電競正在從一個體育項目，升級成為擁有符合社會價值的新興體育產(chǎn)業(yè)。

作者/文林

出品/新摘商業(yè)評論

(資料圖片僅供參考)

8月24日，由騰訊電競攜手歐愉科技共同打造的競鵝酒店，歷時半個多月的內(nèi)測，終于在杭州市西湖區(qū)云漫里商圈正式開業(yè)。

如今的電競早已擺脫了小眾娛樂的標(biāo)簽，在市場營收、人群覆蓋面、關(guān)注度和認(rèn)可度等方面均具備新興體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，呈現(xiàn)快速增長的勢頭，并對城市產(chǎn)業(yè)中越來越多的線下場景產(chǎn)生了積極的助力。

一、在城市商業(yè)場景中“再下一棋”

如今的電競已不再是小眾人的游戲，更不是“洪水猛獸”，而是備受熱捧的體育賽事和產(chǎn)業(yè)。尤其是當(dāng)“電競+”的概念不斷被拓展深化，電競流量上的價值也在逐漸被放大。

據(jù)《2022亞洲電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，全國有超7成網(wǎng)民支持所在城市與電競更多聯(lián)動。而在各類電競?cè)诤蠄鼍爸?，有?5%中國電競用戶對電競主題體驗館、電競結(jié)合主題展覽活動、電競結(jié)合游樂園等電競相關(guān)線下場景持興趣態(tài)度。

基于此，可以看到不少行業(yè)巨頭紛紛布局相關(guān)領(lǐng)域，例如一直在進(jìn)行“電競+”商業(yè)化模式探索的騰訊電競，近幾年一直在積極探索“數(shù)字內(nèi)容+城市商業(yè)場景”相結(jié)合的發(fā)展路線。

從賽事授權(quán)落地城市，到V-Station電競體驗館，再到騰訊電競 X Tims咖啡旗艦店、騰訊電競 X香格里拉酒店主題房……騰訊電競正一步一步通過自身豐富的電競賽事IP與數(shù)字內(nèi)容優(yōu)勢，為城市電競的發(fā)展提供更大的想象空間。

而電競酒店作為關(guān)系屬性非常強(qiáng)的場景，僅僅是在房間中植入大量與電競相關(guān)的元素，顯然是不夠的。

因此，這次推出的競鵝酒店嘗試以“虛擬人+數(shù)字互動體驗+官方賽事IP”的新模式來推動電競與城市場景的融合。

據(jù)了解，在硬件設(shè)置上，競鵝酒店整合賽事IP與酒店場景，配置了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽、穿越火線系列賽事、QQ飛車手游S聯(lián)賽、AG電競五大定制主題房。同時還聯(lián)動10余家電競生態(tài)品牌聯(lián)名硬件及定制產(chǎn)品，讓電競氛圍無處不在。

而在數(shù)字內(nèi)容上，競鵝酒店上線了國內(nèi)首位可互動的酒店虛擬主理人VEEGY，在用戶到店期間，只需一聲“Hello V姐”即可喚起主理人進(jìn)行互動，獲得沉浸式的電競數(shù)字內(nèi)容體驗。

在財聯(lián)社不久前的一次采訪中，順網(wǎng)科技董事長邢春華指出：“目前國內(nèi)電競酒店還不到 2 萬家，但行業(yè)的收入規(guī)模已經(jīng)突破五六百億，甚至能摸到千億，近四年這個業(yè)態(tài)每年都以超過 25% 的速度在增長”。她預(yù)計，電競酒店未來3-5 年內(nèi)都將保持這樣一個高增速擴(kuò)張。

也許正是基于這樣的背景，順網(wǎng)參與到了歐愉科技和騰訊電競共同打造的競鵝酒店項目合作中，也參與到了競鵝酒店的投資建設(shè)中，同騰訊電競一起在“電競+城市”的融合探索中再下一棋。

