天票房僅破5億，預(yù)測票房亦由30億下滑到10億。對于一般的電影來說，看來還是一個好結(jié)果，但是，對于曾經(jīng)創(chuàng)造了影史神話的電影《阿凡達》而言，它遠遠沒有達到人們所期望的那樣。

12月20日博納影業(yè)董事長于冬就《阿凡達2》發(fā)表的一篇評論引起了相當(dāng)大的爭論。在海南國際電影節(jié)論壇盛會上，他表示：“國外的電影開始慢慢不適應(yīng)中國觀眾的觀影習(xí)慣了，這就導(dǎo)致中國觀眾會更喜歡國產(chǎn)電影，喜歡圍繞中國故事、符合中國國情和中國文化的影視作品?！?/h1>

從“救市之作”到“票房跳水”，為什么《阿凡達2》市場表現(xiàn)如此之好？久經(jīng)蕭條的影院，什么時候才會有真正意義上的“復(fù)蘇”作品？

(資料圖片)

高票價及疫情影響

貓眼專業(yè)版資料顯示，截至12月22日8時11分，國產(chǎn)《阿凡達2》的總票房終于達到了5億元。這一結(jié)果與定檔之初《阿凡達2》給人的預(yù)期不同，真的是為復(fù)蘇中的院線澆下一桶涼水。

不僅在國內(nèi)，《阿凡達2》在北美的票房也不理想。首周末票房累積為1.34億美元，遜于分析師預(yù)期的1.75億美元，亦低于迪士尼先前喊出的1.35億-1.5億美元。MoneyDJ XQ全球贏家系統(tǒng)報價顯示，12月19日迪士尼股價下跌4.77%，收85.75美元，一度觸及52周低點85.41美元。

《阿凡達2》成本高達3.5億至4億美元。導(dǎo)演卡梅隆曾在接受采訪時表示，這部影片至少要在全球賣出超過20億美元的票房才能收回成本。

綜觀全球票房歷史紀(jì)錄，《阿凡達》以29億美元居首、《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》以28億美元居次、《泰坦尼克號》則以21億美元位居第3，這就意味著《阿凡達2》要達到歷史票房前五名，才能盈利。

國內(nèi)高票價和疫情成了勸退受眾的兩個主要原因。在預(yù)售過程中，《阿凡達2》，一線城市影院IMAX特效廳門票價格多為200元間，在上海，個別電影院甚至高達354元。部分二三線城市IMAX特效廳門票價格達數(shù)百元，連普通廳都得50元-60元。昂貴的票價使許多觀眾卻步。

普通觀眾小A表示：“兩個人看一場午夜場首映，加上來回打車，小一千塊沒了，根本看不起?！贝送猓栋⒎策_》長達3個多小時，這在一定程度上影響了它的排片。同時，放映《阿凡達2》的大部分都是影院最大的放映廳，客觀上拉低了上座率。影院經(jīng)理表示“目前很多小城市沒有特效廳，而近幾年好萊塢大片宣傳過分強調(diào)特效廳，很多觀眾過度追求IMAX、CINITY、杜比等廳的觀影效果，導(dǎo)致普通廳上座率下降。”

今年以來，受疫情影響，國內(nèi)電影市場整體表現(xiàn)低迷，電影經(jīng)常被改，被撤，新片的供應(yīng)不充足，常常會有幾個月的空白期。這都是前些年所沒有的，影響受眾觀影熱情與習(xí)慣。再加上《阿凡達2》的上映，正逢國內(nèi)疫情防控政策的調(diào)整，不少成為第一波新冠感染者，在家休息調(diào)養(yǎng)中。有些臨時“安全”者，亦較前慎重，害怕到電影院這種人滿為患的封閉場所。

口碑與長線效應(yīng)

13年前上映時，首部《阿凡達》不僅在電影技術(shù)領(lǐng)域刷新了人們的認(rèn)知，給觀眾帶來了開創(chuàng)性的視覺體驗，更對市場產(chǎn)生了地震般的效果。然而13年過去，觀眾的習(xí)慣已經(jīng)改變：3D電影已經(jīng)不若當(dāng)時那樣新穎和熱門，電影流行文化的重心也轉(zhuǎn)向漫威等頭部IP（知識產(chǎn)權(quán)）。另外Netflix、Disney+等流媒體興起也讓觀眾的娛樂習(xí)慣有所改變，每周進電影院不再是首選。種種變化也增加了《阿凡達2》的票房壓力。

