來(lái)源：壹財(cái)信

作者：童牧瑤

3月，鄧倫偷逃稅被追繳并罰款1.06億元一事引發(fā)輿論巨震。該消息一出，引來(lái)上海家化、九陽(yáng)股份、勁仔食品、百潤(rùn)股份、香飄飄、天味食品等眾多上市公司與其解除品牌代言合約。在鄧倫的“偷稅丑聞”被爆出后，正在創(chuàng)業(yè)板闖關(guān)的哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司（下稱：敷爾佳）也與其解除面膜代言合同，目前僅有趙露思代言敷爾佳&卉呼吸面膜產(chǎn)品。

【資料圖】

除被代言人的“偷稅丑聞”累及外，敷爾佳闖關(guān)IPO期間其自身也因重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)系混亂、收購(gòu)公司專利侵權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、頻頻篡改同行數(shù)據(jù)等遭到媒體質(zhì)疑。《壹財(cái)信》深入研究其招股書(shū)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)假冒產(chǎn)品屢禁不止，商標(biāo)及品牌保護(hù)不力；而在募投項(xiàng)目的信息披露方面，更是疑點(diǎn)重重。

商標(biāo)、品牌保護(hù)不力

敷爾佳在與哈爾濱北星藥業(yè)有限公司（下稱：北星藥業(yè)）重組前，通過(guò)外部采購(gòu)產(chǎn)成品獲得主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品。在2021年2月完成北星藥業(yè)重組后，敷爾佳主要采用自主生產(chǎn)和委托生產(chǎn)的方式進(jìn)行生產(chǎn)。通化市百利克朗思包裝有限公司（下稱：百利克朗思）系敷爾佳2021年3月至12月的第五大供應(yīng)商，向其采購(gòu)產(chǎn)品為鋁箔袋等，采購(gòu)金額為1,302.26萬(wàn)元。

值得注意的是，據(jù)吉藥監(jiān)藥行罰[2021]LY1號(hào)行政處罰決定書(shū)，因吉林省東盟制藥有限公司使用百利克朗思生產(chǎn)的不合格聚酯/鋁/聚乙烯藥用復(fù)合膜，被吉林省藥品監(jiān)督管理局處以2萬(wàn)元罰款，并責(zé)令停止上述產(chǎn)品使用。

此外，雖然敷爾佳設(shè)立以來(lái)就借助直播、綜藝和影視劇廣告植入等方式推廣品牌，但在品牌保護(hù)方面還有待加強(qiáng)。

據(jù)裁判文書(shū)網(wǎng)，2021年敷爾佳以侵害商標(biāo)權(quán)糾紛為由起訴廣州怡景美容品館（下稱：廣州怡景）和廣州涌濤貿(mào)易有限公司（下稱：廣州涌濤）。經(jīng)廣東省廣州市白云區(qū)人民法院認(rèn)定，廣州怡景銷(xiāo)售的被訴侵權(quán)商品為假冒第14151418號(hào)“敷爾佳”、第14151404號(hào)“敷爾佳”注冊(cè)商標(biāo)商品，極易導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆誤認(rèn)被訴侵權(quán)產(chǎn)品為敷爾佳正品，不僅構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，而且可能危害群眾身體健康，依此法院判決廣州怡景賠償敷爾佳經(jīng)濟(jì)損失6.00萬(wàn)元（含合理費(fèi)用）。敷爾佳與廣州涌濤的侵權(quán)訴訟，則以敷爾佳在收到法院繳納訴訟費(fèi)通知后7天未繳納費(fèi)用，被法院按照撤訴處理而告終。

同時(shí)通過(guò)企查查，我們還可以看到報(bào)告期內(nèi)，敷爾佳與深圳市大羅科技有限公司、深圳市盈富源科技有限公司、深圳龍崗區(qū)優(yōu)晶百貨店、廣東葉氏藥業(yè)有限公司、河源市百杏林藥業(yè)連鎖有限公司、深圳市東科犬事業(yè)有限公司存在侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。

另外通過(guò)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)還看到，在市場(chǎng)上仍存在大量銷(xiāo)售假冒敷爾佳商標(biāo)的產(chǎn)品。

據(jù)（2018）晉0105刑初689號(hào)和（2019）晉01刑終74號(hào)裁判文書(shū)，杜鳳榮生產(chǎn)、銷(xiāo)售假藥一審、二審刑事判決書(shū)中相關(guān)部門(mén)繳獲的杜鳳榮的產(chǎn)品名單中也有敷爾佳產(chǎn)品的身影。

據(jù)（2019）粵0111刑初567號(hào)裁判文書(shū)，吳飛等四人在2018年存在實(shí)際銷(xiāo)售假冒敷爾佳醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼金額共計(jì)人民幣228,150元，現(xiàn)場(chǎng)繳獲的假冒敷爾佳醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼貨值為人民幣34,500元。被法院判刑并合計(jì)罰金11萬(wàn)元。