二、電競與城市的“雙向奔赴”

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，城市需要找到更新穎的方式、標(biāo)簽，去吸引年輕人落戶，刺激年輕人消費(fèi)。

而電競不僅帶有群體性特征，且能通過這種群體性的消費(fèi)方式，讓年輕人形成更緊密的聯(lián)系，獲得更強(qiáng)的歸屬感，同時也能讓外地年輕人對這座城市產(chǎn)生更高的關(guān)注度。

據(jù)《2020全國電競城市發(fā)展指數(shù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國電競用戶預(yù)計將達(dá)到4億，當(dāng)前全國大部分城市在發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)方面具有良好的受眾基礎(chǔ)，且對電競產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市發(fā)展有較強(qiáng)感知。

北京、上海、成都、西安、杭州等多個城市均提出打造“電競之都”的目標(biāo)。

電競城市發(fā)展指數(shù)綜合排名TOP10

對于城市來說，電競可以為城市帶來年輕群體的聚集、新興產(chǎn)業(yè)的聚落、文旅經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇等諸多利好。

而對于電競來說，城市可以為電競提供最好的承載場地，良好的產(chǎn)業(yè)落地政策。

隨著電競運(yùn)動在城市建設(shè)中逐漸彰顯出價值，省市地區(qū)如何利用好自身優(yōu)勢為電競產(chǎn)業(yè)助力，成為實(shí)現(xiàn)雙向賦能的重點(diǎn)。

早在2018年，騰訊電競就提出了“電競運(yùn)動城市發(fā)展計劃”，表示將拿出專項的資金與資源，匹配地方政府的需求，打造精品賽事內(nèi)容，在主客場模式下持續(xù)探索將區(qū)域文化與賽事布局的深度融合。

同時，也將與其他業(yè)務(wù)緊密聯(lián)動，助力打造城市數(shù)字文化的電競名片。

例如在海南，騰訊電競依托自身的生態(tài)資源以及海南自貿(mào)區(qū)自貿(mào)港先行先試的政策優(yōu)勢，以海南生態(tài)軟件園為產(chǎn)業(yè)載體，雙方在產(chǎn)業(yè)孵化、賽事落地、人才培養(yǎng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系搭建、電競內(nèi)容與旅游消費(fèi)融合等諸多方面探索新突破。

面向粉絲的英雄聯(lián)盟LPL全明星、TGA騰訊電競運(yùn)動會冬季總決賽等活動相繼落地，讓海南成為電競行業(yè)焦點(diǎn)。

2天登上32次微博熱搜，成功掀起了電競用戶對海南電競發(fā)展的關(guān)注熱潮。

在西安，隨著WE電子競技俱樂部主場回歸、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL主場落戶曲江新區(qū)、世界電子競技大賽WCG2019全球總決賽等一系列賽事舉行，西安也引發(fā)電競?cè)Ω邿岫汝P(guān)注。

加之利好政策不斷加碼，不僅給予電競企業(yè)十余項資金支持，還結(jié)合實(shí)際情況建設(shè)相應(yīng)賽事場館。這讓西安成為繼上海之后，國內(nèi)電子競技產(chǎn)業(yè)最為集中的城市。

憑借著自身的品牌與資源優(yōu)勢，騰訊電競一直在為城市引入更多電競衍生內(nèi)容，不斷豐富電競商業(yè)的模式，為城市電競的基礎(chǔ)建設(shè)、城市的新消費(fèi)以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長都提供了強(qiáng)有力的支持。

三、激活千億市場，打造城市標(biāo)桿

在2023年9月舉辦的杭州亞運(yùn)會，電競將作為正式競賽項目首次登上亞運(yùn)會舞臺。

從2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會的表演項目，到杭州亞運(yùn)會的正式競賽項目，再到國際奧委會“開始考慮電競?cè)電W的可能性”。

