文 | 華商韜略 趙昱

前不久，茅臺(tái)憑借著和蒙牛聯(lián)名出品的“雪糕刺客”茅臺(tái)冰淇淋，迅速“出圈”，引發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買的熱潮。中秋到來(lái)之際，茅臺(tái)國(guó)際大酒店又推出了月餅禮盒。

(資料圖片僅供參考)

但令人意外的是，這個(gè)完全不含茅臺(tái)酒成分的月餅，卻依然被炒上了天。

據(jù)相關(guān)平臺(tái)信息顯示，茅臺(tái)大酒店的月餅禮盒最高已經(jīng)被“黃?！背吹搅?58元一盒。

8月24日，茅臺(tái)大酒店針對(duì)“黃?！背磧r(jià)的現(xiàn)象發(fā)布了公告，表示茅臺(tái)官方對(duì)于中秋月餅禮盒市場(chǎng)加價(jià)銷售的行為秉持堅(jiān)決抵制的態(tài)度，呼吁消費(fèi)者理性消費(fèi)。

事實(shí)上，近兩年“天價(jià)月餅”的新聞屢見(jiàn)不鮮。去年的中秋，上海半島酒店出品了一款咖啡口味的月餅禮盒，8顆裝的禮盒售價(jià)竟高達(dá)1688元。

今年7月，由貴州茅臺(tái)投資建立的茅臺(tái)國(guó)際大酒店推出了“流心月餅禮盒”和“玉虎迎月禮盒”兩款商品。兩款月餅共計(jì)推出了10萬(wàn)盒，目前官方渠道已全部售完。

據(jù)官方信息顯示，流心月餅禮盒售價(jià)為318元，內(nèi)含有包括奶黃、無(wú)蔗糖奶黃、黑松露及雪梅娘榴蓮在內(nèi)的8顆月餅，玉虎迎月禮盒售價(jià)為188元，內(nèi)含有炭燒核桃棗蓉、廣式蛋黃白蓮蓉、廣式金腿五仁、廣式藤椒牛肉口味的8顆月餅。

也就是說(shuō)，這兩款借著茅臺(tái)酒名號(hào)推出的月餅，完全不含有任何茅臺(tái)酒的成分，只是代工加工的月餅禮盒。

在去年的天價(jià)月餅引發(fā)輿論熱議后，今年6月，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、商業(yè)部、工業(yè)和信息化部門就發(fā)布了《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》。

公告明確禁止經(jīng)營(yíng)者在出售月餅禮盒時(shí)以任何形式的混搭其他商品，并要求重點(diǎn)監(jiān)管單盒超500元的月餅。

公告還指出，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)妥善保存單盒售價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅交易信息，以備相關(guān)部門查驗(yàn)。如有需要，國(guó)家將積極展開(kāi)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的成本調(diào)查。對(duì)于加工制作并銷售盒裝月餅的餐廳和酒店，公告也對(duì)其提出了相同的政策要求。

然而，即便已經(jīng)推出了月餅的“瘦身令”，但想在500元預(yù)算內(nèi)買到茅臺(tái)的月餅也基本是妄想。

在電商購(gòu)物平臺(tái)上，出售茅臺(tái)月餅的商家不在少數(shù)，但大多數(shù)價(jià)格都翻了一倍。在社交平臺(tái)上，不少黃牛都在倒賣茅臺(tái)月餅禮盒，有消息稱茅臺(tái)月餅禮盒的均價(jià)已超過(guò)了500元，流心禮盒的價(jià)格甚至一度被黃牛炒到了658元。這個(gè)加價(jià)比例都快要超過(guò)茅臺(tái)冰淇淋了。

商家降價(jià)了，消費(fèi)者卻還是買不到正價(jià)的月餅，屬實(shí)是太“冤”了。

針對(duì)倒賣的情況，有媒體詢問(wèn)過(guò)茅臺(tái)國(guó)際大酒店的工作人員，當(dāng)其問(wèn)及看法和下一步舉措時(shí)，工作人員坦言“我們也沒(méi)有辦法?！?/p>

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