文 | 華商韜略 周蓉

(資料圖)

又是一年中秋至，月餅市場的競爭也愈加激烈。

今年6月發(fā)布的《關于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》（以下簡稱“公告”）中明確指出：對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管。

但是“天價”月餅真的消失了嗎？

不妨讓我們來盤點一下今年又有哪些天價、奇葩月餅？

這個中秋，最出名的“天價”月餅當屬茅臺月餅。

今年夏天，茅臺和蒙牛聯名推出的茅臺冰淇淋火出圈，引起了消費者的購買熱潮。

茅臺冰淇淋含有茅臺酒，價格不便宜尚且可以理解，而“滴酒未沾”的茅臺月餅也賣出天價委實令人意外。

其實倒不是茅臺自定售價過高。根據官方定價，“玉虎迎兔禮盒”售價188元，“流心月餅禮盒”售價388元，均符合公告規(guī)定。

但是在二手市場上，茅臺月餅依然被炒到了高價。

這兩款共計10W盒月餅一經發(fā)售便迅速售罄，如今一套8顆茅臺月餅已被黃牛炒到了700多的高價。

在高利潤的驅策下，賣冰淇淋的哈根達斯和賣巧克力的歌帝梵也紛紛推出了中秋套裝禮盒。

不過這兩家為了合規(guī)，先給月餅改了個名。

哈根達斯今年共推出了7款中秋套裝禮盒，價格從298到999不等，其中5款的價格超過了500元。

最貴的一款名為“盧浮盛廷”，產品外裹盧浮宮圖案的巧克力，每顆均價約為125元。

同時哈根達斯也玩起了文字游戲，將禮盒中的產品稱為“冰淇淋月餅”。

比利時知名巧克力品牌歌帝梵今年共推出了8款中秋限定禮盒，其中4款超過500元，最高價為1699元。

歌帝梵在宣傳中則是用“糕點”二字命名，而非“月餅”。

如果說上述月餅可以稱為奢侈，那么下面這些“月餅”就稱得上是離譜了。

你有沒有見過賣“空氣月餅”的？

區(qū)塊鏈空氣月餅就是在販賣“空氣”，在其紅色的月餅禮盒上，還標有“零糖零卡零脂”+“無飽腹感”的產品特點，打開月餅禮盒卻是空空如也。

不少網友戲稱想不到有朝一日還能被空氣割了韭菜。

還有NFT數字月餅，上文提到的實物月餅價格在這枚月餅的價格面前，簡直是小巫見大巫。

在去年中秋節(jié)前后，淘寶推出的定制NFT數字月餅限量50件。

如今在二手平臺，一枚月餅價格過萬，最高叫價甚至達到了5萬元一枚。

原本的月餅作為中秋節(jié)的節(jié)日限定，寄托了人們對于團圓和美好生活的向往。

而如今所謂的新品月餅，大多以傳統(tǒng)文化為殼，更多地承載了一些社交屬性和投資屬性，而淡化了原本作為一個節(jié)日甜品的用途。

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