可以說，如今的電競不僅獲得社會的正面認(rèn)可，也讓傳統(tǒng)體育賽事開始轉(zhuǎn)變態(tài)度，跨界合作、對話等活動屢見不鮮。

而杭州亞運(yùn)會，正在成為國內(nèi)電競發(fā)展的重要契機(jī)。

憑借著多年來在各大城市積累到的“電競+城市”融合發(fā)展的經(jīng)驗，騰訊電競嘗試將杭州打造成為“洲際電競城市”新樣本。

從參與場館建設(shè)、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)到運(yùn)營配套設(shè)施，騰訊電競將配合杭州政府，把杭州打造為“洲際電競城市”新樣本，既是迎接亞運(yùn)會的到來，也是在切實(shí)為行業(yè)做出牽頭作用。

而在騰訊電競的助力下，杭州也正瞄準(zhǔn)企業(yè)培育、人才引進(jìn)、平臺搭建、賽事落地等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推動城市電競產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合。

例如在企業(yè)培育方面，杭州龍頭電競企業(yè)涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)加速集聚，初步形成了完整的電競產(chǎn)業(yè)鏈條。

在賽事落地方面，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）和王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）相繼落地，使杭州成為全國少數(shù)擁有LPL和KPL雙主場電競賽事的城市之一。

在融合創(chuàng)新方面，杭州的“電競+影視”、“電競+二次元”、“電競+電商”等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，為電競與城市的結(jié)合提供更多的可能性與發(fā)展空間。

此外，杭州也正逐漸強(qiáng)化政策引導(dǎo)，進(jìn)一步釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此前，杭州“十四五”規(guī)劃綱要曾提出，打造具有國際影響力的會展之都、賽事之城，培育體育動漫、游戲、電子競技等新興產(chǎn)業(yè)，鼓勵大型體育賽事市場開發(fā)。

而作為杭州亞運(yùn)會電競賽事的承辦地，杭州市拱墅區(qū)人民政府與騰訊簽署合作協(xié)議，出臺了全新的電競專項政策，聚焦“電競+影視”、“電競+旅游”、“電競+娛樂”等發(fā)展路徑，積極引育電競產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)、知名研發(fā)機(jī)構(gòu)、電競俱樂部，設(shè)立和引入各類電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)引進(jìn)電競領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，全力推進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

電競產(chǎn)業(yè)早已躋身千億規(guī)模。據(jù)艾瑞《2022中國電競行業(yè)報告》顯示，2021年中國電競市場規(guī)模約1673億元，預(yù)計2022年市場規(guī)模將達(dá)到1849億元。

同時，因電競的關(guān)注度、流量所帶來的影響力，可能遠(yuǎn)超于電競本身，這使得電競正從一個基于競賽表演的文化體育產(chǎn)業(yè)，升級成為擁有復(fù)合社會價值的產(chǎn)業(yè)。

可以預(yù)見，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的全面升級將隨之而來，這也將為城市的產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的增長點(diǎn)。

通過“數(shù)字內(nèi)容+城市商業(yè)場景”融合模式，騰訊電競讓國內(nèi)的電競以融入生活場景、滿足精神需求的沉浸體驗為主，把電競的流量、文化、內(nèi)涵賦能到酒店、旅游、文創(chuàng)等領(lǐng)域，盤活傳統(tǒng)行業(yè)，帶動城市產(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟(jì)增長。

而在這個過程中，騰訊電競正從原來產(chǎn)業(yè)推動者的角色轉(zhuǎn)變?yōu)殡姼偖a(chǎn)業(yè)基建的引領(lǐng)者和連接產(chǎn)業(yè)生態(tài)、助力行業(yè)發(fā)展的好伙伴。

或許，當(dāng)電競不再只局限于門票收入、職業(yè)選手、對戰(zhàn)玩法、行業(yè)本身，其所彰顯出來的競技精神與市場潛力，才是游戲帶給年輕人，帶給整個社會最大的正向價值。

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