（2019）粵0111刑初801號(hào)文書(shū)顯示，莊勤城于2018年5月起儲(chǔ)存假冒包括敷爾佳等注冊(cè)商標(biāo)在內(nèi)的化妝品、護(hù)膚品，并予以銷(xiāo)售。同年10月30日，公安人員在上址抓獲莊勤城，并繳獲假冒YSL唇膏720支、敷爾佳醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼137盒等物品1批。經(jīng)鑒定，上述假冒產(chǎn)品按照被侵權(quán)產(chǎn)品的市場(chǎng)中間價(jià)格計(jì)算共價(jià)值人民幣2973253元。因此在2019年3月法院認(rèn)定莊勤城犯銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，判處有期徒刑一年六個(gè)月，并處罰金五萬(wàn)元。

（2020）粵0111刑初573號(hào)裁判文書(shū)顯示，王軍銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品即為假冒“敷爾佳”注冊(cè)商標(biāo)的醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼白膜、黑膜，被相關(guān)部門(mén)抓獲后，廣東省廣州市白云區(qū)人民法院于2022年3月判決王軍有期徒刑一年，罰金6萬(wàn)元。

雖然敷爾佳對(duì)市場(chǎng)假冒打擊力度加大，同時(shí)通過(guò)訴訟保護(hù)其商標(biāo)、商號(hào)，但《壹財(cái)信》通過(guò)企查查可以看到，與敷爾佳的護(hù)膚品和醫(yī)療器械類(lèi)相關(guān)的商標(biāo)或者有該商號(hào)的企業(yè)仍存在不少，企業(yè)的商標(biāo)、商號(hào)等品牌維護(hù)及市場(chǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品的打擊任重道遠(yuǎn)。

募投項(xiàng)目信披疑點(diǎn)多

敷爾佳是一家具有廣泛市場(chǎng)認(rèn)知度和品牌影響力，從事專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的公司。公司在售產(chǎn)品覆蓋醫(yī)療器械類(lèi)敷料產(chǎn)品和功能性護(hù)膚品，主打敷料和貼、膜類(lèi)產(chǎn)品，并推出了水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等其他形態(tài)產(chǎn)品。

據(jù)招股書(shū)，本次IPO敷爾佳擬募資約19億元投資于生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目、研發(fā)及質(zhì)量檢測(cè)中心建設(shè)項(xiàng)目、品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣項(xiàng)目、補(bǔ)充流動(dòng)資金。其中，上述前三個(gè)項(xiàng)目投資額分別為65,550.89萬(wàn)元、5,698.53萬(wàn)元、88,552.61萬(wàn)元，合計(jì)為159,802.03萬(wàn)元，同時(shí)，三個(gè)項(xiàng)目共用一個(gè)環(huán)評(píng)批復(fù)文件，環(huán)評(píng)審批文號(hào)為哈新審環(huán)審表【2021】13號(hào)。

但值得注意的是，環(huán)評(píng)審批文號(hào)為哈新審環(huán)審表【2021】13號(hào)的項(xiàng)目名稱系敷爾佳北方美谷，但該批復(fù)內(nèi)容顯示項(xiàng)目投資總額為100,000萬(wàn)元，這與2021年9月招股書(shū)披露的項(xiàng)目投資額相差59,802.03萬(wàn)元。

據(jù)哈爾濱市環(huán)境保護(hù)局官網(wǎng)建設(shè)項(xiàng)目公示，該環(huán)評(píng)批復(fù)的審批時(shí)間為2021年6月21日，另外該網(wǎng)站于2021年6月7日公示了敷爾佳北方美谷環(huán)評(píng)報(bào)告表，據(jù)這份由哈爾濱澤生環(huán)境科技有限公司于6月編制的環(huán)評(píng)報(bào)告表顯示，項(xiàng)目總投資為100,000萬(wàn)元。環(huán)評(píng)文件和環(huán)評(píng)批復(fù)的項(xiàng)目投資總額與媒體報(bào)道的該項(xiàng)目投資額一致無(wú)二。

但更值得注意的是，環(huán)評(píng)文件顯示敷爾佳北方美谷的項(xiàng)目備案代碼為2104-230109-04-01-203528。而招股書(shū)顯示生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目的備案代碼為2105-230109-04-01-869709，研發(fā)及質(zhì)量檢測(cè)中心建設(shè)項(xiàng)目備案代碼為2105-230109-04-01-432330，品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣項(xiàng)目備案代碼為2105-230109-04-01-264137，兩份文件的項(xiàng)目備案代碼不同，個(gè)中原因無(wú)從知曉。

此外，招股書(shū)顯示上述三個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)周期均需3年，但是環(huán)評(píng)文件顯示敷爾佳北方美谷項(xiàng)目施工工期為2021年7月至2022年12月，即建設(shè)周期18個(gè)月，公開(kāi)信息對(duì)于募投項(xiàng)目的建設(shè)周期存在出入。

此外，在東北農(nóng)業(yè)大學(xué)就業(yè)信息網(wǎng)站上介紹的宣講單位簡(jiǎn)介，顯示敷爾佳北方美谷產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目預(yù)計(jì)竣工投產(chǎn)日期為2022年9月，這與環(huán)評(píng)文件中披露的工期存在沖突。

綜上，敷爾佳的招股書(shū)與環(huán)評(píng)文件及公開(kāi)信息多處存在不一致的地方，不知敷爾佳及其保薦機(jī)構(gòu)該作何解釋。

關(guān)鍵詞： 品牌保護(hù)