對(duì)于科沃斯這樣的企業(yè)，所有問題的核心都是“技術(shù)”。

林依輪或許也沒有想到，一臺(tái)知名品牌的洗地機(jī)并沒有那么好用。

(相關(guān)資料圖)

10月29日，許久沒有露面的林依輪現(xiàn)身直播間帶貨。在展示一臺(tái)洗地機(jī)時(shí)，他說：“這款是我自留的，超級(jí)好用，平時(shí)清理廚房里的臟東西多虧它！”

然而，沒想到尷尬的一幕出現(xiàn)了。

當(dāng)他把面粉、雞蛋液等東西倒在地上，演示這款洗地機(jī)時(shí)，洗地機(jī)卻怎么也拖不干凈，或者說來回了“超過預(yù)料”的打掃次數(shù)，才弄的“差不多”。

視頻顯示，這款洗地機(jī)是科沃斯旗下的“添可”。

事實(shí)上，在社交平臺(tái)上，這已不是第一次有人認(rèn)為科沃斯產(chǎn)品“翻車”了。

可以看到，目前在許多分享平臺(tái)上，關(guān)于科沃斯產(chǎn)品的質(zhì)量，呈現(xiàn)出用戶“好壞各半”的評(píng)價(jià)——有人愛它新產(chǎn)品層出不窮，也有人質(zhì)疑它的核心技術(shù)。

用戶體驗(yàn)的好壞，或許并不能反映全部的事實(shí)真相，但是最起碼可以展現(xiàn)出些許科沃斯在產(chǎn)品上的現(xiàn)狀：這家曾經(jīng)千億市值的知名公司，其產(chǎn)品的情況并未達(dá)到許多用戶的“預(yù)期”。

如果這個(gè)市場(chǎng)是分層的，那么按照目前的公開評(píng)價(jià)，科沃斯作為國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人第一公司，距離高端客戶的需求可能還有很長(zhǎng)一段路要走。

對(duì)于科沃斯這樣的公司，產(chǎn)品是一切?；蛘哒f，一切問題的核心都來自于“技術(shù)”。

過去將近一年的時(shí)間，科沃斯在業(yè)績(jī)和二級(jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)，也是市場(chǎng)對(duì)這家公司最鮮明的態(tài)度。

根據(jù)最新科沃斯發(fā)布的2022年三報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.02億元，同比增長(zhǎng)14.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.45億元，同比下降48.94%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)2.65億元，同比下降33.71%。

凈利潤(rùn)及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流全面下滑，是科沃斯正在面臨的問題。

需要提及的是，目前“添可”品牌智能生活電器的應(yīng)收比重已經(jīng)站到公司的43%。

可以說，在TO C端的產(chǎn)品里，“添可”是科沃斯的“門面”，也是科沃斯在獨(dú)立自有品牌上能不能發(fā)展好的關(guān)鍵。

（數(shù)據(jù)來源：2022年半年報(bào)）

伴隨著用戶對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的“意見”、以及并不理想的前三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，更糟心的是科沃斯的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格一路下滑。

一個(gè)明顯對(duì)比是，科沃斯2022年7月1日收盤價(jià)為124.45元；但是到了2022年9月30日其收盤價(jià)則只有66.70元。僅僅三個(gè)月，股價(jià)腰斬一半。

而將時(shí)間拉長(zhǎng)，其在2021年7月的歷史高位上，每股曾達(dá)到 251.61 元，總市值一度攀升至1500億左右。被市場(chǎng)熱捧為“掃地茅”。

小公司扛著大市值，這是A股市場(chǎng)最尷尬，也最容易泡沫“破滅”的事。

或許也是感受到市場(chǎng)的“寒意”，科沃斯終止了本來躍躍欲試要實(shí)施的股票期權(quán)與限制性股票激勵(lì)計(jì)劃。

公司公告顯示，進(jìn)入 2022 年，特別是 2022 年二季度開始，國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)狀況較預(yù)期發(fā)生了顯著變化。鑒于疫情及海外通脹等外部因素錯(cuò)綜復(fù)雜，充滿不確定性，且預(yù)計(jì)持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，本次激勵(lì)計(jì)劃設(shè)定的業(yè)績(jī)考核指標(biāo)已不能和公司當(dāng)前所處的行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境相匹配……

行業(yè)正在發(fā)生變化，奧維云網(wǎng)的零售數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全國(guó)掃地機(jī)器人零售額為57.3億元，同比增長(zhǎng)9%，零售量201萬臺(tái)，同比下滑28.3%。另一組數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年，科沃斯、石頭科技、云鯨科技的線上市占率分別為39.8%、22.9%和15.1%。

換句話說，整個(gè)行業(yè)所處的市場(chǎng)在下滑，而科沃斯在許多強(qiáng)勁對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)下，市場(chǎng)份額也并沒有那么突出。

回到本文開頭，事實(shí)上科沃斯這樣的企業(yè)，最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力就是“技術(shù)”。

但是，往往在實(shí)踐中，對(duì)市場(chǎng)的重視和投入，超過了研發(fā)。

科沃斯創(chuàng)始人錢東奇曾在2015年聲稱自己“對(duì)研發(fā)更感興趣，更愿意為研發(fā)投入多的資源”。不過，今天科沃斯每年的實(shí)際研發(fā)比重一直在5%左右波動(dòng)。對(duì)比國(guó)際知名品牌和國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁對(duì)手，戴森研發(fā)投入一直高于30%、石頭科技最新研發(fā)投入則超過8%。（數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年前三季度，科沃斯銷售費(fèi)用分別為10.72億元、12.32億元、15.61億元、32.37億元、28.51億元，累計(jì)99.53億元；同期，研發(fā)費(fèi)用為2.05億元、2.77億元、3.38億元、5.49億元、5.41億元，累計(jì)19.1億元，銷售費(fèi)用為研發(fā)費(fèi)用的5.21倍。）

沒有強(qiáng)大的研發(fā)，沒有強(qiáng)大研發(fā)變現(xiàn)的產(chǎn)品，關(guān)于機(jī)器人領(lǐng)域的公司注定不會(huì)走遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：