說句實在話，《阿凡達2》自發(fā)行以來口碑并不差，豆瓣上8.1分、IMDB 8.0分，爛番茄新鮮度78%，MTC綜合評價69分。但俗套的報道很少能給受眾留下深刻印象和觸動，薄薄的情節(jié)，撐不起超過三個小時的拍攝時間，一場史詩般的絕地大反攻，并不像觀眾所期望的，還是智與武的絢麗較量。受眾的諸多贊譽，還是瞄準(zhǔn)了它那亮點紛呈的特效。這些戲劇中存在缺陷，使得《阿凡達2》在票房上并沒有交出耀眼的戰(zhàn)績。

但是對卡梅隆而言，第一周票房可能仍無法決定生死。此前卡梅隆影片已有走長線效應(yīng)。

事實上，第一部《阿凡達》于2009上映時首周末的票房也不理想，僅收獲7702萬美元，但其票房持久力驚人，第二個周末拿到了7561萬美元，連續(xù)七周保持票房周冠軍的位置。同時，由于3D票價較之普通票價較貴，加上 10 周內(nèi)的口耳相傳，不少觀眾二刷三刷重復(fù)觀影，使影片在北美的最終票房攀升至7.6億美元，在全球也收獲29.2億美元的票房（約227.6億港元）。

除了《阿凡達》，卡梅隆的另一部賣座電影《泰坦尼克號》，也同樣走得長線模式，首周末票房為2860萬美元，但第二個周末就拿到了3545萬美元票房，并一路領(lǐng)跑票房數(shù)月。

《阿凡達2》在市場上最終表現(xiàn)怎么樣？還需要時間去論證。

2023年影視行業(yè)會迎來春天嗎？

2022年下半年以來，國內(nèi)院線出現(xiàn)的“爆款大片”幾乎是寥寥無幾，加之疫情蔓延，影院基本處于賠本營運的狀態(tài)。然而，寒冬期過后，就連《阿凡達2》的票房也沒有達到人們的期望，也不可能導(dǎo)致行情的全面回暖，不過，它的公映還是個不錯的開端。

《阿凡達2》的上映過程中，國內(nèi)影院2個多月后營業(yè)率又回到了80%。12月19日，電影《阿凡達2》首映之后的第一個星期一，當(dāng)日全國日票房攀升至4000萬元，絕對值不大，不過，這已經(jīng)成為最近幾個月來罕見的一幕。

當(dāng)然《阿凡達2》的出師不利，多少影響了一些原本想要在近期上映的影片，包括《龍馬精神》《絕望主夫》《宇宙探索編輯部》《想見你》《保你平安》《愛很美味》《消失的她》等。原定于元旦檔上映的《保你平安》就已宣布撤檔，目前只有《想見你》《絕望主夫》兩部華語片確定將于元旦前夕上映。

馬上臨近的2023年的春節(jié)檔，目前也只有《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》宣布參與角逐。

帶著疫情給市場帶來的沖擊波，春節(jié)期間該來了，春節(jié)檔票房預(yù)期不宜過高。到了一定的時候，會有多少電影堅持定檔呢，還得看看跨年夜、元旦檔行情。

放眼2023年，華語電影還有《無名》《滿江紅》《紅毯先生》《不虛此行》《危機航線》《金手指》《檢察風(fēng)云》《天才游戲》《我經(jīng)過風(fēng)暴》等不同類型的新作將和觀眾見面。好萊塢方面也有《速度與激情10》《碟中諜7》《奧本海默》《沙丘2》《銀河護衛(wèi)隊3》《海王2》等新片有望引進。片源儲備仍然較為充足。在疫情影響漸弱的情況下，下游影院的內(nèi)容供給有所回升，質(zhì)量高，票房號召力強的電影最終會促進行業(yè)復(fù)蘇。

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