運動品牌阿迪達(dá)斯在一片催促聲中決心斷臂，終于宣布跟侃爺（現(xiàn)更名Ye）解除合作關(guān)系，消息迅速傳遍全網(wǎng)。

不只是愛情，商業(yè)里也躲不過七年之癢？

(資料圖)

價值數(shù)十億的解約

阿迪達(dá)斯與侃爺?shù)暮献骺梢哉f是潮鞋界典型成功案例，2015年，阿迪和侃爺?shù)膫€人潮流品牌Yeezy推出了聯(lián)名款yeezy boost系列，也就是我國消費者常說的“椰子鞋”，一經(jīng)上市迅速火爆全網(wǎng)，經(jīng)?！耙恍y求”，雙方都從中獲益非常多。

相關(guān)資料顯示，阿迪達(dá)斯目前的“銷量之王”，正是侃爺?shù)囊?Yeezy)系列，在阿迪達(dá)斯銷售額中占比高達(dá)8%。而根據(jù)阿迪達(dá)斯上財年的數(shù)據(jù)，2021年，阿迪達(dá)斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達(dá)近17億美元，同比增長31%。彭博社也表示，目前投資界對于Yeezy品牌的估值為40億美元左右。

而此次“分手”的原因是侃爺在社交媒體發(fā)布了涉及種族歧視和反猶主義的爭議言論，實在是太過敏感，更何況阿迪達(dá)斯還是一家德國公司……如果你初中歷史課沒有天天睡覺的話，也大概能明白這其中的利害關(guān)系。此時此刻，不容阿迪達(dá)斯再有任何猶豫了。

阿迪達(dá)斯在終止 YEEZY 合作的官方申明里，直接寫明了此刻和 Kanye 終止合作，會給公司的凈收入帶來2.5億歐元（約合人民幣18億元）的損失。

注意，還是在今年僅剩下兩個多月的情況下。

侃爺曾自稱他是“美國歷史上最有錢的黑人”。與阿迪分手對 Kanye 的影響也是非常直觀的，福布斯億萬富豪榜將 Kanye 除名，其凈資產(chǎn)估值斷崖式下跌，從19億美元直降至4億美元。

“椰子”將花落誰家？

市場對于Yeezy品牌的定義一直十分模糊。

2016年，由于不滿Nike的版稅分賬和限量策略，Ye轉(zhuǎn)投阿迪并與之簽下協(xié)議。Ye百分百控股的Yeezy在阿迪的幫助下得以成立，并將品牌的鞋履系列授權(quán)給adidas。作為回報，Ye能夠獲得Yeezy產(chǎn)品銷售額約15%的特權(quán)使用費，有效期為十年。

在這個背景下，盡管Yeezy的靈感和創(chuàng)意出自Ye的構(gòu)想，但真正負(fù)責(zé)設(shè)計和制造的依然還是adidas，因此adidas擁有Yeezy商標(biāo)、版權(quán)以及外觀專利在內(nèi)的所有權(quán)和維護(hù)責(zé)任，其“唯一所有者”的聲明具備法律效應(yīng)。

摩根士丹利分析師 Edouard Aubin在給客戶的一份報告中說：“展望未來，按照我們的理解，該公司將不再銷售任何Yeezy品牌產(chǎn)品，所有的Yeezy產(chǎn)品系列都將使用Adidas品牌。”

不過阿迪真的會改個名字賣這些產(chǎn)品嗎？這個聲明被網(wǎng)友們罵多此一舉，也引來了網(wǎng)上很多嘲笑。

可以確定的是，眼下狼狽的阿迪顯然已經(jīng)難以顧及長期計劃，木已成舟，只能盡可能地止損。

阿迪難塑輝煌

擺在阿迪達(dá)斯面前的難題不止這一樁。

數(shù)十年來，耐克阿迪在運動服裝領(lǐng)域大殺四方，數(shù)據(jù)顯示，阿迪大有被耐克越落越遠(yuǎn)的跡象。

對比兩家2017年到2021年財報，耐克的營收從364億美元增長至467億美元，年均復(fù)合增長率為6.4%；同時期內(nèi)阿迪達(dá)斯的營收則幾乎停滯不前，從212.2億歐元微微增長至212.3億歐元。

而阿迪達(dá)斯2022年第三季度最新業(yè)績報告顯示，品牌銷售額同比增長11%至64.08億歐元(約合457億元人民幣)，凈利潤同比大跌62.6%至1.79億歐元，毛利率下滑至49.1%，營業(yè)利潤率下滑至8.8%。

大中華區(qū)銷售表現(xiàn)依舊疲軟，錄得雙位數(shù)下滑。值得注意的是，這已經(jīng)是阿迪達(dá)斯連續(xù)6個財季在大中華區(qū)收入下滑。沒有了椰子(Yeezy)系列的阿迪達(dá)斯，或雪上加霜。

梳理對比大中華區(qū)市場安踏集團(tuán)、李寧、特步、361度等國產(chǎn)運動企業(yè)的2022年半年報，上半年營收分別為259.65億、124.09億、56.84億、36.5億元，而阿迪的數(shù)據(jù)為117.85億元，還不到國產(chǎn)品牌安踏的一半，就連市場占有率第二的“寶座”，也被安踏取而代之。

運動服裝品牌玩家們的處境正在悄然變化，國潮崛起也讓整個市場競爭也變得更加激烈。

對于深陷黑暗的阿迪來說，刮骨療傷的勇氣往往能被賜予嶄新的開始，“懦夫從不啟程，弱者死于路中，只剩我們前行”，我們也有理由相信，跌倒或許只是暫時的。

關(guān)鍵詞： 阿迪達(dá)斯